廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員 張冬梅

商務(wù)部,、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）9日發(fā)布，提出提升健康飲食消費(fèi)水平,、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給,、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè),、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力等10方面重點(diǎn)任務(wù),。

“健康是1，其他是后面的0”,。近年來,，健康需求的持續(xù)釋放帶動(dòng)了健康消費(fèi)的“熱辣滾燙”,。在我們身邊，“囤健康”成為新風(fēng)潮,，年輕人購(gòu)物車?yán)锝】殿惍a(chǎn)品增多,，銀發(fā)康養(yǎng)休閑旅游火熱，都展現(xiàn)出健康消費(fèi)需求之旺,、潛力之大,。我國(guó)健康消費(fèi)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng),、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn),。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2014年至2024年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從1045元增至2547元,。隨著人們生活條件改善,、健康意識(shí)增強(qiáng)，健康消費(fèi)正從“選擇性消費(fèi)”演變?yōu)椤皠傂柘M(fèi)”,。

作為一種新型消費(fèi),，健康消費(fèi)聯(lián)通民生領(lǐng)域與消費(fèi)市場(chǎng)，是居民消費(fèi)升級(jí),、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的重要領(lǐng)域,。從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，隨著人口結(jié)構(gòu)變化,、發(fā)展水平提升,，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)具有重要作用。這不僅能滿足老百姓健康生活新需要,，還能在大健康領(lǐng)域形成需求側(cè)與供給側(cè)同步升級(jí),、雙輪驅(qū)動(dòng)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。發(fā)展健康消費(fèi)已成一道經(jīng)濟(jì)必答題,、民生關(guān)鍵題,。

梳理來看，從中央到地方近年促進(jìn)健康消費(fèi)的政策信號(hào)十分強(qiáng)烈,。但同時(shí),，健康消費(fèi)作為新興領(lǐng)域，其發(fā)展仍面臨消費(fèi)總規(guī)模偏小,、高質(zhì)量供給不足,、消費(fèi)環(huán)境欠佳、健康知識(shí)普及不夠等諸多問題,。是以,，《行動(dòng)方案》進(jìn)一步明確重點(diǎn)任務(wù),，畫出路線圖、施工圖,，有望加速釋放健康消費(fèi)潛力,。

具體如何干？縱觀《行動(dòng)方案》,，至少有兩點(diǎn)提示,。

緊盯痛點(diǎn)。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向,，從群眾最關(guān)心,、反映最突出的問題抓起。比如,，備受關(guān)注的特殊食品安全問題,，亂象迭出的養(yǎng)生保健品營(yíng)銷，易發(fā)多發(fā)的涉“一老一小”消費(fèi)問題,，都需要對(duì)癥下藥,、精準(zhǔn)施策，加大對(duì)食品非法添加,、虛假宣傳,、價(jià)格違法等行為的打擊力度。同時(shí),，以需求為牽引優(yōu)化供給,，不斷拉升健康消費(fèi)體驗(yàn)。比如,，深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū),、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等行動(dòng),；引導(dǎo)零售藥店拓展健康促進(jìn),、營(yíng)養(yǎng)保健等功能；完善建設(shè)體育公園,、健身步道,、全民健身中心等場(chǎng)地設(shè)施……從“身邊小事”做起，讓健康福祉變得更加可感可及,。

挖增長(zhǎng)點(diǎn),。有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2029年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24萬億元,。要進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)活力,，就要瞄準(zhǔn)場(chǎng)景開發(fā)不足、行業(yè)結(jié)構(gòu)單一,、產(chǎn)品服務(wù)滯后,、專業(yè)人才短缺等堵點(diǎn)破題,。要發(fā)力“產(chǎn)業(yè)+”，支持“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)模式創(chuàng)新,，壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài),，引導(dǎo)醫(yī)療旅游、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展,，推進(jìn)商旅文體健等深度融合,。要大力激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，發(fā)揮“兩只手”作用,，用好特色平臺(tái)資源,，建立健全健康消費(fèi)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)制度，進(jìn)一步強(qiáng)化科技研發(fā),、數(shù)智賦能,，不斷開辟新領(lǐng)域、新場(chǎng)景,、新應(yīng)用,，持續(xù)強(qiáng)化健康消費(fèi)品牌矩陣,，在新賽道跑出好業(yè)績(jī),。

健康消費(fèi)涉及全生命周期，是廣闊的市場(chǎng)新藍(lán)海,，也是利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的系統(tǒng)工程,。對(duì)各地而言，緊抓契機(jī),、干字當(dāng)頭,，織密織實(shí)“大健康”新圖景，加速釋放健康消費(fèi)潛力,，必將為高質(zhì)量發(fā)展,、高品質(zhì)生活注入新能量。