4月9日,，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》,，提出培育和發(fā)展健康消費領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量,，更好滿足人民健康消費需求,，并從健康飲食、銀發(fā)市場服務(wù),、體育消費等十個方面,，提出了多項改革舉措。

從“國家喊你來減肥”成為熱詞,，到“專家?guī)闳紵防铩背蔀榻】碉L(fēng)尚,；從中藥房酸梅湯成為年輕人“新寵”，到低糖零卡的食品走俏市場……健康消費受到越來越多人推崇,，體育健身,、健康食品、醫(yī)療保健,、健康文旅等消費漸成市場熱點,。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達到9萬億元,，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升,。

同時也要看到，健康消費市場在升級過程中還存在高質(zhì)量供給不足,、健康知識普及不夠,、消費環(huán)境欠佳等“成長的煩惱”,。抓住新一輪政策機遇，推動健康消費市場加速奔跑,，釋放更多健康消費潛力活力,，需要找到新的發(fā)力點。

緊貼需求,，創(chuàng)新供給,。公眾的健康消費需求越來越分眾化、精細(xì)化,，對高品質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的期待也水漲船高,。比如，公眾對數(shù)字化健康設(shè)備需求大增,。有數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國市場腕戴設(shè)備出貨量達到6116萬臺，同比增長19.3%,，成為全球最大的腕戴設(shè)備市場,。還有不少人期待前沿科技早日應(yīng)用于健康管理，比如運用AI算法提供個性化膳食方案,、人形機器人陪伴獨居老人聊天等等,。相關(guān)企業(yè)、研究機構(gòu)應(yīng)深度洞悉消費者的健康需求和消費趨勢,，推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合,，開發(fā)更多高品質(zhì)、多元化,、個性化的產(chǎn)品和服務(wù),，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚，填補市場空白,，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕,。

豐富場景,，另辟賽道,。健康消費市場一個顯著變化就是消費群體不斷擴大。在許多人的觀念里,，“保溫杯泡枸杞”是中老年人的標(biāo)配,。事實上，隨著年輕一代消費觀念不斷迭代,，包括養(yǎng)生在內(nèi)的健康管理早已不再屬于銀發(fā)經(jīng)濟的專屬賽道,。中國青年報一項調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過費,。當(dāng)年輕人開始將枸杞原漿加入冰美式咖啡,，當(dāng)智能手環(huán)與艾灸貼共同占據(jù)購物車C位、在新興戶外運動上砸下真金白銀……健康消費市場正在打開新空間。此次方案提出,，積極培育冰雪,、馬術(shù)、賽車等具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目,；深入實施“體育賽事進景區(qū),、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動,，無不與年輕人樂意消費的場景吻合,。市場經(jīng)營者要精準(zhǔn)研判，在創(chuàng)新消費場景,、優(yōu)化消費體驗上下功夫,，讓活力青春與健康消費實現(xiàn)更多“雙向奔赴”。

堅守品質(zhì),，優(yōu)化環(huán)境,。不同于一般的商品消費，健康消費涉及醫(yī)療保健,、營養(yǎng)健康,、體育健身等多個領(lǐng)域的專業(yè)知識，普通消費者如果缺乏專業(yè)知識和辨別能力,，容易被商家的噱頭誤導(dǎo),。對此，必須對制假售假,、虛假宣傳等違法違規(guī)行為亮出監(jiān)管的“牙齒”,。此次方案中，打擊食品非法添加,，開展有機食品認(rèn)證有效性抽查,，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價格違法打擊力度,，鼓勵學(xué)會,、協(xié)會組織專家開展面向公眾的健康科普活動和面向機構(gòu)的培訓(xùn)工作等，都有利于保護消費者合法權(quán)益,，營造清新的消費環(huán)境,，讓健康消費更加健康。

統(tǒng)籌好有效市場和有為政府,，加快科技創(chuàng)新,，推動產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造美好體驗,，在健康消費新藍海中乘勢起航,，為擴大內(nèi)需,、提振消費注入更多澎湃動力。健康消費,，大有可為,。