煥發(fā)“廣而告之”的時代價值（中國道路中國夢·每一個人都是主角） 

廣告是什么,？或許有人覺得是吆喝叫賣,，是“王婆賣瓜”式的自夸，有人覺得是辭藻堆砌,。作為一名廣告行業(yè)的從業(yè)者,，我始終相信：廣告是時代發(fā)展的剪影，照亮商品“沉默的價值”,，也能溫暖人心,。

入行時，師父告訴我：“蹲得下去,，才能寫得出來,。”記得為一家社區(qū)菜市場策劃升級方案,，我連續(xù)半個月每天早上5點蹲守在集市旁,，看攤主用泡白的雙手整理蔬菜，聽買菜阿姨念叨“便宜兩毛錢行不”,。最終,，我們將文案定為“每一顆菜，都沾著露水和汗水”,，并推出“今日特價菜”公益牌,，由攤主手寫價格、標注產(chǎn)地,。菜市場改造后,，一位老攤主拉著我說：“以前覺得廣告都是虛的,，現(xiàn)在才知道，你們能讓我的土豆賣得更好,、更體面,。”好的廣告,，不是凌空蹈虛的想象,，而是扎根生活的共情。唯有用腳去丈量,，才能傳遞出“有感”的煙火氣,。

寫廣告文案，不能只盯著產(chǎn)品表面看,，重要的是挖掘背后的價值,，以精煉的語言打動受眾。如何讓老字號藥企品牌走近年輕人,？看到中藥車間的老師傅用銅鍋熬制膏方,，聽著青年醫(yī)師通過短視頻科普養(yǎng)生知識，我們有了答案,，將中醫(yī)藥材與現(xiàn)代職場結(jié)合,，推出系列海報：電腦屏幕的代碼邊配著“久視傷血，當歸補血”,，會議室的咖啡杯側(cè)寫著“熬夜提神,，不如酸棗仁安神”……方案上線后，引發(fā)許多90后,、00后共鳴,。用新穎的語言感染人、吸引人,，也能增加商品的新賣點,。

如今，人工智能快速發(fā)展,，在算法主導(dǎo)的精準營銷時代,，我們反而更篤信“人”的溫度。在為山區(qū)茶葉策劃助農(nóng)廣告時,，人工智能大模型提供了“有機”“無污染”等熱詞,，但我們最終選擇了茶農(nóng)女兒日記里的話——“爸爸說，茶葉和人一樣,，曬足陽光才有香氣,。”就是這句話，幫助茶葉電商銷量增長300%,。茶農(nóng)寄來的手工茶包里夾著字條：“謝謝你們記得山里的太陽,。”寫廣告文案,，不僅要突出商品,，更要關(guān)注商品背后的手藝人、關(guān)心買商品的消費者,。始終為“人”保留特寫鏡頭,，才能將廣告寫進人心里。

廣告是時代的一扇窗,，從業(yè)以來,，我見證著消費升級的大趨勢。最開始,，多數(shù)廣告扮演著“叫賣者”角色,，力求通過簡單直接的方式，將產(chǎn)品價格優(yōu)勢傳遞給消費者,。2015年，我們?yōu)槟臣译姴邉澔顒有麄髡Z：“力降300元,，省電省錢省心”,。之后，許多消費者不再滿足于產(chǎn)品基本功能,，開始關(guān)注品牌故事,。文案必須富有感染力。2020年,，我們給智能家居寫文案,，關(guān)注“家的溫度”，最終選擇了“掃地機器人畫出的愛心軌跡,，比玫瑰更懂地板溫度”,。

現(xiàn)在，隨著優(yōu)質(zhì)供給增加,、消費擴容升級,，大家更愿意為那些質(zhì)量好、有內(nèi)涵的商品買單,。廣告也不再局限于商品,、品牌本身，而是力求挖掘背后的文化與理念,，與消費者建立情感聯(lián)系,。去年，團隊策劃國潮服飾宣傳,，品牌方的需求是“不要性價比,，要文化共鳴”,。我們溯源臺繡工坊，從繡娘指尖的絲光出發(fā)講述非遺故事,，勾連經(jīng)緯絲線里的文明記憶,，獲得不少年輕用戶喜愛。廣告語的變遷,，照見從“必需品購買”到“意義型消費”的轉(zhuǎn)變,，人們不單為品質(zhì)付費，也樂于認購生活美學(xué),。

前不久印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出,，“以優(yōu)化消費環(huán)境增強消費意愿”。在我看來,，寫好廣告,，幫助搭建消費者與商品間的橋梁，就是在為優(yōu)化消費環(huán)境作貢獻,。未來,，我會繼續(xù)努力，讓商家的匠心與用戶的期待更好雙向奔赴,，為火熱的消費添磚加瓦,。

（作者為浙江省臺州市某廣告公司文案策劃）