近日,，一則一個多月之前的“舊聞”突然“翻紅”。據(jù)鄭州大學材料科學與工程學院官網(wǎng)消息,，該院教授范冰冰獲英國皇家學會沃爾夫森獎學金項目支持,。這個消息在官網(wǎng)上安靜地“躺”了一個多月以后，忽然被某些公眾號“發(fā)掘”,，以《范冰冰獲國際大獎》的標題發(fā)布出來,，獲得了不少點擊量。

據(jù)學院官網(wǎng)介紹,，英國皇家學會沃爾夫森獎學金是由英國皇家學會設(shè)立的一項重要科研資助計劃,，該計劃每年全球支持人數(shù)不超過15人。從學術(shù)意義上看,，這當然是一個喜訊,，但真正讓這一消息“出圈”的，不是項目本身的含金量,，卻是那低俗媚俗,、無聊透頂?shù)摹皹祟}黨”，實在讓人啼笑皆非,。

范教授是鄭州大學材料科學與工程學院先進陶瓷材料團隊骨干成員,，長期從事微波燒結(jié)制備陶瓷材料等方面的科學研究。大多數(shù)人對這一專業(yè)并不了解,，即使讀完前面這行介紹，恐怕還是云里霧里,。這很正常,，學者的價值就在于，他們在“人跡罕至”的領(lǐng)域探索精進,。換句話說,，學術(shù)研究也不應該存在“流量思維”，無論是否受到關(guān)注，都不影響其價值,。

不過,，一些嗅到了流量氣息的自媒體卻蜂擁而來，讓一個專注于學術(shù)研究的學者意外“出圈”,?？吹健斗侗@國際大獎》這樣的標題，很多人都會好奇,，這個往日因為稅務問題而銷聲匿跡的娛樂明星,，怎么忽然獲得了國際大獎？一念閃過,，就給這樣的推送增加了一個點擊,。發(fā)布者正是“拿捏”準了這種心態(tài)，明明是一則學術(shù)新聞,，卻有意無意地包裝成娛樂新聞的樣子,。這種無底線“蹭流量”的標題黨，是對一個學者的不尊重,，更是對網(wǎng)絡傳播環(huán)境的污染,。范教授在社交媒體質(zhì)問：“加上鄭州大學四個字這么難嗎？”并表示“心里很不爽”,。這完全可以理解,。

“標題黨”不是新鮮事，也并不罕見,。近年來,，一些自媒體為了追求流量，在標題上動足了“歪腦筋”,，驚悚夸張者有之,，濫用懸念者有之，偷換概念者有之……種種亂象混淆著大眾的視聽,，“吸睛”不再,，“吃驚”倒是常常讓我們措手不及。這次“范冰冰獲獎”的新聞鬧劇出現(xiàn)之后,，輿論場上一片反感和抵制之聲,，說明天下苦“標題黨”久矣，也說明了這種低俗無聊的“標題黨”早已不得人心,。

“標題黨”確實可以在短期內(nèi)吸引流量,，但絕不可能長期贏得關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播確實需要技巧,，但絕不能制造“陷阱”,，網(wǎng)友或許會被騙一次、兩次,，但不可能次次被騙,，“標題黨”用久了，必然會產(chǎn)生“狼來了”效應,，徹底失去讀者的信任,。因此，別讓“標題黨”再來傷害范冰冰教授這樣的學者了,，也別再打擊網(wǎng)友對網(wǎng)絡傳播的信任了,。對于自媒體來說，是時候加強自律,，扎扎實實做好內(nèi)容了,。對于平臺來說，也當扛起責任,，加強內(nèi)容審查,，完善流量分配機制，鏟除“標題黨”生存的土壤,，營造風清氣正網(wǎng)絡環(huán)境,。