“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”并不是功效上標(biāo)的真的能夠“三分鐘去除頭皮屑”,，而是人家這款洗發(fā)水的商標(biāo)名就叫“去屑三分鐘奇跡”,。近日，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),，市場(chǎng)上充斥著不少這類注冊(cè)目的不純,、帶有欺騙性的“心機(jī)商標(biāo)”,，通過大玩文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造消費(fèi)陷阱,，擾亂市場(chǎng)秩序,。

這些商家是真有“心機(jī)”。比如,，“山里來的土”雞蛋,、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉,，其他沒了”調(diào)味品,、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器等等,，引號(hào)里的文字都只是商標(biāo)的名字,，而非代表商品的特質(zhì)。實(shí)際上,，“土”雞蛋并無國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，而“0添加”已被新國(guó)標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實(shí)際只有12W功率,。這些“心機(jī)商標(biāo)”,，如此低級(jí)無聊并充滿惡意，正如有網(wǎng)友戲言,，“賺我錢還侮辱我智商,，太坑了”“買個(gè)東西既要會(huì)化學(xué)，還要會(huì)腦筋急轉(zhuǎn)彎,，太難了”,。

商家費(fèi)盡心機(jī)，把消費(fèi)者引入“文字迷宮”,，無非就是想快速獲取市場(chǎng)份額,，追求短期利益最大化。比如一些食品企業(yè)和商家利用消費(fèi)者追求綠色,、天然等心理,，注冊(cè)“土味十足”的商標(biāo)，比如“壹號(hào)土”“山里來的土”等等,，單看只是覺得怪,，而一旦和豬肉、雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品搭配在一起,，就讓人產(chǎn)生鄉(xiāng)土,、正宗,、健康的聯(lián)想,，進(jìn)而誘導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu),，售價(jià)也水漲船高。

只恐怕這種“心機(jī)”,，用錯(cuò)了地方,。《商標(biāo)法》明確規(guī)定,，帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的,，不得作為商標(biāo)使用。種種“心機(jī)商標(biāo)”背后的算計(jì),、投機(jī)取巧的行為,，侵犯的是消費(fèi)者合法權(quán)益，破壞的是公平市場(chǎng)環(huán)境,，透支的是市場(chǎng)信心和信任,。

許多人要問，這些“心機(jī)商標(biāo)”都是怎么通過審核的,？業(yè)內(nèi)人士分析,，原因可能有多種。比如,，商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增,，商標(biāo)申請(qǐng)審查工作時(shí)效要求高，缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾,；商標(biāo)申請(qǐng)人通過拆分商標(biāo),，以多類別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查；一些代理機(jī)構(gòu)以“包過”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù),，甚至協(xié)助客戶惡意搶注,、囤積商標(biāo)等。這些問題,，一定程度上暴露出商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的亂象和監(jiān)管的不足,。

一個(gè)小小的商標(biāo)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“信用名片”,，其法治化水平關(guān)乎營(yíng)商環(huán)境,。把“心機(jī)商標(biāo)”逐出市場(chǎng)，一方面,，監(jiān)管要更加給力,，除了加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的審核把關(guān)，對(duì)于已進(jìn)入市場(chǎng)的“心機(jī)商標(biāo)”,，也要通過加強(qiáng)聯(lián)合執(zhí)法,、大數(shù)據(jù)監(jiān)管等，及時(shí)查處,，宣告無效,，并對(duì)違規(guī)商家嚴(yán)厲處罰,，提高違法成本。另一方面,，要加強(qiáng)法律法規(guī)方面的頂層設(shè)計(jì),，例如明確“土”“野生”“純天然”等概念的使用標(biāo)準(zhǔn)，用制度堵住“文字游戲”的漏洞,。

當(dāng)前,，從中央到地方都在加碼政策，支持?jǐn)U大內(nèi)需,、提振消費(fèi),。優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，呵護(hù)消費(fèi)熱情,，必須對(duì)五花八門的心機(jī)說“不”,。對(duì)于企業(yè)商家來說，也當(dāng)明白,，商業(yè)價(jià)值必須建立在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)基石上,；投機(jī)取巧，枉費(fèi)心機(jī),，必將受到法律嚴(yán)懲,、市場(chǎng)淘汰。