鄉(xiāng)村旅游的溢出效應明顯,，不僅能帶動就業(yè),、增加收入,、促進消費,，還能拉動農(nóng)村基礎(chǔ)設施和公共服務改善,，助力要素下鄉(xiāng)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上還是要靠山吃山,，但應大膽嘗試,，換個新吃法,，尤其應注意嫁接其他業(yè)態(tài),。

一個西北地區(qū)的小村可以有多“熱”？今年春節(jié)期間,，陜西袁家村居該省景區(qū)接待游客數(shù)量榜首,，綜合收入達1.8億余元。時下,，與“奔縣游”一同進入人們視野的是“奔村游”,，其中恰恰藏著鄉(xiāng)村振興的密碼。

開窗見景,、出門見綠,、抬頭見藍，當前我國城鎮(zhèn)化率達67%,，相較于城市的鋼筋水泥,，城里人普遍向往農(nóng)家景農(nóng)家飯。袁家村距離西安65公里,，就靠著關(guān)中小吃,，做香了旅游飯，去年旅游營收突破12億元,。很多人沒注意到的是,，村里推進集體資產(chǎn)股份制改革,，將油坊、豆腐坊,、面坊等轉(zhuǎn)為合作社,，打造村民利益共同體，30多個合作社支撐起了各類業(yè)態(tài),。從全國來看,，鄉(xiāng)村的好山好水好風光有別樣魅力，以人次論,，鄉(xiāng)村旅游已占國內(nèi)旅游市場的一半,。

“游客憑啥來我家”，成功的鄉(xiāng)村都有獨門絕技,。以云南為例，傳統(tǒng)村落眾多,，大多質(zhì)樸寧靜,，但又各具特色。在昆明海晏村碼頭,，游客倚坐在小院二樓窗邊,，就能邂逅日落的浪漫。海晏村靠著滇池,，是保存較完整的古漁村,。提到大理諾鄧村，自然想起諾鄧火腿,，在這里可體驗諾鄧火腿的制作過程,。村子是全國重點文保單位，因鹽而興,，鹽水至今流淌,，當?shù)厝苏f來這里可以許一個千年諾“鹽”。臨滄冰島村產(chǎn)出了赫赫有名的冰島茶,，古茶樹不僅吸引了茶商,，更吸引了游客。這啟示人們,，想成為網(wǎng)紅旅游村,，總得有個核心賣點。

旅游雖對GDP的直接貢獻有限,，但富民效益卻突出,，鄉(xiāng)村旅游亦如此。鄉(xiāng)村旅游的溢出效應明顯,，不僅能帶動就業(yè),、增加收入,、促進消費，還能拉動農(nóng)村基礎(chǔ)設施和公共服務改善,，助力要素下鄉(xiāng)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵看有沒有人氣，這里的人氣不僅指常住人口,，還包括各類流動人口,，畢竟人興才能財旺。鄉(xiāng)村旅游不是新詞,，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)接二連三的關(guān)鍵點,。把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)好比“車”，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全穩(wěn)定供給,；鄉(xiāng)村旅游就是“馬”,，跳躍間實現(xiàn)鄉(xiāng)村的多種功能，滿足人們多元需求,。

鄉(xiāng)村旅游依然處于上升期,，也經(jīng)歷著大浪淘沙，難免遇到一些問題,。有的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象突出,，沒有叫座的“招牌菜”，創(chuàng)意花樣不多,。有的長期過度依賴單一元素,，當熱度減退時，客源就會減少,。有的商業(yè)化嚴重,，只注重景觀打造和消費拓展，導致體驗不佳,。有的缺乏鄉(xiāng)味鄉(xiāng)韻,，沒能充分挖掘文化資源、民族風情,，產(chǎn)品缺乏深度,。有的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)不足，部分村民未能充分受益,。

休閑旅游是高檔次的服務產(chǎn)品,。如今，鄉(xiāng)村旅游已從農(nóng)家樂拓展到賣產(chǎn)品,、賣風景,、賣文化、賣體驗、賣健康,。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上還是要靠山吃山,，但應大膽嘗試，換個新吃法,，尤其應注意嫁接其他業(yè)態(tài),。眼下，鄉(xiāng)村農(nóng)文體旅融合趨勢明顯,。就以體育來說,，山東大力發(fā)展登山、騎行,、露營等鄉(xiāng)村特色戶外運動和消費場景,，助推了鄉(xiāng)村旅游。放眼全國鄉(xiāng)村,，有的舉辦光影水秀,，有的打造村音樂會，有的建起牛欄咖啡,，都有可借鑒之處,。鄉(xiāng)村旅游要在文化內(nèi)涵、服務設施,、功能定位等方面提升品質(zhì)，集聚鄉(xiāng)村風貌,、民俗特色,、歷史文化等元素。

鄉(xiāng)村旅游離不開資本,、管理等現(xiàn)代要素,。既要用好商業(yè)力量，提升管理服務水平,，也要用好本土村民,，留住鄉(xiāng)土本色。江西篁嶺村以曬秋聞名,，引得大量游客前來拍照打卡,。在開發(fā)旅游前，篁嶺村一度人走屋空,。篁嶺景區(qū)投入運營后,，把有意愿的村民請回。有村民,，才有原汁原味的曬秋,。近年來，不少文旅企業(yè)下鄉(xiāng)投資興業(yè),，在此過程中,，也應避免過度商業(yè)化,。例如，發(fā)展鄉(xiāng)村精品民宿是趨勢,，但不等于要變成千篇一律的大酒店,，這樣就失去了應有的味道。

若有閑暇,，不妨走走,，赴一場與鄉(xiāng)村的“約會”。