【光明時評】是體育盛事,，更是生動的中國故事

2月7日,，第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱“亞冬會”）在哈爾濱開幕,，中國再次成為國際冰雪運動的焦點。以“冰雪同夢,，亞洲同心”為主題，本屆亞冬會不僅是一場體育競技的盛會,，也是展現(xiàn)中國形象,、傳遞文化價值、促進國際交流的重要舞臺,。

在經(jīng)濟全球化背景下,，體育賽事早已超越競技運動本身，成為構(gòu)建國家形象和展現(xiàn)文化軟實力的重要載體,。近年來,，國際傳播格局面臨深刻變革，傳統(tǒng)的“單向輸出”模式逐漸式微,，依托文化,、體育等的“柔性敘事”正成為國與國之間打破文化隔閡、增進彼此了解和認同的有效路徑,。

亞冬會作為亞洲規(guī)模最大的冬季綜合性運動會,，覆蓋30余個國家和地區(qū)，吸引全世界的廣泛關(guān)注,。在這個冰雪賽道上,，無論是運動員在賽場上展現(xiàn)的拼搏精神，還是賽事中融入的文化符號,，都將更容易打破距離和語言障礙,，傳遞到受眾心中?！耙泽w為媒,、以文化人”的表達方式，將有利于向世界呈現(xiàn)一個真實,、立體,、全面的中國,。

國際大型體育賽事歷來是國家形象傳播的高光時刻。亞冬會開幕式上,，“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”成為凸顯新時代國家形象的一大亮點,。開幕式團隊以國際化、時尚化,、現(xiàn)代化的新方式,，將科技、藝術(shù)與中國非遺民俗進行融合表達,?！氨裼衿觥钡奈枧_設(shè)計，結(jié)合AR,、裸眼3D,、超高清包裹感大屏等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)了一幅富有中華文化韻味的北國冰雪畫卷,。

哈爾濱亞冬會是繼2022年北京冬奧會后,，中國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪賽事。截至目前,，亞冬會已有來自亞洲34個國家和地區(qū)的1275名運動員報名參賽,。作為洲際賽事，亞冬會將為亞洲文明對話提供寶貴平臺,。亞洲許多國家擁有豐富的冰雪資源,，其中蘊含著各國獨有的文化基因。以賽事為媒介,、以冰雪活動為紐帶,，促進各國冰雪文化的傳播交流，將助力推動亞洲地區(qū)不同文明的溝通互鑒,，共譜和而不同,、美美與共的文明樂章。

隨著新媒體的發(fā)展,，年輕人已成為跨文化傳播的主力軍,。賽前，很多年輕運動員在自己的社交媒體賬號上分享亞冬會裝備,、場館“黑科技”,、吉祥物盲盒手辦，打卡運動員村的美食,，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論,。亞冬會組委會也創(chuàng)新部署新媒體傳播，積極擁抱年輕人偏好和熟悉的敘事方式,。亞冬會官方火炬?zhèn)鬟f活動直播吸引200多萬觀眾在線收看,，還有多國年輕人參與相關(guān)話題的創(chuàng)作互動,。這些真誠而頻密的民間交流互動，構(gòu)建起更具親和力的“青年話語場”,，增進各國年輕人之間的友誼與信任,。

冰雪運動與中國傳統(tǒng)文化的融合迸發(fā)出新的火花。無論是北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”,，還是亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”,，都廣受歡迎。圍繞這些蘊含傳統(tǒng)文化元素的新IP,，衍生出一系列諸如毛絨公仔,、盲盒手辦、印章擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品,，經(jīng)由年輕人的意義賦予和自發(fā)傳播,，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機活力。

通過這場賽事廣泛傳播的還有中國各個領(lǐng)域的新故事,。其中,，有冰雪運動從小眾潮流轉(zhuǎn)向大眾生活方式的體育故事，有冰雪資源從區(qū)域消費邁向全球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟故事,，有致力于實現(xiàn)“零碳賽事”的綠色發(fā)展故事，更有以科技點亮智慧賽事的創(chuàng)新故事,。哈爾濱亞冬會作為一個從體育到文化,、從科技到消費的多維敘事場所，以體育競技為媒介,，向世界講述著新時代中國發(fā)展的新故事,。如何將賽事紅利轉(zhuǎn)化為長效機制，促進我國冰雪運動的未來發(fā)展,，點燃大眾參與冰雪運動的持久熱情,；如何強化議程設(shè)置能力，主動挖掘議題,，深化敘事,；如何培育冰雪文化原創(chuàng)力，制作本土特色的文化作品,，形成與賽事互補的敘事矩陣,；如何更好地創(chuàng)新話語傳播模式，用青年語言重構(gòu)中國敘事,，都是值得我們探索思考的課題,。

當(dāng)各國運動員在冰面上畫出優(yōu)美弧線，當(dāng)不同語言的加油聲在場館內(nèi)交織,，我們看到的將不僅是一場體育盛會,，更是一個國家開放包容,、創(chuàng)新自強的生動故事。我們期待以哈爾濱亞冬會為契機,，深化國際傳播體系建設(shè),，推動塑造更加立體、全面,、鮮活的中國形象,。

（作者：王瑜，系天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院副教授）