近日,，演員李現(xiàn)在社交平臺發(fā)布了“打鳥”作品，稱一直想要“打鳥”但苦于沒有充裕的時間,。在北京“打鳥”后李現(xiàn)還發(fā)了一條Vlog,，大談自己的感受。

“打鳥”是攝影愛好者中約定俗成的一個術(shù)語,，指使用長焦鏡頭遠(yuǎn)距離拍攝鳥類,。流量明星熱愛大自然和“打鳥”，李現(xiàn)的微博迅速被生態(tài)環(huán)境部@了,。生態(tài)環(huán)境部借機(jī)帶火#玉淵潭打鳥#在內(nèi)的多個話題,。隨后，江蘇,、湖北,、廣西等地文旅部門迅速跟進(jìn)，紛紛“喊話”李現(xiàn)“打鳥”,，可謂是及時蹭到了這波流量,。

前有楊紫跳舞被“整活”，后有李現(xiàn)拍鳥被“喊話”,，文旅部門借名人效應(yīng)推廣本地文旅資源促消費的想法是好的,。不過,，“打鳥”二字不解釋清楚，會引發(fā)誤解,。

這一次多地文旅部門“喊話”李現(xiàn)“打鳥”,，從多個地方文旅公眾號、抖音號可以看到,，其所發(fā)標(biāo)題不夠嚴(yán)謹(jǐn),，“歡迎來‘打鳥’”字樣，極有可能會被人誤解成“捕殺鳥類”,。即便“打鳥”一詞在攝影圈和觀鳥群體中已經(jīng)耳熟能詳,，如此公開宣稱歡迎“打鳥”，也會吸引一些對觀鳥,、拍鳥不夠了解的粉絲盲目跟風(fēng),。這樣只玩梗不解釋梗的行為，容易產(chǎn)生不好的引導(dǎo)效果,。

可見,，文旅營銷蹭熱點，要兼顧創(chuàng)意,、法律法規(guī)和社會責(zé)任,。文旅營銷需要的不僅是手速，更是對傳播責(zé)任的敬畏,。