成都“寬窄巷子”將古韻今風植入消費場景,，杭州宋城以舞臺演藝勾連古今文脈，西安“長安十二時辰”用數(shù)字技術喚醒盛唐記憶……眼下,，不斷涌現(xiàn)的文化新業(yè)態(tài)、新體驗,、新產(chǎn)品書寫著文旅消費的火熱答卷,，更勾勒出文化娛樂生活多彩圖景，為推進中國式現(xiàn)代化注入源源不竭的精神動力,。

豐富優(yōu)質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品供給具有深遠的社會,、經(jīng)濟和文化意義，不僅關乎個人精神生活品質(zhì),，更影響國家軟實力,。從經(jīng)濟層面看，文化娛樂消費在提振消費中扮演著不可替代的角色,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達14.15萬億元，其中文化新業(yè)態(tài)貢獻率達65.7%,，且有巨大潛力,。例如，以上?！把菟嚧笫澜纭?、杭州宋城景區(qū)為代表的文旅商體展融合發(fā)展模式，正在形成文化消費“雨林”,，并進一步成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長,、促就業(yè)的重要力量,。

從文化層面看，優(yōu)質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品可以傳承文化基因,、激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力,，增強文化獲得感和文化自信,。比如，敦煌數(shù)字化工程使30萬件文物“活起來”,，讓游客在體驗后留言感嘆：“原來歷史不是課本上的鉛字,，而是可以觸摸的溫度?！狈旁谌蚧暯窍?，優(yōu)質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品更是增強國家軟實力的重要載體，現(xiàn)象級文化精品《哪吒之魔童鬧?！贰逗谏裨挘何蚩铡贰⒗钭悠馓飯@短視頻等在海外走紅,，就是例證,。

近年來，我國高度重視文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。從《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》到《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,，從《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》到《關于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》，接連出臺的政策從科技賦能,、場景創(chuàng)新等多個維度入手,，為豐富文化娛樂產(chǎn)品提供了政策工具箱，推動我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)向著品質(zhì)化,、個性化,、科技化的價值鏈高端攀越升級。

不過,，一些結構性矛盾依然制約著文化娛樂產(chǎn)品的高質(zhì)量供給,。同質(zhì)化嚴重，缺乏核心特色與格調(diào)深度,；融合指數(shù)偏低,，“沉浸式、可分享,、強互動”的消費新訴求不易滿足,；技術賦能滯后，文化資源轉(zhuǎn)化力不足,，等等,。未來，還應堅持內(nèi)容為王,，多舉措培育更加多元,、更高品質(zhì)、更為豐富的文化娛樂產(chǎn)品,。

構建融合業(yè)態(tài),。文化娛樂產(chǎn)品通常具有“同IP,、跨業(yè)態(tài)”屬性，其高質(zhì)量發(fā)展離不開業(yè)態(tài)之間暢通循環(huán),。要加快培育文化領域新質(zhì)生產(chǎn)力,，打破單一業(yè)態(tài)邊界，由“場館思維”向“空間賦能”轉(zhuǎn)型,。著力構建“文旅商體吃游購”生態(tài)圈,，開發(fā)“文化主題動線”，增加沉浸式文化娛樂產(chǎn)品供給,。圍繞核心文化IP,，擴展主題住宿,、定制餐飲,、文創(chuàng)商品等配套服務和衍生產(chǎn)品，形成“深度體驗—情感共鳴—持續(xù)消費—擴大生產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)生態(tài),。

強化技術賦能,。數(shù)字技術大大拓寬了文化產(chǎn)品范疇與形態(tài)，為提升文化娛樂產(chǎn)品質(zhì)量,、特色、個性,、品位提供了更大的發(fā)揮空間,。要進一步激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)新的活力,，鼓勵龍頭企業(yè)建設“文化科技融合實驗室”,，推動AI、區(qū)塊鏈等技術與文化創(chuàng)作深度融合,。支持中小微企業(yè)深度挖掘市場需求,，開展“專精特新”實踐，融合新技術,、新理念豐富數(shù)字文化娛樂產(chǎn)品,。發(fā)揮“名特優(yōu)新”個體工商戶作用，推動非遺技藝,、地方民俗等特色文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場化推廣,，營造更多“小而美”的文化消費新場景。

完善政策保障,。深化“放管服”改革,，設立文化創(chuàng)新專項基金，支持開發(fā)沉浸式演藝,、虛擬體驗等新場景,。優(yōu)化文體娛樂企業(yè)設立及文體活動、賽事審批流程,，精簡審批環(huán)節(jié)，對文體娛樂業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新業(yè)態(tài),、新模式實行審慎包容監(jiān)管,。建立數(shù)字化復合型文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制，為文化創(chuàng)意人才健康成長保駕護航,。

深挖文化內(nèi)涵,。文化娛樂產(chǎn)品“質(zhì)優(yōu)”的核心是內(nèi)容為王,。應持續(xù)深入將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結合,，培育具有時代創(chuàng)意且貼近生活的文藝精品。加強對深層次文化內(nèi)涵的挖掘和闡發(fā),、理解與表達,，鼓勵各地系統(tǒng)梳理地域文化遺產(chǎn)的精神內(nèi)核,，打造具有獨特競爭力的文化品牌,。