今年春節(jié)假期,，旅游市場延續(xù)了去年的火熱態(tài)勢,，持續(xù)回暖,，顯示出旅游業(yè)在聚人氣、促消費,、助增長等方面的重要作用。旅游業(yè)雖然“身形靈巧”,，但延展帶動的體量巨大且發(fā)展迅速，成為我國經(jīng)濟持續(xù)向好,、煥發(fā)活力的新引擎，其展現(xiàn)出的幾個趨勢性特征值得關注,。

其一,，旅游消費逐漸回升,，供給增加進一步促進需求釋放。今年春節(jié)旅游花費持續(xù)提高,，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)游人均消費比去年提升近10%,。從總花費來看，2024年國內(nèi)游客出游總花費為5.75萬億元,，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%,。從人均消費來看，2024年春節(jié)人均旅游消費1335元,，較2019年同期下降10%，而國慶假期人均旅游消費1326元,，較2019年同期提高10.2%，從這一頭一尾,、一減一增的對比也能看出旅游業(yè)呈現(xiàn)出從復蘇到企穩(wěn)的發(fā)展趨勢,。2024年，民航旅客運輸量預計達到7.3億人次,，同比增長17.7%，酒店存量規(guī)模也有所擴大,，機票和酒店價格回落，進一步激發(fā)了全民旅游熱情,。

其二，部分旅游市場仍有上升空間,，重點群體潛在需求逐漸釋放,。分城鄉(xiāng)看,，2024年城鎮(zhèn)居民的出游人次為43.70億，同比增長16.3%,，農(nóng)村居民的出游人次為12.45億,，同比增長9.9%；城鎮(zhèn)居民的旅游花費為4.93萬億元,，同比增長18.0%,，農(nóng)村居民的旅游花費為0.83萬億元，同比增長12.2%,，這表明城鄉(xiāng)旅游需求的釋放節(jié)奏不同,，農(nóng)村旅游市場仍有潛在發(fā)展動力。旅游需求呈現(xiàn)出與人口結(jié)構變動一致的特征,，有積蓄有時間的銀發(fā)群體,、有活力愛探索的青年學生潛在需求旺盛。攜程數(shù)據(jù)顯示,，2024年超三成銀發(fā)人群出行頻次是2019年的2倍,；飛豬數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”自駕游占比近六成,，“05后”租車游訂單量同比增長5倍,。

其三，旅游市場呈現(xiàn)梯次發(fā)展,，全域,、全時旅游態(tài)勢明顯。2024年旅游需求隨著人口流動頻次增加,，旅游市場呈現(xiàn)梯次發(fā)展態(tài)勢,。當前，既有部分傳統(tǒng)游客集中于旅游城市,、熱門景區(qū),、重點體驗項目，也有部分游客將旅游融入探親,、商務,、文化活動，換個地方過周末,。旅游業(yè)的供給主體和消費場景也從景區(qū)景點走向大街小巷,，融入生活性服務業(yè)的方方面面，泛化特征明顯,，推動旅游市場向全民,、全域、全時的全方位態(tài)勢發(fā)展,。

除此之外,，出境游是國內(nèi)游的競爭性選擇,，入境游是國內(nèi)市場的有力支撐，出入境旅游的發(fā)展趨勢同樣值得關注,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，近幾年出境游持續(xù)火爆，除一二線城市游客以外,，三四線城市游客出境游規(guī)?？焖僭鲩L，對國內(nèi)旅游市場形成一定分流,。入境游也迎來了回暖,，在我國簽證便利化,、免簽國家不斷增加,、240小時過境免簽新政等利好政策下,，今年春節(jié)期間入境游門票、酒店訂單分別同比增長180%和60%,，攜程入境游訂單同比增長1倍,，國外游客仍以亞洲近鄰,、“熟客”為主，超25%的國際游客多次來中國旅游,，中國廣闊的旅游市場面向全球游客仍有空間,、有容量,、有潛力,。

中央經(jīng)濟工作會議提出，創(chuàng)新多元化消費場景,，擴大服務消費,，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。未來,，文化旅游業(yè)有望成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。在“快樂GDP”帶動下,，“情緒經(jīng)濟”的重要性日趨凸顯,，各地在布局2025年旅游市場時，仍有大量工作要做,。一方面,，要推動文旅融合，豐富消費體驗,。蛇年春節(jié)作為首個“非遺”春節(jié),，多地推出“非遺游”,，既弘揚和傳承了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化底蘊，又達到凝聚人心,、集聚人氣的作用,。有些傳統(tǒng)旅游城市可以從自然景觀向人文服務等消費場景過渡，適時加入地方文化習俗,、國潮新風等元素,，增加游客黏性。另一方面,，要強化旅游基礎設施保障,。2025年春節(jié)電影市場、自駕出行火爆,，順應旅游市場向全域,、全時發(fā)展的趨勢，旅游目的地城市更需要升級綜合服務能力,，加大城市影院,、停車場等相應旅游基礎設施保障力度，在餐飲,、休閑,、文化娛樂等多項服務設施配套方面實現(xiàn)“以需定供”，推動旅游產(chǎn)業(yè)帶動地區(qū)服務業(yè)的全方位升級,。

（作者系中國宏觀經(jīng)濟研究院社會發(fā)展研究所研究員）