光明網(wǎng)評論員：“心機商標”泛濫,，倒逼治理升級 

【閱讀提示】“心機商標”亂象調(diào)查：大搞文字游戲 規(guī)避審查標準

光明網(wǎng)評論員：據(jù)報道,，近年來市場上存在“心機商標”泛濫的現(xiàn)象：從“壹號土”豬肉，到“樹上熟”水果,，再到“山里來的土”雞蛋,，商家通過拆分詞匯,、夸大描述,、模糊標注等方式,，將商標異化為誤導(dǎo)消費者的“文字陷阱”，不僅損害了消費者利益,，也擾亂了市場正常秩序,。

“心機商標”的本質(zhì)，是商家利用信息不對稱,，通過精心設(shè)計的商標誤導(dǎo)消費者認知,。商家深諳消費者“天然”“健康”“高端”等心理需求，通過商標設(shè)計制造信息差,，混淆視聽,，甚至通過虛假認證標識誤導(dǎo)消費者,。這種操作的常見套路就是拆分詞匯,，通過商標與商品之間的詞匯進行組合,，在規(guī)避商標注冊限制的同時,，引發(fā)消費者的正面聯(lián)想,。

比如“壹號土”豬肉，單純從商標來看,，“壹號土”似乎平平無奇,，不會造成消費者誤解，但當“壹號土”與豬肉同時印在商品包裝上,，消費者自然地將商品聯(lián)想為“壹號土豬肉”,，或者是“壹號”土豬肉。商品還是那個商品,，換個商標,，身價立馬就上來了，商家也能獲得更高的利潤,。

另一種套路,，就是商家夸大虛假描述。比如,，前一段,，有款名為“千禾0”的醬油，許多消費者一直以為是“零添加”醬油,，從而形成這款醬油品質(zhì)優(yōu)于普通醬油的認知。然而,，不久前,，這款醬油被檢測出含鎘，消費者才恍然大悟,，原來商家標榜的“千禾0”,，也只是個商標,。

這些商家的種種套路，不管主觀上作何解釋,，客觀上總難洗刷“帶有欺騙性”的嫌疑,。“心機商標”的泛濫,，違背了商標作為“商品來源識別標識”的本質(zhì)功能,，將價值交換異化為信息博弈，最終透支的是整個行業(yè)的信用根基,。對消費者而言,，這損害了知情權(quán)，違背了公平交易的原則,；對市場而言,，這無異于不正當競爭，如果任其發(fā)展，難免會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng),。

今年的政府工作報告提出“實施提振消費專項行動”“強化消費者權(quán)益保護,，營造安全放心消費環(huán)境”，這都要求我們加大對“心機商標”的整治力度,，更好地改善消費環(huán)境,，釋放消費潛力。

一方面,，對增量問題,，各有關(guān)部門應(yīng)加強協(xié)同和審核，從嚴把好注冊關(guān),。我國《商標法》明確禁止“帶有欺騙性”的商標,。在審核過程中，審查員應(yīng)當加大對拆分詞匯,、夸大描述等行為的監(jiān)管,，從源頭規(guī)避商標歧義的產(chǎn)生。當前,，人工智能發(fā)展迅猛,，可以探索建立AI語義分析系統(tǒng)，在商標注冊環(huán)節(jié)引入智能分析和識別,，同時對疑似誤導(dǎo)商標進行智能篩查,，提高審核效能。

另一方面,，對存量問題,，市場監(jiān)督管理部門與商標局應(yīng)加強監(jiān)管，開展聯(lián)合執(zhí)法,，完善處理機制,。商標注冊后并不意味著萬事大吉，我國已建立宣告注冊商標無效的專門制度,。監(jiān)管部門應(yīng)當暢通消費者舉報渠道,，對那些具有明顯誤導(dǎo)效應(yīng)的爭議商標，商標行政管理機關(guān)及商標評審委員會應(yīng)當主動作為,，依法依規(guī)宣告其無效,，切實維護市場秩序和消費者合法權(quán)益。