從“哪吒旋風(fēng)”看文旅消費(fèi)（人民時評） 

——消費(fèi)新亮點(diǎn) 發(fā)展新賽道④ 

電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈匡h紅，“哪吒旋風(fēng)”刮到影院之外。

在一些地方,，哪吒洞,、哪吒廟等景區(qū)走紅,。哪吒“走進(jìn)”燈會,、劇場、步行街,，帶動夜經(jīng)濟(jì),。手辦盲盒、聯(lián)名畫冊脫銷,，帶有角色圖案的水杯,、衣服熱賣，就連湖北洪湖藕粉也迎來銷量增長,。哪吒帶動的文旅消費(fèi)熱,，印證國產(chǎn)IP崛起。

從游戲《黑神話：悟空》開展聯(lián)名合作,，到小說《三體》衍生品揚(yáng)帆出海,，再到鳳冠、藻井文創(chuàng)火爆全網(wǎng),，文化IP持續(xù)涌現(xiàn),，成就一批消費(fèi)新品牌?！短嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出：“支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌,，促進(jìn)動漫、游戲,、電競及其周邊衍生品等消費(fèi),，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場?！睆?qiáng)化品牌引領(lǐng),，國產(chǎn)IP正成為拉動消費(fèi)的新引擎。

哪吒手辦售價(jià)不菲，消費(fèi)者卻排起長龍,，為何,？從開盲盒的“驚喜感”,，到聽主題音樂會的“沉浸感”,，文化周邊承載著個性體驗(yàn)與情感認(rèn)同，能滿足人們的深層次需求,。提供人無我有,、人有我優(yōu)的獨(dú)特體驗(yàn)，周邊產(chǎn)品就能贏得受眾,。

在擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣,、延長產(chǎn)業(yè)鏈上，IP品牌潛力大,。潮流玩具品牌泡泡瑪特靠銷售盲盒,、手辦等起家，深耕珠寶,、數(shù)字藏品等領(lǐng)域,，繼而開起城市樂園。不同產(chǎn)品相互賦能,，帶動綜合消費(fèi),，增強(qiáng)品牌黏性，形成長遠(yuǎn)盈利能力,。未來,，看場電影、買個手辦,、下個游戲,、逛個主題公園，圍繞同一主題的疊加消費(fèi)將更流行,。

從IP發(fā)展看文旅消費(fèi),，當(dāng)有更深入思考。

產(chǎn)業(yè)強(qiáng)才能消費(fèi)旺,。山東淄博與甘肅天水成為網(wǎng)紅城市,，離不開品牌美食推動，但接住“潑天流量”,，靠的是不斷提升的文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平,。由此，更能領(lǐng)悟習(xí)近平總書記在今年全國兩會上關(guān)于“優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”的叮囑,。

從《哪吒之魔童降世》手辦種類單調(diào),、產(chǎn)能不足，到《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)前置,、技術(shù)更新,、生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，背后是產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的完善,、文旅產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合,。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，應(yīng)做優(yōu)強(qiáng)鏈文章,，讓“小而美”“大而強(qiáng)”產(chǎn)品競相涌現(xiàn),；做好補(bǔ)鏈工作，著眼設(shè)計(jì),、孵化,、運(yùn)營等環(huán)節(jié)補(bǔ)齊短板；做足延鏈功課,，深化“文旅+百業(yè)”,。推進(jìn)農(nóng)商文旅體深度融合，拓展跨界合作,，有利于以產(chǎn)業(yè)新形態(tài)培育消費(fèi)新亮點(diǎn),。

文氣足方能引人入勝。IP打造過程中,，有的地方蹭熱度,、編故事，產(chǎn)品名不副實(shí),；有的趨于同質(zhì)化,，陷入低價(jià)競爭。歸根結(jié)底,，還是品質(zhì)不高,、文化味不足。中國從不缺好故事,，中華文化的深厚土壤是優(yōu)化文旅供給的寶貴資源,。培育好產(chǎn)品、好產(chǎn)業(yè),，關(guān)鍵要讓好資源獲得好表達(dá),，用好創(chuàng)意激活好元素。

培育文旅產(chǎn)業(yè),，如同煲一鍋?zhàn)涛稘夂竦睦蠝?，急不得。迪士尼以豐富IP支撐龐大產(chǎn)業(yè),，日本動漫深度融入城市建設(shè)與旅游開發(fā),，均非一日之功,。踐行長期主義，精心做優(yōu)品質(zhì),，靜心講好故事,，中國電影也有機(jī)會打造自己的系列IP，潮品,、潮牌也將成為精品,、名牌，文旅產(chǎn)業(yè)也將“長紅”,。

在數(shù)字文博中思接千載,，在沉浸演藝中陶冶情操,，在主題研學(xué)中培養(yǎng)興趣,，在低空游覽中觸摸文脈……人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮，以文興業(yè)與以文化人相得益彰,，正是“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的內(nèi)涵所在,。發(fā)揮文化的撬動作用，不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，文旅消費(fèi)便能如哪吒一樣有一飛沖天的爆發(fā)力,。