對(duì)話人：

徐 虹 南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)

楊建楠 本報(bào)評(píng)論員

樹立大消費(fèi),、大文旅,、大商貿(mào)觀念，借融合之力打造“文旅+商貿(mào)”新業(yè)態(tài),，帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增效,，大消費(fèi)、大文旅,、大商貿(mào)“燃起來”,，一座城市的人氣與活力也會(huì)旺起來。

楊建楠：春光已現(xiàn),，正該來場(chǎng)說走就走的旅行,。有網(wǎng)友說，天津是不可錯(cuò)過的寶藏城市,。有人來這里體驗(yàn)運(yùn)河文化,，有人品嘗津味美食，還有人來聽相聲,、看演唱會(huì)……攀升的人氣背后,，涌動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的活力、文旅商貿(mào)融合的魅力,，您如何看待消費(fèi),、文旅、商貿(mào)之間的關(guān)系,？

徐虹：文旅與商貿(mào)是深度融合的關(guān)系,，這種融合不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合上，更深層次地體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈條,、商業(yè)模式,、消費(fèi)體驗(yàn)以及文化價(jià)值的深度融合,。文旅商貿(mào)的“融合”文章做得越精彩，城市的吸引力,、人氣度就越高,。文旅商貿(mào)深度融合為居民提供了豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，能更好滿足人們多樣化,、個(gè)性化的需求,。以供給之優(yōu)滿足消費(fèi)之需，會(huì)激發(fā)出多領(lǐng)域,、多行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

楊建楠：樹立大消費(fèi),、大文旅、大商貿(mào)觀念,，“大”字的內(nèi)涵十分豐富,，既體現(xiàn)在市場(chǎng)與需求的旺盛上，也體現(xiàn)在業(yè)態(tài)的多樣上,。

徐虹：應(yīng)當(dāng)辯證看待這個(gè)“大”字,。當(dāng)前我們處于大眾旅游時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)的體量越來越大,，這樣的“大”中其實(shí)包含著“小”,，即市場(chǎng)日益走向分眾化、個(gè)性化,。每種個(gè)性化市場(chǎng)需求,，都需要有不同供給來滿足，所以才會(huì)出現(xiàn)百花齊放的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),，“文旅+百業(yè)”模式應(yīng)運(yùn)而生。大需求促進(jìn)大消費(fèi),，離不開“大產(chǎn)業(yè)”的支撐,，文旅產(chǎn)業(yè)可以與千行百業(yè)相融，譬如工業(yè)游,、研學(xué)游,、農(nóng)文旅融合等為單一產(chǎn)業(yè)開拓出了更大消費(fèi)空間。換個(gè)角度看,，大消費(fèi),、大文旅、大商貿(mào)理念,，也是我們盤活存量,、優(yōu)化增量的一個(gè)切入點(diǎn)。盤,，是為了活,，最終要落在滿足人們的價(jià)值追求上,，這樣的盤活才有意義。圍繞居民多元需求,，讓文旅,、商貿(mào)、消費(fèi)動(dòng)起來,、燃起來,，我們盤活存量會(huì)找到更多思路和場(chǎng)景，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)增量,。

楊建楠：今年,，我們度過了首個(gè)“非遺春節(jié)”，“非遺游”大受歡迎,。從文化符號(hào)到“年味經(jīng)濟(jì)”，非遺既承載著文化的傳承,，也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。從消費(fèi)到文旅，再到商貿(mào),，堅(jiān)持“以文興業(yè)”,，是我們將這三篇文章做好、做大的重要支撐點(diǎn),。

徐虹：是的,，以文化為核心，借助不同業(yè)態(tài),、場(chǎng)景,，向不同方向延伸、演化,、融合,，帶動(dòng)的是千行百業(yè)的成長(zhǎng)。在“津港印象”文旅綜合體驗(yàn)館,，天津港的海風(fēng)吹進(jìn)了市區(qū),。游客通過5D影院觀河海風(fēng)韻，體驗(yàn)航運(yùn)文化,。在商品展銷區(qū),，可購買數(shù)小時(shí)前從港口運(yùn)來的新鮮水果。創(chuàng)新的設(shè)計(jì),，離不開河海文化的滋養(yǎng),，更折射出港口、產(chǎn)業(yè),、城市之間的深度融合,。當(dāng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化生產(chǎn)生活相連相融,，會(huì)為吃、住,、行,、游、購,、娛等眾多行業(yè)注入活力,。這樣的相連相融不是簡(jiǎn)單將各行各業(yè)連在一起，而是通過文化的賦能,，讓行業(yè)間的碰撞產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng),，做出與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)，充分激發(fā)人們的參與感,、興趣度,。

楊建楠：推動(dòng)文旅商貿(mào)融合也好，提振消費(fèi)也好,，人的需求都是關(guān)鍵因素,。您認(rèn)為，我們?cè)撛鯓右齺砣藲?、留住人氣,，讓文旅商貿(mào)融合不斷深入？

徐虹：在傳統(tǒng)理念中,，人們認(rèn)為消費(fèi)市場(chǎng)有淡季也有旺季,。其實(shí)，淡與旺并不絕對(duì),。有的地方打破時(shí)空界限,，根據(jù)不同季節(jié)、不同區(qū)域,，打造各具特色的文旅路線和產(chǎn)品,。像盤山景區(qū)就開通了與北京之間的旅游直通班車，拓展出春賞花,、夏避暑,、秋采摘、冬滑雪“四季主題”旅游線路32條,，使淡季不淡,、旺季常在。從“一時(shí)新”到“時(shí)時(shí)新”,，表面看新在產(chǎn)品,，實(shí)際是新在理念。讓流量變“留量”,，需要因時(shí),、因需制宜,，系統(tǒng)性地打造文旅產(chǎn)品和服務(wù)，把好創(chuàng)意盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,。四季常在的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)賦予一座城市更強(qiáng)吸引力,，也讓人們有更多理由奔赴一座城,、愛上一座城。