□四川日報全媒體評論員 余姝滿

從“多彩貴州”到“七彩云南”，習(xí)近平總書記走進(jìn)一寨一城,，都提到了一個命題——文旅融合。

在貴州黎平縣肇興侗寨,，習(xí)近平總書記叮囑，“吊腳樓,、古寨,、非遺樂器,、侗族大歌,、蠟染工藝,，這些民族的特色，要傳承好弘揚(yáng)好,，在文旅融合中更好彰顯它的光彩,?！?/p>

在云南麗江古城，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，“麗江有美麗風(fēng)光,，有特色文化,，有很高知名度，一定能走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路,。”

文化旅游業(yè)在“文”也在“旅”,，這一綜合性產(chǎn)業(yè)是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力,。從提出“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的重大命題,，到今年全國兩會期間進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，再到此次云南考察進(jìn)一步指出“文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展”……對于文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互促互進(jìn),，習(xí)近平總書記有著深刻的思考。

從“文化和經(jīng)濟(jì)”的視角出發(fā),，不難理解文旅融合發(fā)展既強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)屬性，也注重文化內(nèi)涵,。但從實(shí)踐來看,，在文旅融合過程中，仍存在一些問題,。有的地方對地域文化挖掘不深入,，旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性,、競爭力,；有的地方在開發(fā)過程中忽視了對文化的保護(hù)和傳承,，商業(yè)氣息太濃,、文化味道太淡,；有的地方則不顧自身文化特色,，盲目跟風(fēng),，某個地方、某種產(chǎn)品火了,，迅速“復(fù)制粘貼”，最后也只是“曇花一現(xiàn)”的結(jié)局,。不少游客有這樣的體驗(yàn)：旅游目的地時?！白材槨?，逛著一樣的商業(yè)街區(qū)、吃著一樣的小吃,、買著一樣的小商品、玩著一樣的旅游項目,。

隨著文旅消費(fèi)升級,，如今,，游客們不再停留于“走馬觀花”式的到此一游打個卡,，而是更加追求“下馬觀花”的深度體驗(yàn),；不再只滿足于“看見”好風(fēng)景，而是更多地想要“遇見”好故事,。游客更加注重的獨(dú)特體驗(yàn),、別樣生活，都需要文化的“澆灌”,。文化特色的凸顯度,、辨識度,，與文旅融合競爭力愈加緊密地聯(lián)系在一起,。如何挖掘和提升旅游“文化味”,，成為一道文旅融合發(fā)展不可回避的“考題”。

與其卷同款,，不如造“限量款”,?！跋蘖靠睢笔怯邢∪毙缘?，各地都有獨(dú)特的地域文化,，這是文旅融合的寶貴資源,。一鍵“復(fù)制粘貼”來得快，但是“強(qiáng)扭的瓜”不甜,，文旅發(fā)展扎根于本土，生根于文化特色,，深入挖掘,、用心呵護(hù),，自然結(jié)出的果實(shí),，才有活力,、有特色,、有生命力,。

每個地方都有自己的地方性,，深入挖掘地方文化特色,，并非只是簡單挖一挖、掘一掘,。如何在守“正”的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，并將其落地為游客們現(xiàn)場的體驗(yàn)、多種形式的消費(fèi)產(chǎn)品,，是一個不小的挑戰(zhàn),。有的地方努力尋找傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的交匯點(diǎn)，有的地方借助新潮的玩法,、豐富的民俗,、個性的文創(chuàng),，有的地方運(yùn)用上了新技術(shù)新手段,，這些都可以讓歷史故事、傳統(tǒng)文化更加可感可知,。

文旅融合不等于簡單的業(yè)態(tài)疊加,，而是文化底蘊(yùn)、旅游體驗(yàn),、人文情懷等諸多要素的有機(jī)整合,。誠然，文旅融合還有很長的路要走,，但不可小覷“文化賦能”,，把文化軟實(shí)力融進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)中，將孕育文旅深度融合發(fā)展的春色滿園,，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的硬實(shí)力,。