□李曉星

網絡上有個段子，叫“騎著單車逛酒吧,，該省省該花花”,。當“精打細算”遇上“悅己消費”，Z世代正在重塑消費市場的游戲規(guī)則,。這群年輕人,，既能為一個手辦豪擲千金，也會為2毛錢的購物袋精打細算——這種看似矛盾的行為背后,，隱藏著怎樣的消費觀,？

在商場試衣間里記下貨號，轉身打開比價APP下單,；吃火鍋時,，拿著計算器精準比對團購套餐與學生折扣的價差……這些堪稱“人間清醒”的行為，正是Z世代的消費日常,。

不難發(fā)現,，當下年輕人的消費越來越趨于理性。媒體的一項調查更是揭示,，超過40%的年輕人購物時會反復比價，45.37%會選擇“平替商品”,，38.48%會認真參考其他消費者的評價,。他們不再盲目追求高價、奢華的商品,，而是更注重物品的實用價值,，以及是否真正符合自己的需求。

在許多年輕人的消費觀中，“精打細算”是必修課,。比價APP成為裝機必備,，二手交易平臺用戶中95后占比最高……年輕人正在用數字工具武裝自己，他們似乎不想為不必要的品牌溢價買單,，但愿意為真正的價值付費,，“月光族”逐漸被“精致省”取代。

面子不重要,，“悅己”最重要,，這是Z世代消費觀的底層邏輯。20元一杯的奶茶說喝就喝,，15塊錢一個月的視頻會員賬號四處借,，因為他們只為心動買單，不為面子消費,。

反向旅游成風,，小眾景點受追捧。與上一代人相比,，Z世代群體更會享受生活,、注重個性和趣味。他們不再滿足于傳統(tǒng)的跟團游和標準化旅游產品,，而是更傾向于選擇具有獨特性和個性化的旅行方式,。于是，民宿,、劇本殺酒店等新型住宿業(yè)態(tài)備受年輕人歡迎,，他們享受在旅行中融入當地文化、體驗不同生活方式的樂趣,。

文博游成熱點,，盲盒買到停不下來。當國潮成為一種流行風尚,，年輕人不僅更為積極主動地擁抱傳統(tǒng)文化,，也更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。鳳冠冰箱貼一枚難求,，漢服市場規(guī)模突破百億元……這些數字背后,，是年輕人用消費投票的文化自信。從追捧國際IP到鐘情國內文創(chuàng)產品,，Z世代正在用錢包重新定義潮流,。

消費不是目的，而是通向美好生活的路徑,。當“性價比”遇見“心價比”,，Z世代用自己的方式,，解開消費“方程式”：他們既能為了熱愛一擲千金，也會在細節(jié)處精打細算,。這股風潮,，正在倒逼商家回歸本質：產品要夠硬核，體驗要夠獨特,，服務要夠真誠,。