今年春節(jié)假期，旅游市場延續(xù)了去年的火熱態(tài)勢，持續(xù)回暖,，顯示出旅游業(yè)在聚人氣,、促消費(fèi),、助增長等方面的重要作用。旅游業(yè)雖然“身形靈巧”，但延展帶動的體量巨大且發(fā)展迅速，成為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,、煥發(fā)活力的新引擎，其展現(xiàn)出的幾個趨勢性特征值得關(guān)注,。

其一,，旅游消費(fèi)逐漸回升，供給增加進(jìn)一步促進(jìn)需求釋放,。今年春節(jié)旅游花費(fèi)持續(xù)提高,，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)游人均消費(fèi)比去年提升近10%,。從總花費(fèi)來看,，2024年國內(nèi)游客出游總花費(fèi)為5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元,，同比增長17.1%。從人均消費(fèi)來看,，2024年春節(jié)人均旅游消費(fèi)1335元,，較2019年同期下降10%，而國慶假期人均旅游消費(fèi)1326元,，較2019年同期提高10.2%,，從這一頭一尾、一減一增的對比也能看出旅游業(yè)呈現(xiàn)出從復(fù)蘇到企穩(wěn)的發(fā)展趨勢,。2024年,，民航旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)達(dá)到7.3億人次，同比增長17.7%,，酒店存量規(guī)模也有所擴(kuò)大,，機(jī)票和酒店價格回落，進(jìn)一步激發(fā)了全民旅游熱情,。

其二,，部分旅游市場仍有上升空間，重點(diǎn)群體潛在需求逐漸釋放,。分城鄉(xiāng)看,，2024年城鎮(zhèn)居民的出游人次為43.70億，同比增長16.3%，農(nóng)村居民的出游人次為12.45億,，同比增長9.9%,；城鎮(zhèn)居民的旅游花費(fèi)為4.93萬億元，同比增長18.0%,，農(nóng)村居民的旅游花費(fèi)為0.83萬億元,，同比增長12.2%，這表明城鄉(xiāng)旅游需求的釋放節(jié)奏不同,，農(nóng)村旅游市場仍有潛在發(fā)展動力,。旅游需求呈現(xiàn)出與人口結(jié)構(gòu)變動一致的特征，有積蓄有時間的銀發(fā)群體,、有活力愛探索的青年學(xué)生潛在需求旺盛,。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年超三成銀發(fā)人群出行頻次是2019年的2倍,；飛豬數(shù)據(jù)顯示,，“90后”“00后”自駕游占比近六成，“05后”租車游訂單量同比增長5倍,。

其三,，旅游市場呈現(xiàn)梯次發(fā)展，全域,、全時旅游態(tài)勢明顯,。2024年旅游需求隨著人口流動頻次增加，旅游市場呈現(xiàn)梯次發(fā)展態(tài)勢,。當(dāng)前,，既有部分傳統(tǒng)游客集中于旅游城市、熱門景區(qū),、重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目,，也有部分游客將旅游融入探親、商務(wù),、文化活動,，換個地方過周末。旅游業(yè)的供給主體和消費(fèi)場景也從景區(qū)景點(diǎn)走向大街小巷,，融入生活性服務(wù)業(yè)的方方面面,，泛化特征明顯，推動旅游市場向全民,、全域,、全時的全方位態(tài)勢發(fā)展。

除此之外,，出境游是國內(nèi)游的競爭性選擇,，入境游是國內(nèi)市場的有力支撐,，出入境旅游的發(fā)展趨勢同樣值得關(guān)注。攜程數(shù)據(jù)顯示,，近幾年出境游持續(xù)火爆,，除一二線城市游客以外，三四線城市游客出境游規(guī)?？焖僭鲩L,，對國內(nèi)旅游市場形成一定分流。入境游也迎來了回暖,，在我國簽證便利化,、免簽國家不斷增加、240小時過境免簽新政等利好政策下,，今年春節(jié)期間入境游門票,、酒店訂單分別同比增長180%和60%，攜程入境游訂單同比增長1倍,，國外游客仍以亞洲近鄰,、“熟客”為主，超25%的國際游客多次來中國旅游,，中國廣闊的旅游市場面向全球游客仍有空間,、有容量、有潛力,。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展,。未來，文化旅游業(yè)有望成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),。在“快樂GDP”帶動下，“情緒經(jīng)濟(jì)”的重要性日趨凸顯,，各地在布局2025年旅游市場時,，仍有大量工作要做。一方面,，要推動文旅融合,，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。蛇年春節(jié)作為首個“非遺”春節(jié),，多地推出“非遺游”,，既弘揚(yáng)和傳承了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn)，又達(dá)到凝聚人心,、集聚人氣的作用,。有些傳統(tǒng)旅游城市可以從自然景觀向人文服務(wù)等消費(fèi)場景過渡,，適時加入地方文化習(xí)俗、國潮新風(fēng)等元素,，增加游客黏性,。另一方面，要強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障,。2025年春節(jié)電影市場,、自駕出行火爆，順應(yīng)旅游市場向全域,、全時發(fā)展的趨勢,，旅游目的地城市更需要升級綜合服務(wù)能力，加大城市影院,、停車場等相應(yīng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障力度,，在餐飲、休閑,、文化娛樂等多項(xiàng)服務(wù)設(shè)施配套方面實(shí)現(xiàn)“以需定供”,，推動旅游產(chǎn)業(yè)帶動地區(qū)服務(wù)業(yè)的全方位升級。

（作者系中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會發(fā)展研究所研究員）