國家市場監(jiān)管總局食品安全協(xié)調(diào)司司長司光9日在出席國務院食安辦新聞發(fā)布會時指出，農(nóng)產(chǎn)品“美顏直播”等新風險的出現(xiàn)給食品安全監(jiān)管帶來了許多挑戰(zhàn),。

近年來,，隨著直播電商的迅猛發(fā)展,，“農(nóng)產(chǎn)品帶貨”成為助農(nóng)增收的新渠道。然而,，新渠道帶來新商機的同時,，也帶來了新問題,。部分商家利用濾鏡,、特效等手段對農(nóng)產(chǎn)品進行過度美顏,，甚至虛假宣傳，導致消費者收到的實物與直播展示嚴重不符,。調(diào)查顯示,，在農(nóng)產(chǎn)品直播電商消費輿情中，負面輿情最多的是虛假宣傳,，占比高達52.48%,，過度美化是主要原因之一。

在過度美顏的鏡頭下,，發(fā)蔫的蔬菜水果變得鮮嫩飽滿,，冰凍肉類看起來像是現(xiàn)宰鮮肉，再配上主播熱情的推薦,，哪怕是最有經(jīng)驗的主婦,，恐怕也很難分辨其真假。這種“美顏直播”亂象不僅損害消費者權益,，帶來網(wǎng)絡食品銷售的新風險,，也為食品安全監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。而且,，那些真實展示農(nóng)產(chǎn)品的誠信商家反而因此而處于劣勢,，導致劣幣驅(qū)逐良幣，長此以往,，影響市場公平，不利于農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展,。

食品安全監(jiān)管不分線上線下,，必須筑牢食品安全“云端防線”,，決不能任其成為食品安全監(jiān)管盲區(qū)。對此,，要強化平臺責任,，督促主播及其服務機構真實帶貨,、合法合規(guī)經(jīng)營,；壓實協(xié)同治理,，市場監(jiān)管,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、工業(yè)和信息化、網(wǎng)信等部門,，要加強信息監(jiān)測通報和協(xié)查處置,，重罰夸大,、虛假宣傳者；用好技術手段,，比如浙江等地打造綠色直播間樣板，建立“一鄉(xiāng)一品牌,，一品一溯源”體系,，廣東推出網(wǎng)絡主播“健康分”信用評價體系，這些都是規(guī)范直播帶貨行為,、減少“美顏”農(nóng)產(chǎn)品的有效嘗試,。此外,，還要完善維權機制,，優(yōu)化直播購物退換貨流程,，降低消費者維權成本,，推出紅黑榜公示,，讓虛假直播宣傳人人喊打,，無處遁形，讓廣大消費者買得放心,、吃得安心,。