零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新場(chǎng)景，正在江蘇縣鄉(xiāng)市場(chǎng)流行。原本略顯“土氣”的縣城老街,，咖啡飄著現(xiàn)磨香氣,，菜場(chǎng)改造后成為網(wǎng)紅打卡地，零售巨頭紛紛開(kāi)設(shè)新店……變化背后，蘊(yùn)藏著縣鄉(xiāng)消費(fèi)的大機(jī)遇,。

我國(guó)縣域常住人口近7.5億,，市場(chǎng)容量和消費(fèi)潛力巨大。近年來(lái),，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加速“下沉”,，縣鄉(xiāng)消費(fèi)持續(xù)“向上”。去年,，全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)增速比城鎮(zhèn)快0.9個(gè)百分點(diǎn),；在江蘇，這一數(shù)字更是高達(dá)3.4個(gè)百分點(diǎn),?？h鄉(xiāng)市場(chǎng)銷(xiāo)售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎,。抓住這股勢(shì)頭,，就能為發(fā)展添把火，給百姓增實(shí)惠,。

縣鄉(xiāng)消費(fèi)的崛起,，是消費(fèi)需求和消費(fèi)主體雙重變化的結(jié)果。一方面,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速提檔升級(jí),，需求日趨多樣化。過(guò)去,，縣鄉(xiāng)居民圍著柴米油鹽轉(zhuǎn),，現(xiàn)在也開(kāi)始講究喝杯好咖啡，舍得給寵物買(mǎi)進(jìn)口糧,。數(shù)據(jù)顯示,，咖啡、鮮花,、麗人,、寵物這4種消費(fèi)業(yè)態(tài)在縣鄉(xiāng)茁壯成長(zhǎng)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)正從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型,，從“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“重品牌”,。另一方面，縣鄉(xiāng)新興消費(fèi)主體崛起,，回流青年消費(fèi)活躍,。麥可思2024年就業(yè)藍(lán)皮書(shū)顯示，2023屆本科生,、高職生縣域就業(yè)比分別為27%,、29%,，較2019屆分別提高6個(gè)、7個(gè)百分點(diǎn),。26歲至35歲的“回流青年”成為引爆縣鄉(xiāng)消費(fèi)的主力,，將新的消費(fèi)觀念和需求帶回家鄉(xiāng)。

抓住縣鄉(xiāng)消費(fèi)大機(jī)遇,，關(guān)鍵要做到“目中有人”,，而不是簡(jiǎn)單的“把城里貨送下鄉(xiāng)”。立足江蘇實(shí)際,，就是要讓老百姓有錢(qián)花,、愿意花、放心花,，讓更多縣鄉(xiāng)居民能消費(fèi),、想消費(fèi)、敢消費(fèi),。

在“有錢(qián)花”上下功夫,，重點(diǎn)是把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、就業(yè)做多,。年輕人返鄉(xiāng)開(kāi)民宿,，大爺大媽在村口直播賣(mài)特產(chǎn)，這些新行當(dāng)都是消費(fèi)下沉的結(jié)果,。要讓返鄉(xiāng)青年在家門(mén)口有活干,，把農(nóng)業(yè)、加工業(yè),、服務(wù)業(yè)結(jié)合起來(lái)拓寬收入來(lái)源,，實(shí)實(shí)在在提高縣鄉(xiāng)居民的工資收入和經(jīng)營(yíng)收入。更長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力旺盛,，能倒逼當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，形成“好貨不愁賣(mài),、好服務(wù)有人買(mǎi)”的良性循環(huán),。

讓老百姓“愿意花”，得靠好商品好服務(wù)吸引人,?？h鄉(xiāng)居民有符合地域特點(diǎn)的消費(fèi)習(xí)慣，不能直接套用城鎮(zhèn)居民的“消費(fèi)模板”,。江陰吉麥隆超市將40%貨架替換為本地合作社直供商品,，扎根揚(yáng)州縣鄉(xiāng)的宏信超市引入迎合本地人飲食習(xí)慣的特色食品，這種尊重市場(chǎng),、尊重消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)思路,，為縣鄉(xiāng)居民提供了“難以抗拒”的消費(fèi)理由,。

在“放心花”上出實(shí)招，既要硬件到位更要服務(wù)貼心,。如今，縣鄉(xiāng)的道路普遍通暢,，但商品流通之“路”不一定暢達(dá),。比如，有的地方冷鏈布局不平衡,，有的地方快遞點(diǎn)設(shè)置不夠合理,，有的地方消費(fèi)者維權(quán)仍不方便，線(xiàn)下無(wú)理由退貨等好政策尚未充分惠及縣鄉(xiāng),，提升縣鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境仍然任重道遠(yuǎn),。

由此可見(jiàn)，讓縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)從“潛力股”變成“績(jī)優(yōu)股”,，需要做的工作還有很多,。歸根結(jié)底，消費(fèi)下沉,，下的是渠道,，提的是質(zhì)量，連的是民心,，闖的是新路,。