“冷中求熱”帶來的啟示（評論員觀察） 

剛剛過去的雪季,，少雪的浙江卻因冰雪運動而火,。各大雪場里游客絡繹不絕，亞冬會上運動員的定制冰球桿很多也產自浙江,。

有搜索網站統(tǒng)計,，去年浙江網友對“滑雪”詞條的關注度排名全國第四。從發(fā)展冰雪運動,，到推廣冰雪旅游,，再到生產冰雪裝備，看似和冰雪離得遠的浙江,，何以走出“冷中求熱”的發(fā)展新路,？

從消費者需求中尋找商機、打開產業(yè)發(fā)展突破口。浙江很少下雪,，但“越是南方,，越渴望冰雪”，如何將這份消費潛力留在家門口,？湖州安吉縣借助山區(qū)地形,，利用制冷、造雪技術,，建成完善江南天池,、云上草原等室外滑雪場，并借此推動全域旅游,。下高鐵后開車1小時到達,，利用周末時間就能享受滑雪、逛“村咖”等多種樂趣,，雪場吸引了長三角及更遠地區(qū)的游客前來體驗,。周圍近1000家民宿、附近20個鄉(xiāng)村,，因此增加至少3個月經營旺季,。近年來，兩家雪場接待游客量每年增長20%以上,，當地另有46萬平方米的新雪場正在建設,。發(fā)展產業(yè)，沒有絕對優(yōu)勢和劣勢,。因地制宜,，善于從需求中找市場，在供給端謀創(chuàng)新,，才能“無中生有”“有中生新”,，培育出符合群眾需要、受市場歡迎的產業(yè),。

滑雪產業(yè)不僅屬于旅游業(yè),，也和制造業(yè)息息相關。在寧波寧?？h,，專注研發(fā)、生產運動杖的企業(yè),，滑雪杖類產品的生產季不斷延長。有企業(yè)調研發(fā)現,，消費者越來越重視滑雪杖的環(huán)保屬性,。經多次對比實驗，該企業(yè)選定可降解海藻原料制作手柄。改良后的產品更舒適,、更受歡迎,，生產過程更節(jié)約水資源、碳排放更少,。不少滑雪愛好者感慨,，從頭盔、滑雪杖到滑雪服,、滑雪板,，浙江制造總能適應不同場地的運動需要。抓住個性化,、多樣化,、品質化的消費升級機遇，在產品和服務上更好匹配消費者需求,，才能打開更廣闊的產業(yè)發(fā)展空間,。

二三產融合發(fā)展，更容易將產業(yè)鏈上的價值“吃干榨凈”,。從服務業(yè)看,，浙江目前擁有的室內滑雪場數量居全國前列。2023年至2024年冰雪季,，全省127萬余人次參與滑雪,，居南方各省份之首。從制造業(yè)看,，金華義烏,、臺州等地主營滑雪速干衣、雪球夾,、滑雪鏡等冰雪運動產品的企業(yè),，去年以來訂單幾乎都要加急發(fā)貨。好雪場激發(fā)了裝備購買欲,，好裝備又撬動了雪場消費欲,，供給和需求相互促進，推動“浙”里形成良好的冰雪經濟發(fā)展生態(tài),。

不僅在浙江,，如今不少南方城市也成為冰雪旅游熱門目的地。在江蘇徐州,，主題旅游線路整合冰雪,、采摘、美食等要素,，推動滑雪從單一運動向度假,、休閑融合發(fā)展,。在更南邊的廣東廣州，熱雪奇跡雪場內設置四國語言標識系統(tǒng)和導覽圖,，雪地醒獅表演等獨具南粵風情的活動不斷推陳出新,。“花式整活”創(chuàng)意滿滿,，滑雪,、觀賽、游玩一趟全收,，無怪乎有南方游客說,，在家門口也能體驗到“爾濱”“阿勒泰”的快樂。

由此來理解習近平總書記強調的“把發(fā)展冰雪經濟作為新增長點”,，不難發(fā)現,，答案或許就藏在精彩的滑雪旅拍、有趣的冰雪研學服務里,，藏在“頭上戴,、身上穿、手里握,、腳下踩”的冰雪裝備制造融合創(chuàng)新中,。冰雪經濟產業(yè)鏈條長、導流效應大,、社會效益好,，明晰定位、各展其長,，立足優(yōu)勢,、深度挖潛，相信“不產雪”的地方也有可能玩轉冰雪,，享受到“帶動三億人參與冰雪運動”催生的發(fā)展紅利,。

猶記去年冬天，冰雪大省吉林的多個考察團南下,，到浙江,、江蘇等地了解產業(yè)裝備制造、室內滑雪場建設,、國際度假區(qū)管理等發(fā)展冰雪經濟的做法,。面對面的交流對接，既能推動冰雪產業(yè)合作創(chuàng)新,，更有助于拓寬區(qū)域發(fā)展思路,。期待更多地方立足實際、布局謀篇,，主動吸收冰雪經濟的無限“熱”力,，為經濟發(fā)展注入新動能,，為群眾美好生活增添新光彩。