【光明論壇】“電商西進(jìn)” 助推國內(nèi)消費大循環(huán)

據(jù)媒體報道，新疆正式成為“包郵區(qū)”。2024年8月，全國第1000億件快遞送達(dá)新疆昌吉回族自治州昌吉市二六工鎮(zhèn)紅星村的收件人手中,。如今,，在帕米爾高原的廣袤鄉(xiāng)村里,，在獨庫公路穿越的天山深處，電商西進(jìn),、快遞進(jìn)村、滿車出疆,。一個“包郵區(qū)”的建成,，伴隨著數(shù)以億計的腳步,，書寫著與時代同頻的“西郵記”,。

黨的二十大報告提出,，要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題,，把實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來,，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性,。建設(shè)高效順暢的流通體系,，降低物流成本,，是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要保障,。過去二十年,，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展有效助力了國內(nèi)消費平穩(wěn)增長,，促進(jìn)了實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出重大貢獻(xiàn),。2024年,，全國網(wǎng)上零售額增長7.2%,，實物商品網(wǎng)上零售拉動社會消費品零售總額增長1.7個百分點,，對社零增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到48.4%,。全國快遞年業(yè)務(wù)量也首次突破1500億件,，月均業(yè)務(wù)收入超過1000億元,。

西部地區(qū)長期面臨物流成本高、效率低的瓶頸,，成為電商“偏遠(yuǎn)地帶”,。隨著“快遞進(jìn)村”“電商西進(jìn)”的落地,，這一局面迎來轉(zhuǎn)機(jī),。2022年起,，就有電商平臺開啟偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)集運(yùn)模式,，并推行包郵進(jìn)村服務(wù),。2024年,，國家部委出臺《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃（2024—2026年）》和《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,，諸多電商平臺積極響應(yīng),，相繼推出特惠集運(yùn),、包郵計劃,、多元直郵模式,，乃至免除中轉(zhuǎn)倉至目的地物流費用,。上述舉措大幅降低了西部地區(qū)的物流成本，集運(yùn)模式下首重成本降幅可達(dá)70%以上,。受益于此，2024年西部地區(qū)的快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別提升至8.9%和10.3%,，多個省份這兩項指標(biāo)的增速領(lǐng)跑全國,。

“電商西進(jìn)”不僅釋放了西部消費潛能,，更在鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合中發(fā)揮著重要作用。一方面,，電商拓展了西部消費渠道,，豐富了消費選擇，推動消費結(jié)構(gòu)向中高端升級,。數(shù)字化營銷與便捷支付手段激發(fā)了西部居民的消費意愿和活力,，使其成為推動消費穩(wěn)增長的中堅力量,。另一方面,，“電商西進(jìn)”暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向通道,，西部農(nóng)產(chǎn)品,、手工藝品加速進(jìn)入廣闊市場,，顯著提升了農(nóng)民收入和地方經(jīng)濟(jì),。隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實施,，我國村級電商服務(wù)站點超15.8萬個，95%的建制村實現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋,。以電商為抓手拓展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營品牌化發(fā)展,，培育農(nóng)村電商直播,、社交電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動力,。2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元,，較十年前增長13倍,；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%,。2024年,，這兩項指標(biāo)繼續(xù)保持快速增長,，分別同比上升6.4%和15.8%。

與此同時,，“電商西進(jìn)”也為促進(jìn)東西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)協(xié)作和資源共享提供了新的平臺,。作為國家區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略的重要組成部分，過去二十五年來西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施有效縮小了區(qū)域間的發(fā)展差距,，為推動國家整體協(xié)調(diào)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。2019年《關(guān)于新時代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》頒布以后，聚焦“形成大保護(hù),、大開放,、高質(zhì)量發(fā)展的新格局”這一更高要求，西部地區(qū)主動服務(wù)對接國家區(qū)域重大戰(zhàn)略,，地區(qū)生產(chǎn)總值增速躍居四大板塊之首,，與東部人均產(chǎn)值差距顯著收窄。2024年,，中共中央政治局審議了《進(jìn)一步推動西部大開發(fā)形成新格局的若干政策措施》,，明確西部要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商平臺也因此成為促進(jìn)西部發(fā)展的關(guān)鍵力量,。通過物流創(chuàng)新與制度協(xié)同,，“電商西進(jìn)”正是“政府引導(dǎo)—市場主導(dǎo)—平臺協(xié)同”模式下技術(shù)賦能國內(nèi)大循環(huán)的生動實踐，印證了新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)中運(yùn)輸成本塑造經(jīng)濟(jì)格局的核心命題,。

進(jìn)一步推動“電商西進(jìn)”戰(zhàn)略,，充分發(fā)揮其釋放西部地區(qū)消費潛能以及促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的作用,，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大對西部地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,，構(gòu)建多層次、智能化物流網(wǎng)絡(luò),。除繼續(xù)完善“快遞進(jìn)村”的基礎(chǔ)設(shè)施外,，還要結(jié)合西部復(fù)雜地形和氣候，建設(shè)滿足冷鏈,、跨境電商等需求的物流和倉儲樞紐,。要鼓勵利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),，提升物流的數(shù)字化智能化水平,，實現(xiàn)降本增效。

系統(tǒng)提升西部農(nóng)村電商人才的數(shù)字技能,?！半娚涛鬟M(jìn)”不僅需要物流體系的“硬聯(lián)通”，更依賴于數(shù)字技能的“軟聯(lián)通”,。要加大對西部農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)力度,，提升其電商運(yùn)營,、直播營銷、網(wǎng)店管理和數(shù)字支付等技能,，培養(yǎng)一批懂電商、愛農(nóng)村的本土電商人才,。同時,，也要增強(qiáng)農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)與技能,，消除城鄉(xiāng)區(qū)域數(shù)字鴻溝,，提升西部地區(qū)的線上消費和創(chuàng)業(yè)能力,。

鼓勵東部發(fā)達(dá)地區(qū)的電商平臺,、物流企業(yè)與西部地區(qū)深度合作,，建立長效幫扶機(jī)制。通過在西部地區(qū)設(shè)立區(qū)域運(yùn)營中心,、分倉和售后服務(wù)網(wǎng)點等,，形成東西電商的協(xié)同發(fā)展格局。通過技術(shù),、運(yùn)營、人才合力“西進(jìn)”,，打造西部特色產(chǎn)品的電商供應(yīng)鏈和品牌體系,，解決產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)溯源,、包裝設(shè)計等關(guān)鍵問題,，持續(xù)提升西部發(fā)展的內(nèi)生動力,。

（作者：茅銳,，系浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院副院長）