□四川日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周明華

“太古里又排長隊(duì)了,！”春日成都，某國際品牌的全新概念店引來眾人打卡拍照,，瞬間拉升商圈熱度,。發(fā)放“蜀里安逸·美好生活”消費(fèi)券,，實(shí)施首發(fā)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、消費(fèi)新場景運(yùn)營激勵(lì)……四川憑借一套組合拳,，全力以赴穩(wěn)消費(fèi),。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是今年各地消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。在春熙路商圈,，全球首店與本土品牌相互交融,，碰撞出獨(dú)特火花。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來,，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家,，首店數(shù)量位居全國第三。成都還計(jì)劃到2027年底落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家,。通過發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),，成都不僅要成為國際品牌進(jìn)入西南的首站，還致力于助力本土品牌“反向輸出”,。

首店是新消費(fèi)場景的策源地,，對(duì)城市商業(yè)價(jià)值重構(gòu)作用巨大。為吸引首店落地,，四川出臺(tái)激勵(lì)政策,，給在川開設(shè)亞洲及以上級(jí)別首店、中國首店,、西南首店的經(jīng)營主體提供補(bǔ)貼,，加大國際國內(nèi)品牌引進(jìn)力度，推動(dòng)更多新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新技術(shù)在川不斷聚集并扎下根來,。在推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)本土化、國際化發(fā)展中,，四川不斷激發(fā)商業(yè)創(chuàng)新活力,，加快打造國際消費(fèi)目的地。

本土品牌“反向輸出”還需多管齊下,。借鑒首店思路,，本土品牌要挖掘自身特色，如將蜀繡,、川菜等文化融入品牌空間與產(chǎn)品服務(wù),，打造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，吸引外地及國外消費(fèi)者,。同時(shí),，借助首店商業(yè)集聚與創(chuàng)新氛圍，加強(qiáng)與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌交流,，學(xué)習(xí)其先進(jìn)理念與營銷手段,。此外，政府要開拓空間創(chuàng)新搭建平臺(tái),、組織對(duì)接活動(dòng),，加大宣傳與政策扶持力度,。如此，本土品牌有望實(shí)現(xiàn)走向全球,，與首店雙向賦能,，提升城市商業(yè)競爭力。

夜間經(jīng)濟(jì)成新的發(fā)力點(diǎn),。夜市文化底蘊(yùn)深厚的成都,，24小時(shí)營業(yè)的火鍋店、燒烤店,、便利店眾多,，超九成商圈覆蓋“夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)包”。九眼橋酒吧街一天內(nèi)可靈活切換文創(chuàng)市集,、深夜食堂等場景,，帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。大量夜間外賣訂單流向城郊倉儲(chǔ)超市,，帶動(dòng)會(huì)員店銷售額環(huán)比大幅增長，形成“核心商圈引流,、周邊業(yè)態(tài)受益”的局面,，織就立體消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

消費(fèi)券政策具有吸引力,。在某電商支付平臺(tái)上,，數(shù)千萬元餐飲消費(fèi)券3分鐘便被搶空。今年特別設(shè)置“川酒川茶”專項(xiàng),，核銷時(shí)搭配本土產(chǎn)品消費(fèi),，“引流+帶貨”組合拳讓四川名優(yōu)土特產(chǎn)專賣店客流量激增超五成，接單量翻倍,。成都一家連鎖火鍋品牌獲補(bǔ)貼后,，立刻追加200%營銷預(yù)算，淡季營業(yè)額逆勢上揚(yáng),。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算,，每1元財(cái)政補(bǔ)貼至少能撬動(dòng)3倍民間投資，消費(fèi)信心乘數(shù)效應(yīng)凸顯,。

為激發(fā)消費(fèi)市場活力,，四川在提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)中多管齊下。既大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),、銀發(fā)經(jīng)濟(jì),，開辟消費(fèi)新領(lǐng)域，又積極推動(dòng)“體育+”“演藝賽事+”等新興消費(fèi)模式,。通過全方位施策,，從供需兩端發(fā)力,，不斷加大消費(fèi)市場的高質(zhì)量供給，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力,、培育增長新動(dòng)能,。