近日,，一款價格為988元/瓶的飲用水在電商平臺上架,，引發(fā)熱議,。不少網(wǎng)友評論：“喝一口能長生不老嗎”“是不是智商稅”,？（4月24日《揚子晚報》）

在多數(shù)人的消費認知中，水應(yīng)歸為大眾消費品而非高檔消費品,。但事實上,，高端水早已在消費市場風(fēng)生水起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，從2014年至2022年,，中國高端瓶裝水行業(yè)銷售規(guī)模從77.25億元增長至近260.64億元,，年復(fù)合增長率達到16.42%。

“水晶水”之所以有市場,，主要迎合了兩種消費心理,。其一，稀缺效應(yīng),。在市場營銷中,，商家和廣告商總是通過強調(diào)某種信息、產(chǎn)品或服務(wù)的稀缺性來影響消費者的購買決策,，“水晶水”用的也是同一個套路。其二,，“凡勃倫效應(yīng)”,。為啥標價500元的紅酒比200元的好賣？為啥一些成本并不高的名包動輒兩三萬元甚至十幾萬元,，還是有人爭相購買,？有時商品價格越高，人們越趨之若鶩,，這就是著名的“凡勃倫效應(yīng)”,。說白了，恰恰就是這高昂的價格,，讓不少人獲得心理上的滿足感和優(yōu)越感,。

就如一瓶售價近千元的“水晶水”，它不再僅僅滿足解渴需求,，而是一種消費體驗,、一種身份象征甚至可以是一種作為談資的社交貨幣。消費者未必深究這水有多好喝,、多健康,，但就是愿意為背后的品牌溢價和社交價值買單，以滿足其心理需求和社會認同,。一些人熱衷買豪車,、買名表，道理不也是如此,？

所以,，對于這些天價“水晶水”，大家應(yīng)理性看待,。只要人家故事講得好,，不打著延年益壽等旗號誆人，再有市場能接受這個價格,，客觀來說也無可厚非,。