新重慶-重慶日?qǐng)?bào)評(píng)論員 王瑞琳

一段時(shí)間以來(lái),，重慶消費(fèi)新事多多,。不少米其林一星餐廳西南首店接連開(kāi)業(yè)；西南首家NIKE RISE 1200概念店人氣爆棚；商業(yè)綜合體啟元光里首秀落地觀音橋……消費(fèi)里的新意,，與一個(gè)“首”字緊密相關(guān),。“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店,、舉辦首發(fā)首秀首展?！边@幾天,，新鮮出爐的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，又一次專門強(qiáng)調(diào)了首發(fā)經(jīng)濟(jì),。

首發(fā)經(jīng)濟(jì),，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù)、新技術(shù),，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱,。市場(chǎng)上的種種新意，轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者心中“嘗鮮”的念頭,。重慶一眾首店人頭攢動(dòng)的盛況,，正是對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)潛能的生動(dòng)詮釋。今年全國(guó)兩會(huì)上,，政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi),、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年的“頭號(hào)任務(wù)”,。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),，無(wú)疑是有效提振消費(fèi)、辦好“頭號(hào)任務(wù)”的重要抓手之一,。

在重慶,，“因地制宜”四個(gè)字的內(nèi)涵，已逐漸有了清晰的輪廓,。區(qū)域首店,、行業(yè)首牌、品牌首秀,、新品首發(fā)——這“四首經(jīng)濟(jì)”,，正在成為重慶激活消費(fèi)新動(dòng)能的強(qiáng)引擎。去年前三季度,，重慶引進(jìn)首店261家,，累計(jì)集合超2000個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌落地重慶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在家門口“買全球”，有網(wǎng)友直呼“這是什么含金量,！以后線下買就不用飛北上廣深了”,。如今，在政策利好的加持下,，重慶首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“含金量”又迎來(lái)了新的提升空間,。

首發(fā)，是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力,。以餐飲業(yè)為例,，重慶美食那么多，首店們用什么來(lái)吸引人氣,？前陣子落戶重慶的全球比薩連鎖品牌達(dá)美樂(lè)比薩重慶首店,，因點(diǎn)餐的“新玩法”、菜品的“新口味”,、場(chǎng)景的“新創(chuàng)意”脫穎而出,。賦予消費(fèi)行為新體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者新需求,，恰恰是首發(fā)經(jīng)濟(jì)彰顯強(qiáng)大吸引力的底層邏輯,。因此，堅(jiān)持創(chuàng)新,、持續(xù)迭代,，是激活“首發(fā)點(diǎn)”內(nèi)生動(dòng)力、變“爆紅”為“長(zhǎng)紅”的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道,。

首發(fā),，是一種消費(fèi)新模式?！笆住笔且环N“人無(wú)我有”的嘗試,，也是一種“以點(diǎn)帶面”的集聚。大膽嘗試,，需要相關(guān)部門,、各大商圈在理念上有所突破，比如,，瞄準(zhǔn)新一代消費(fèi)群體需求，積極引進(jìn)藝術(shù),、人文等領(lǐng)域的新概念“四首”,。有效集聚，則需要各方在服務(wù)和延鏈上下足功夫,，善用政策機(jī)制牽引,，完善“首店周邊”“首發(fā)過(guò)后”等相關(guān)工作，維護(hù)順暢、安全,、放心的消費(fèi)環(huán)境,，避免首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱度“曇花一現(xiàn)”。

在渝中區(qū),，有一批善于“上新”的首店,。文墨重慶旗艦店跨界攜手品牌Sup.wow，推出重慶首個(gè)“盲盒咖啡”,；HARMAY話梅重慶首店首次引入倉(cāng)儲(chǔ)PDA掃碼體驗(yàn),，隨機(jī)打折的驚喜讓銷售額顯著增長(zhǎng)……創(chuàng)新，是首店們自己的加分題,，更是重慶深入建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的必答題,。重慶來(lái)福士的工作人員金玫說(shuō)過(guò)一句話，很好地總結(jié)了首店經(jīng)濟(jì)越賺越多的不二法門：“持續(xù)引進(jìn)首店首牌,，時(shí)刻營(yíng)造新消費(fèi)氛圍,，為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造新奇體驗(yàn)?！?/p>