□四川日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 鄧也

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）打破的一個(gè)紀(jì)錄引人關(guān)注，那就是登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜,。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至2月18日19時(shí)35分，《哪吒2》票房達(dá)到123.2億元,，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜,。

全球影史單一市場(chǎng)票房榜，通常與經(jīng)濟(jì),、文化,、產(chǎn)業(yè)及國(guó)際影響力等指標(biāo)聯(lián)系緊密，是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的直觀體現(xiàn),。這個(gè)榜單的第一名,，意味著該市場(chǎng)擁有龐大的觀眾群體和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。現(xiàn)實(shí)中,，全球票房長(zhǎng)期由北美市場(chǎng)主導(dǎo),，形成以英語(yǔ)內(nèi)容為核心的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。此次《哪吒2》打破這一傳統(tǒng)格局,，形成了中國(guó)票房與北美票房分庭抗禮的新趨勢(shì),。從文化消費(fèi)視角切入，還可以深入觀察我國(guó)在整合市場(chǎng)資源,、打破區(qū)域壁壘,、釋放內(nèi)需潛力等方面的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)帶來(lái)啟示,。

市場(chǎng)是當(dāng)今世界最稀缺的資源,。1月7日，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)的《全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)指引（試行）》對(duì)外公布,，從要求做的,、禁止做的,、鼓勵(lì)做的三個(gè)維度，提出具體要求和目標(biāo),。其中的一些關(guān)鍵性問(wèn)題,，或能從《哪吒2》現(xiàn)象中獲得答案。

首先是我國(guó)的消費(fèi)能力到底有多少,。建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)必須具備與之匹配的消費(fèi)能力,。全國(guó)銀幕總數(shù)突破9萬(wàn)塊，其構(gòu)建的全球最大放映網(wǎng)絡(luò),，為《哪吒2》破兩億的觀影人次提供了爆發(fā)增長(zhǎng)空間,。全國(guó)14億多人口基數(shù)及其消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，為《哪吒2》票房提供了重要支撐,，占比超過(guò)99%,。這也充分顯示了我國(guó)居民強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)能力。巨大的基數(shù)帶來(lái)了超大規(guī)模市場(chǎng),，既是優(yōu)勢(shì),，也是壓力，如果要素市場(chǎng)發(fā)育滯后,、流動(dòng)不暢,，大市場(chǎng)只能“大而不強(qiáng)”、缺乏活力,。但是《哪吒2》的成功為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)打了一劑強(qiáng)心劑,，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的消費(fèi)能力足夠支撐全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng),。

其次是如何真正打通“地方小算盤(pán)”到“全國(guó)一盤(pán)棋”的堵點(diǎn),。不同于歐美碎片化市場(chǎng)，中國(guó)統(tǒng)一的審批標(biāo)準(zhǔn),、發(fā)行體系,，使一部電影可同步觸達(dá)90%以上縣域市場(chǎng)，且邊際成本近乎為零,。全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合也打破了地域限制,，實(shí)現(xiàn)了人才、技術(shù),、資金等資源的高效配置,，推動(dòng)了市場(chǎng)一體化。據(jù)統(tǒng)計(jì),，《哪吒2》的制作團(tuán)隊(duì)“萬(wàn)龍甲式集結(jié)”,，138家動(dòng)畫(huà)公司分布于北京、成都,、上海,、蘇州和深圳等地,。成都的可可豆動(dòng)畫(huà)是核心制作團(tuán)隊(duì)，北京深海十月參與了前期測(cè)試,，江蘇原力數(shù)字科技參與了動(dòng)畫(huà)制作……各地充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),，例如讓北京的資本與發(fā)行、四川的創(chuàng)意與制作,、江浙的技術(shù)與特效強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，形成協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)也讓各地從中受益,。

最后是無(wú)論大小市場(chǎng)都必須遵循“產(chǎn)品為王”的基本準(zhǔn)則。如果說(shuō)《哪吒2》是一次可選消費(fèi)的爆發(fā),，并非正常消費(fèi)水平,，那么從挖掘內(nèi)需潛力的角度也可以看到其無(wú)限的可能。人們可以選擇觀看《哪吒2》,，甚至“二刷”“三刷”,，這反映了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向高品質(zhì)、高附加值方向升級(jí),。這也倒逼更豐富,、更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)流入市場(chǎng),，獲取更加穩(wěn)固和更有黏性的市場(chǎng)份額,，乃至進(jìn)一步深挖潛在的需求、創(chuàng)造新的空間,。當(dāng)前,，一線城市的消費(fèi)能力持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，二,、三線城市的消費(fèi)能力快速提升,，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力逐漸釋放，只要有物美價(jià)廉的產(chǎn)品,，就有很多人買(mǎi)單,，從而形成降成本、提質(zhì)量,、增供給,、擴(kuò)消費(fèi)的良性循環(huán)。

從膠片時(shí)代省域多輪放映到數(shù)字時(shí)代全國(guó)即時(shí)同步,，中國(guó)電影的發(fā)展軌跡恰是全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的生動(dòng)注腳,。截至目前，《哪吒2》仍在刷新著各種紀(jì)錄,。從中汲取寶貴經(jīng)驗(yàn),，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)必將高效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“我命由我不由天”,。