【新聞隨筆】鄉(xiāng)村旅游緣何強(qiáng)勢(shì)“出圈”

數(shù)據(jù)顯示,，今年清明假期,，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%,；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元,，同比增長(zhǎng)6.7%,。踏青賞春、節(jié)俗體驗(yàn),、戶外運(yùn)動(dòng)等需求疊加,，鄉(xiāng)村游熱度高漲，不少村莊迎來客流高峰,，成為假期消費(fèi)的一大亮點(diǎn),。

鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)勢(shì)“出圈”，是多重因素共同作用的結(jié)果,。城市快節(jié)奏的生活和工作壓力催生了人們暫時(shí)“逃離都市”的心理需求,，驅(qū)使人們回歸自然，尋求慢節(jié)奏的田園體驗(yàn),。而鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境,、農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗文化,、特色美食等差異化內(nèi)容,，恰好契合了人們追求個(gè)性化、沉浸式旅行的趨勢(shì),，能更好滿足多樣化的旅游需求,。與此同時(shí)，政策支持持續(xù)加碼,、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,，也為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了重要保障。交通,、住宿等配套服務(wù)不斷提升,，讓游客“進(jìn)得來”“待得住”“散得開”“出得去”,?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等技術(shù)的普遍應(yīng)用提升了鄉(xiāng)村旅游的便利性,，社交媒體,、短視頻等平臺(tái)的傳播也進(jìn)一步放大了鄉(xiāng)村的吸引力,，激發(fā)了更多人來鄉(xiāng)村旅游的熱情。

隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境,、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增加,，鄉(xiāng)村旅游正呈現(xiàn)出需求分層、體驗(yàn)為王,、科技賦能,、多維融合的趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游需求大眾化與個(gè)性化并存,，比如“反向旅游”等主打性價(jià)比的旅游方式受到年輕消費(fèi)者的青睞,，自駕游、親子游,、研學(xué)游等旅游方式成為年輕家庭的首選,，康養(yǎng)旅游、懷舊主題等受到中老年消費(fèi)者的喜愛,，家庭親子,、銀發(fā)養(yǎng)老、研學(xué)科普等細(xì)分市場(chǎng)加快興起,。眼下,，游客們已不再滿足于簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂或采摘，而是更樂于參與非遺手作,、民俗節(jié)慶等文化活動(dòng)以及插秧,、釀酒等深度體驗(yàn)。此外,，數(shù)字技術(shù)賦能下,，鄉(xiāng)村文旅不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界，VR預(yù)覽鄉(xiāng)村景觀,、AI導(dǎo)游講解,、直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等新體驗(yàn)新業(yè)態(tài)層出不窮，促使文旅產(chǎn)品,、服務(wù)以及營(yíng)銷模式不斷迭代升級(jí),。“文化+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“體育+旅游”等多種融合方式興起,，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步特色化,、品牌化。

鄉(xiāng)村旅游已成為暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要路徑,。以政策精準(zhǔn)度提升市場(chǎng)活躍度,，用數(shù)字賦能激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛能，讓“綠水青山”更充分轉(zhuǎn)化為“金山銀山”,。比如,，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面,，可推廣“節(jié)氣經(jīng)濟(jì)”模式，開發(fā)二十四節(jié)氣主題游線路,；打造“后備箱經(jīng)濟(jì)”升級(jí)版,，建立標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系，豐富伴手禮選擇,；發(fā)展“夜游經(jīng)濟(jì)”,，策劃鄉(xiāng)村燈光秀、星空露營(yíng)等夜間項(xiàng)目,。暢想一下,，若區(qū)域協(xié)同進(jìn)一步加強(qiáng)，跨省域鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)廊道順利建成,，屆時(shí)將形成一個(gè)“點(diǎn)線面”結(jié)合的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò),，更好守衛(wèi)鄉(xiāng)土文化的根脈，為美好生活帶來更多可能,。

（作者：張麗君,，系中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師）