記者從中央網(wǎng)信辦獲悉,，為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡空間,，自4月15日起，中央網(wǎng)信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動,，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗,、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象。

惡意營銷,，劣跡斑斑,。有的穿件白大褂，就膽敢假裝醫(yī)生侃侃而談,；有的打著“助農(nóng)”“扶貧”的幌子,，以“催淚”催人下單；有的夸大渲染家庭矛盾,、職場沖突,，挑動對立；有的以“戶外搭訕”等方式進行騷擾,；有的自封“維權(quán)斗士”,，發(fā)布虛假測評；有的以“中醫(yī)養(yǎng)生”為餌,，誘騙老年人消費,；有的靠標題黨、假畫面,，甚至借助AI來生產(chǎn)散播虛假消息……諸多亂象,，令人觸目驚心。

截至2024年12月,，我國短視頻用戶規(guī)模達10.4億人,，覆蓋超九成網(wǎng)民。如此規(guī)模,、體量,，決定了惡意營銷帶來的負面影響不可估量。從傳播謬誤,、散布偏見到制造焦慮,、拉踩引戰(zhàn)，從消費欺詐到坑蒙拐騙,，一個個“短視頻劇本”為了流量劍走偏鋒,，什么辣眼就編什么，沖擊公序良俗,，逾越法規(guī)紅線,，毫無底線可言。通過專項行動重拳治理，勢在必行,。對此,，有何期待？

要“斬草”,。亂象之亂,，早已顯而易見。要聚焦重點,，從嚴處置處罰,，尤其對存在突出問題的網(wǎng)站平臺,、賬號,，該封則封，斷絕其“生意經(jīng)”,，讓不當獲取的粉絲和流量一夜清零,。還要及時公開曝光一批典型案例，形成有力震懾,。

更關(guān)鍵的是“除根”,。封禁、清理,，然后卷土重來,；重拳懲治，變成“打地鼠”游戲——相關(guān)亂象,，有其滋生土壤,，擅長變異反彈。鏟除這一土壤,，是治理關(guān)鍵,。要看到，短視頻惡意營銷之弊,，很大程度上就在“短視”二字,。吸睛即吸金，漲粉再變現(xiàn),，做號就是做生意,，被封再換“馬甲”……不少營銷號、MCN機構(gòu)只顧掙快錢,，只想撈一把,，為之走火入魔，甚至為追逐流量到了病態(tài)的程度,。若想“除根”,，需要各平臺強化把關(guān)人、守門人責任，用足算法“工具箱”,，加快扭轉(zhuǎn)“短視思維”有利可圖甚至無往不利的現(xiàn)狀,。比如持續(xù)健全算法推薦和流量分配規(guī)則，優(yōu)化營利權(quán)限管理,，完善投訴舉報機制,，逐漸形成一套務實管用的打法，并不斷優(yōu)化,，讓治理更精準,、更長效。