報(bào)告顯示,，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2020年的1.5萬億元增長(zhǎng)至2025年的2.8萬億元,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過13%。城市馬拉松,、健身熱潮以及戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷售的持續(xù)增長(zhǎng),，顯示出體育消費(fèi)正從邊緣走向主流。

但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，中國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物消費(fèi)為主,，賽事觀賞、健身服務(wù)等高附加值領(lǐng)域占比不足20%,。下一步,，釋放體育消費(fèi)潛力有以下幾條路徑：

第一，提升供給質(zhì)量,，完善基礎(chǔ)設(shè)施,。

從智能健身設(shè)備到虛擬現(xiàn)實(shí)賽事體驗(yàn)，再到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練,，科技正在重塑體育消費(fèi)的邊界,，形成體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

例如,，智能跑鞋可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)跑者數(shù)據(jù),，VR技術(shù)讓觀眾“身臨其境”觀看比賽。這些創(chuàng)新不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn),，也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了新動(dòng)能,。

第二，激發(fā)需求活力，優(yōu)化政策支持,。

體育消費(fèi)券作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段，對(duì)于激發(fā)人民群眾體育需求活力,、釋放體育消費(fèi)潛力具有積極作用,。

第三，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。

職業(yè)賽事和國(guó)際賽事是體育消費(fèi)的重要引擎,。要大力支持國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)化改革,，提升賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量和票房收入。

體育旅游是釋放體育消費(fèi)潛力的亮點(diǎn),?？山Y(jié)合各地的自然資源和文化特色，打造更多“體育+旅游”品牌,，帶動(dòng)餐飲,、交通、住宿等行業(yè)協(xié)同發(fā)展,。

（作者單位分別為上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）