【文化評析】出版社文創(chuàng)：讓經(jīng)典浸潤于日常

趣味盎然的劉關(guān)張中筒襪,、文青范兒十足的卡夫卡主題托特包……繼旅游景點(diǎn)文創(chuàng),、博物館文創(chuàng)之后,，各大出版社也開始加入文創(chuàng)大軍,，以兼具思想性和趣味性的周邊產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者的目光,。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品新潮,、有趣,，符合當(dāng)下年輕人的審美主張和消費(fèi)偏好,。無論是“還是拉倒吧”魯迅金句鑰匙扣,，還是“早知他來，我就不來了”林妹妹懟人黃銅書簽,，都讓人忍不住會心一笑,。“李雷與韓梅梅”琺瑯冰箱貼,、“閏土叉猹”毛絨玩具等產(chǎn)品,，則精準(zhǔn)擊中80后、90后的懷舊情懷,，通過情感共鳴從而讓年輕人心甘情愿為這些好看又好玩的潮品買單,。

除了精美潮酷的外觀設(shè)計(jì)，出版社文創(chuàng)還把厚重的經(jīng)典作品輕量化,、年輕化,，把深刻的思想理論符號化、視覺化,，拉近了經(jīng)典與當(dāng)代青年的距離,。例如印有尼采名言“人類的偉大之處在于，他是一座橋梁而不是一個(gè)目的”的杜邦袋,，這類文創(chuàng)產(chǎn)品承載著經(jīng)典書籍的精神內(nèi)核,，以輕松又實(shí)用的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的日常生活中，消解了理論的距離感,，吸引人們關(guān)注經(jīng)典本身,。而蘇東坡系列文創(chuàng)，將蘇東坡詩詞印在搓澡巾和地墊上,，用幽默活潑的方式傳遞文人精神,，被網(wǎng)友戲稱為“最接地氣的文化輸出”。類似的文創(chuàng)產(chǎn)品降低了人們接觸經(jīng)典的門檻,，反過來,，也會勾起人們進(jìn)一步閱讀的欲望，為圖書找到新的讀者,。

這是一場“雙向奔赴”,。一方面，年輕群體對精神文化生活的消費(fèi)需求日益增長,，年輕人渴望通過個(gè)性化的物品彰顯自己的審美趣味和文化認(rèn)同,；另一方面，在電子產(chǎn)品日益普及、紙質(zhì)書銷量不斷下滑的當(dāng)下,，出版社亟須順應(yīng)時(shí)代,、找到新的增長點(diǎn)。推出文創(chuàng)產(chǎn)品是出版人求新求變,、多元化發(fā)展的有益嘗試,。

這一嘗試目前看來取得了不錯(cuò)的效果。2025年1月,，第37屆北京圖書訂貨會首次增設(shè)了文創(chuàng)展區(qū),。2024年上海書展，各大出版社的文創(chuàng)精品更是賣到脫銷,。在各大社交平臺,，常常會有年輕人曬出自己買到的文創(chuàng)“心頭好”。隨著“爆款”的橫空出世,，越來越多的出版社受到啟發(fā)和激勵(lì),，紛紛效仿，開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前全國已有超過20家出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)設(shè)了自己的文創(chuàng)品牌。

文創(chuàng)市場的競爭日趨激烈,，想要脫穎而出并未易事,。占盡先機(jī)的旅游景點(diǎn)文創(chuàng)、博物館文創(chuàng)已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域玩出了新花樣：有的通過AR,、VR技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn),，以提高用戶黏性；有的通過線上線下聯(lián)動(dòng),，提升用戶參與感,；有的則與其他機(jī)構(gòu)跨界合作，推出創(chuàng)意新品,。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì),。能否深挖經(jīng)典書籍的精神內(nèi)涵，持續(xù)開發(fā)出新穎有趣,、獨(dú)樹一幟的高質(zhì)量產(chǎn)品,，是出版社文創(chuàng)能否持續(xù)激發(fā)人們消費(fèi)熱情的關(guān)鍵。

今年的《政府工作報(bào)告》提出,，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。期待更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，如出版社文創(chuàng)一樣,，以“黑馬”姿態(tài)入場，攪動(dòng)文化消費(fèi)市場的一池春水。

（作者：李錦云）