【文化評(píng)析】跟著電影去旅行成文旅新風(fēng)尚

今年春節(jié),，一場(chǎng)“光影之旅”在神州大地悄然開啟,。

在山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)限時(shí)開放,，吸引了全國數(shù)萬名游客前來打卡體驗(yàn),。園區(qū)內(nèi)的復(fù)古建筑、特色商鋪以及精心設(shè)計(jì)的沉浸式演藝,，讓游客仿佛置身于電影場(chǎng)景中,。《封神》系列電影的熱映吸引了不少游客前往河南,，踏上“封神之旅”,，探索神秘的殷商文化。在安陽殷墟景區(qū),，盛裝的“婦好”為游客獻(xiàn)上精彩的《婦好出征》演出,，在“封神考古體驗(yàn)營”里，游客可以參與模擬考古發(fā)掘,，親手觸摸3000年前的甲骨,。除夕夜,，電影《哪吒之魔童鬧海》的主角哪吒,、敖丙出現(xiàn)在四川成都天府雙塔的新春燈光秀中,，向市民游客送上新春祝福，近10米高的巨型“哪吒”更是讓成都環(huán)球中心成為這個(gè)春節(jié)的熱門打卡地,。

電影,，作為一種文化傳播媒介，不僅通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾,，更在潛移默化中塑造著他們對(duì)電影故事中特定地點(diǎn),、文化和風(fēng)情的認(rèn)知與向往。如今,，“跟著電影去旅行”正成為文旅新風(fēng)尚,。《阿凡達(dá)》帶火湖南張家界,，《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚(yáng)天下,，《長安三萬里》以詩為媒引領(lǐng)游客來到陜西西安探尋大唐盛世……電影對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)有目共睹。

近年來,，這一新興趨勢(shì)也獲得了政策的鼓勵(lì)和支持。國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》為電影與旅游融合發(fā)展指明了方向,。規(guī)劃明確提出,，促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲,、旅游等融合發(fā)展,。這一舉措以創(chuàng)新思維拓展了電影消費(fèi)的新空間，為電影業(yè)的發(fā)展注入新的活力,。前不久,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌,，推動(dòng)電影與旅游融合發(fā)展的政策落實(shí)落地落細(xì),。在相關(guān)政策指引下，有關(guān)部門連續(xù)兩年舉辦“跟著電影去旅游”活動(dòng),，鼓勵(lì)各級(jí)電影主管部門,、文化和旅游行政部門攜手電影出品方、宣發(fā)方及旅游景區(qū),，充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì),，加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)，積極將電影“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”,?！案娪叭ヂ眯小保屄猛咀兂闪艘粓?chǎng)穿越時(shí)空的文化盛宴，讓城市因電影的鏡頭而生動(dòng)鮮活,。在旅行中,，城市形象得到提升，傳統(tǒng)文化得到弘揚(yáng),，新型消費(fèi)場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn),，為游客的旅途增添了新鮮與驚喜。

電影旅游的魅力,，不僅在于視覺享受,，更在于文化體驗(yàn)。當(dāng)我們漫步在“1900年”的唐人街,，感受到的是百年前華人的奮斗精神,；當(dāng)我們?cè)谝笮孢z址前駐足，品味到的是中華文明的深厚底蘊(yùn),；當(dāng)我們?cè)诔啥冀诸^尋找“哪吒”的足跡,，體會(huì)到的是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。已有理論研究表明,，人們傾向于通過與自己喜愛的文化符號(hào)或群體保持關(guān)聯(lián),，來獲得身份認(rèn)同和歸屬感。這種對(duì)關(guān)聯(lián)的渴望,，會(huì)重塑旅游體驗(yàn)的內(nèi)涵,，游客們通過實(shí)地探訪電影中的場(chǎng)景，與電影文化建立更緊密的聯(lián)系,，追求更深層次的文化認(rèn)同與精神共鳴,。

展望未來，伴隨5G,、人工智能,、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的普及，沉浸式,、互動(dòng)式的影視旅游體驗(yàn)將越來越豐富,，“跟著電影去旅行”將成為人們體驗(yàn)文化、探索世界的日常方式,。這一新興趨勢(shì)向我們揭示了文化如何成為一種強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力,，影響人們的消費(fèi)行為和選擇。相信隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,，將會(huì)有更多充滿中國文化魅力的優(yōu)秀電影為旅游產(chǎn)業(yè)注入更豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素,，“跟著電影去旅行”將成為連接文化與生活不可或缺的橋梁。

（作者：司 若 龐勝楠,，分別系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授,、澳門科技大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院特聘教授,，浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院副教授）