全國政協(xié)委員,、中國旅游研究院院長戴斌接受記者采訪時說,，旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部,，我們追求的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花,，而是生生不息的盛世繁華。（3月9日中國新聞網(wǎng)）

和當(dāng)下“拼”聲一片的文旅營銷不同,，強(qiáng)調(diào)松弛感的建議就如一股清流,，讓人眼前一亮。一段時間以來,，各個地方在文旅這條賽道上都很拼,，花式“整活”、極力“寵粉”,，可以說為了出圈各顯神通,。從“進(jìn)淄趕烤”“爾濱寵客”帶出一波潑天流量，再到各地文旅局長披掛上陣,、賣力推介文旅資源,，這種“拼”是文旅部門主動貼合市場的積極姿態(tài),，也能夠讓更多地方被看見、推動當(dāng)?shù)匕l(fā)展,，這當(dāng)然是件好事,。但打造網(wǎng)紅能否成為靈丹妙藥？細(xì)看答案并非那么簡單,。

“網(wǎng)紅現(xiàn)象”很多時候可遇不可求,，其爆發(fā)有著很強(qiáng)的偶然性，收尾也未必如“爽文”一般有著完美結(jié)局,。這些年,，我們經(jīng)常看到幾座城市多次高懸熱搜榜,，但更多時候是火花轉(zhuǎn)瞬即逝,，有的甚至還沒激蕩起水花，便已歸于沉寂,，成了旅游宣傳的背景板,。如天水麻辣燙從寂寂無名到“饞哭全網(wǎng)”，從開店潮洶涌而來到扎堆倒閉,，讓人直觀認(rèn)識到從流量到“留量”一字之差的不易,。

品牌營銷是城市參與文旅競爭的基本功，理應(yīng)得到重視,。文旅也需要打造網(wǎng)紅,，但網(wǎng)紅不是文旅的全部。一個旅游目的地的長期發(fā)展,，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)綜合作用的結(jié)果，不能寄托于一兩個文旅局長或者網(wǎng)紅的“出圈”,。吸引八方來客,，做大文旅流量，是且僅是第一步,。各地盡管可以蹭個熱點(diǎn),、湊個熱鬧，順勢為自己宣傳一把,，但在流量之外,，還是要呼喚多一點(diǎn)“長期主義”的耐心、多一分“靜水流深”的穩(wěn)健,，以松弛感,、平常心回歸到旅游產(chǎn)品的打磨、旅游消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化改善中去,。

說到底,，“拼”文旅也需要一個靠譜姿勢,。文旅發(fā)展到最后，“拼”的不是網(wǎng)紅爆款,、不是表面熱鬧,，而是內(nèi)功、耐心和定力,，這份清醒更值得各地好好體悟,。