讓農村大集成文旅新景（現場評論·新春走基層） 

開辟新場景,、運營精細化,，增加體驗感、提高新鮮度，農村大集更加暖意融融,、人氣旺盛

既有制作木版年畫、剪紙,、葫蘆燙畫等非遺技藝體驗活動,，也有舞龍舞獅、抖空竹,、飛镲等動感十足的節(jié)目表演,，氣氛歡騰喜慶。新春期間,，走進有約350年歷史的天津寧河區(qū)蘆臺大集,，非遺元素撲面而來。

“得有五六萬人趕大集,，別提多熱鬧了,！”鄉(xiāng)親們回憶，節(jié)前臘月初八的蘆臺大集上,，很多人聚集在直徑2.25米的“寧河第一鍋”周圍,，排隊品嘗香氣撲鼻的臘八粥。

放眼神州大地,，許多地方都有歷史悠久的農村大集,。春節(jié)前后，這些大集更是人潮熙攘,，地方特色美食刺激味蕾,，米面肉蛋蔬菜水果等農副產品琳瑯滿目，非遺代表性項目展示等文化活動異彩紛呈,。商戶銷售火爆,、收入增加，游客逛得開心,、買得暢快,。濃郁的煙火氣、鄉(xiāng)土味,、文化味,，烘托出十足的年味,，吸引八方來客。隨著“中國游”更加火熱,，一些外國游客也身入其間,，逛得盡興。

電商發(fā)展方興未艾,，線上購物方便快捷,，線下商超環(huán)境宜人，為何還有那么多人樂意趕大集,？

許多地方的大集代代相傳,，趕集成為人們的習慣。農村大集除了滿足生活需求,，還承載著親朋聚會、分享快樂,、提振精神等文化功能,。它既是鄉(xiāng)村的經濟活動場所，也是文化傳承的平臺,。在這里,，產自田間地頭的豐收成果，能工巧匠制作的實用器具,，地方民俗和非遺代表性項目等民間文化活動,，集中呈現、繽紛多彩,；來回涌動的人流、此起彼伏的吆喝,、熟人相遇的攀談,，讓人們感到生活的美好。

相比網絡購物,，農村大集充滿熱騰騰的煙火氣,。相比城市商超，農村大集多了彰顯地方特色的鄉(xiāng)土味,。大集上貨品多樣,、物美價廉、可觸可見,，能夠抓住百姓的心,，給人以歸屬感和幸福感。

如今,，許多大集在時代發(fā)展中守正創(chuàng)新,，規(guī)劃更合理,、功能更多樣，人們徜徉其中,，可以發(fā)現更多,、感受更多。蘆臺大集利用35畝商業(yè)地塊,，年貨商品展銷,、互動體驗、特色小吃,、當地特色商品及非遺展示等各有分區(qū),、井井有條，多個具有本土文化內涵的網紅點位吸引游客拍照,。遼寧沈陽渾南區(qū)的祝家大集,，將糧倉遺址改造成文化創(chuàng)意區(qū)和糧倉文化打卡區(qū),，80米巨幅鄉(xiāng)村生活圖景和簸箕畫作,、農作物雕塑等鄉(xiāng)村場景引人駐足。北京通州區(qū)的張家灣大集,，引入本區(qū)百年老店產品,、農業(yè)農村局推薦的知名企業(yè)產品，還開展抽盲盒促銷活動,，增添逛集樂趣。

同時,，直播帶貨在許多大集中屢見不鮮,。“網紅達人”和商戶線上,、線下兩頭忙，成為大集一景,，也是新的“流量密碼”,。開辟新場景、運營精細化,，增加體驗感、提高新鮮度,，農村大集更加暖意融融,、人氣旺盛。

農村大集傳承發(fā)展，變化的,，是品類增多,、項目翻新、規(guī)模擴大,、業(yè)態(tài)提升,；不變的，是它始終彰顯人們積極樂觀的生活態(tài)度,、對美好生活的向往,。看到農村大集蘊含的商機,、煥發(fā)的活力,、承載的文化,，許多地方將大集活動項目化運作,，農文商旅有機聯(lián)動，打造“文旅+”品牌,，為那些歷史久,、有特色、口碑好的農村大集賦能,。

做好賡續(xù)傳承,，與時俱進創(chuàng)新，在活躍城鄉(xiāng)消費市場,、促進鄉(xiāng)村全面振興,、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面用力挖潛，農村大集定能發(fā)揮更大作用,，成為一方水土亮眼的文化名片,、近悅遠來的文旅新景。

（作者為本報天津分社記者）