□ 湖北日報評論員 劉中揚

4月12日，四川宜賓長寧縣的一家駕校為吸引流量,，將一輛汽車吊至樹上拍攝視頻,，發(fā)布以“學(xué)員將車開上樹”為題的虛假信息。目前,，該駕校已被轄區(qū)網(wǎng)信辦,、公安交警、運管等多部門約談提醒,。

虛假營銷不是商業(yè)成功的密碼,。把“學(xué)員將車開上樹”作為噱頭炒作，實際上是對駕校立身之本的致命一擊,。駕培行業(yè)的核心任務(wù),，是通過法規(guī)教學(xué)和技能培訓(xùn)，提升學(xué)員的交通安全意識和駕駛能力,，從而減少交通事故的發(fā)生,。車上樹，人安否,？以荒誕離奇博看客一笑,，以為引來了流量，實則失去了潛在客源對駕校教學(xué)質(zhì)量和安全防護(hù)措施的信任,，使“宣傳”起到反效果,，甚至面臨法律風(fēng)險。

網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起和發(fā)展，既為商業(yè)競爭開辟了新賽道,，也使一部分商家陷入“流量漩渦”,，難以擺脫炒作引流的短視思維?！叭谎颉眲?chuàng)始人“小楊哥”因其“接地氣”的家庭喜劇人設(shè)收獲大量網(wǎng)友的喜愛與信任,，在巨大的流量面前，他的直播帶貨延續(xù)了極盡夸張的娛樂風(fēng)格,。去年9月,，因產(chǎn)品被曝與宣傳不符，“三只羊”被立案調(diào)查,、責(zé)令整改,。虛假炒作帶來的熱度如無源之水、無本之木,，無法支持一個企業(yè)長期,、健康發(fā)展。一味借助“流量驅(qū)動”而忽視品質(zhì)保障,，就像抱住一根浮木在網(wǎng)絡(luò)之海中漂流,，等到圍觀的潮水退去，方知只有真誠才不會擱淺,。

一個企業(yè)的生命力,、影響力如何，并非靠網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)說話,。炒作引流,、虛假營銷，暴露的是想走“流量變現(xiàn)”捷徑的不正之風(fēng),，既是對公眾信任的消耗,，也是對營商環(huán)境的破壞。遏制此類亂象,，商家要守住誠信經(jīng)營的本心,，各大平臺和有關(guān)部門則應(yīng)加強監(jiān)管，讓誠信成為流量門檻,。