電影文化消費(fèi),，不止于電影票?！赌倪?》票房持續(xù)刷新紀(jì)錄，成為現(xiàn)象級爆款，其周邊產(chǎn)品也賣瘋了,，手辦盲盒紛紛斷貨，收藏卡價(jià)格水漲船高,，可謂一“吒”難求,，部分商品發(fā)貨時(shí)間甚至排至6月底。

電影衍生品本質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì),。衍生品熱賣首先歸功于電影內(nèi)容優(yōu)質(zhì),，全新的敘事方式、震撼的視覺效果,，讓粉絲直呼“看不夠”,，也將這份熱情傳遞到銀幕外。其次緣于卡通形象的創(chuàng)造性設(shè)計(jì),，黑眼圈,、鯊魚齒的哪吒，打破了傳統(tǒng)英雄的完美人設(shè),，豐滿,、長著痘痘的石磯娘娘，破除了“白瘦幼”的容貌偏見,。這些周邊產(chǎn)品契合年輕人的情感需求與消費(fèi)心理,，為火熱的IP經(jīng)濟(jì)推波助瀾。

電影和衍生品相互賦能，好電影為衍生品提供素材,，優(yōu)質(zhì)衍生品挖掘電影的潛在價(jià)值,，延長電影的生命周期，使電影的影響力從銀幕拓展至日常生活,，引導(dǎo)從業(yè)者秉持長期主義態(tài)度對IP進(jìn)行深耕細(xì)作,。在美國等國家，電影衍生品已形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，衍生品開發(fā)有鮮明的輪次,，收入甚至高達(dá)電影總收入的70%以上。

相較之下,，當(dāng)前國內(nèi)電影收入的90%來源于票房和植入式廣告,，衍生品收入只是“小配角”。很多時(shí)候,，都是電影火了才開始眾籌生產(chǎn),，往往錯(cuò)失了衍生品最佳的消費(fèi)場景——電影院。正版供不應(yīng)求時(shí),，盜版還會乘虛而入,。

令人欣慰的是，國內(nèi)電影衍生品的富礦正在被挖掘,?！赌倪?》播出時(shí)，片尾名單中還沒有消費(fèi)品品牌,，《哪吒2》的合作消費(fèi)品牌則已達(dá)12個(gè),。某平臺數(shù)據(jù)顯示，該平臺官方授權(quán)相關(guān)周邊銷售額已突破5000萬元,。不過這個(gè)收入和百億票房相比,，差距還比較大，尤其是從產(chǎn)品溢價(jià),、盜版猖獗來看,，市場供應(yīng)仍無法充分滿足需求，這也讓不少粉絲感覺“有錢沒地兒花”,。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場,。年輕一代消費(fèi)者逐漸成為市場主力，他們越發(fā)追求品牌,、文化及個(gè)性化商品,，愿意為情感需求和情緒價(jià)值買單。有機(jī)構(gòu)稱,，2024年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模達(dá)5977億元,，預(yù)計(jì)2029年有望達(dá)到8344億元,。一“吒”難求，說明消費(fèi)者愿意用真金白銀支持優(yōu)質(zhì)IP,。接下來,，電影市場亟待補(bǔ)上短板，做好“后電影”的全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),。不妨將IP開發(fā)前置至電影創(chuàng)作階段,，提前謀劃和授權(quán)，從IP設(shè)計(jì)之初就考慮如何“變現(xiàn)”的問題,。對于哄抬價(jià)格、產(chǎn)品以次充好等行為,，監(jiān)管部門也要及時(shí)出手,，規(guī)范市場秩序。

不認(rèn)命,、不服輸?shù)蔫铗埬?，?chuàng)造了中國影史奇跡，相信有了全產(chǎn)業(yè)鏈的“萬龍甲”,，國內(nèi)電影衍生品市場也能創(chuàng)造傳奇,。

（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)供稿）