充分釋放消費潛力（評論員觀察）

消費新趨勢里蘊藏著發(fā)展新機遇，積極應變、優(yōu)化供給,，為消費者提供人無我有,、人有我優(yōu)的選擇，就能讓產品和服務贏得更多消費者青睞

從消費新趨勢中找到供給新方向,，形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡

一段時間以來，網(wǎng)絡上關于居民消費行為的討論時有發(fā)生,。出門吃飯先看團購,，購物選“平替”，喝奶茶也考慮性價比……消費者不愿意消費了嗎,？非也,。

觀察消費市場，還可以看見,，中國國家博物館的門口排起長龍,，鳳冠冰箱貼一“貼”難求；哈爾濱冰雪大世界開園首日,，門票迅速售罄,；熱門商圈，顧客人頭攢動……多個領域居民消費熱情高漲,，呈現(xiàn)生機勃勃,、活力滿滿的景象。

了解消費者,，才能看清楚消費潛力所在,。一邊是“能省則省”，一邊是“該花就花”,，消費者的行為背后,，有著同樣的理念——滿足消費所需。

“所需”，是新鮮的體驗,。比如,，去陌生的城市欣賞風景，學習一項新的運動技能,，打卡地區(qū)首店,、首展。

“所需”,，也是豐富的文化內涵,。從馬面裙暢銷，到博物館熱,，再到國產3A游戲火爆出圈,，越來越多人看見傳統(tǒng)文化之美。

“所需”,，還是更高的生活品質,。智能穿戴設備、智能家居,、新能源汽車,，人們踴躍嘗試新技術，用以提升生活質量,。

由此而言,，人們追求美好生活的消費需求并沒有減少，而是日益呈現(xiàn)個性化,、多元化,、品質化的趨勢。

進而言之,，消費潛力從何而來,？從滿足“所需”而來。能不能更好激發(fā)消費潛力,，關鍵就在于能否緊扣需求變化,，促進消費提質擴容。2024年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議確定了2025年要抓好的重點任務,，其中第一項就是“大力提振消費,、提高投資效益，全方位擴大國內需求”,。順應消費新趨勢,，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景,，更好滿足消費者新需求,，才能使消費潛力充分釋放出來,。

新需求呼喚新供給。以購物中心的轉型升級為例,。一度,，電商的發(fā)展給購物中心帶來不小的沖擊。如今,，多地商圈一改過去以商品銷售為主的經(jīng)營模式,，打造一站式休閑娛樂場所。北京,，華熙LIVE匯集文體,、餐飲、展覽等多種業(yè)態(tài),；重慶,，解放碑步行街與洪崖洞、十八梯等傳統(tǒng)風貌區(qū)巧妙連接,；陜西西安,，大唐不夜城將互動表演搬進步行街……豐富獨特的消費體驗，讓商圈重聚人氣,。這也恰恰說明,，消費新趨勢里蘊藏著發(fā)展新機遇，積極應變,、優(yōu)化供給，為消費者提供人無我有,、人有我優(yōu)的選擇,，就能讓產品和服務贏得更多消費者青睞。

激發(fā)消費潛力,，既要重視市場這只“看不見的手”,，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

2024年,，在消費品以舊換新政策的作用下,，全年汽車報廢更新超過290萬輛，置換更新超過370萬輛,，帶動汽車銷售額9200多億元,；超過3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬臺，帶動銷售額2400億元,。

2024年舉辦的中國國際消費中心城市精品消費月活動中,，發(fā)放消費券、組織大型體育賽事等舉措,，帶動舉辦地5個城市11月上中旬商品消費額同比增長5.9%,，餐飲消費額同比增長12%,。

一系列政策，發(fā)揮著“四兩撥千斤”的作用,，不僅激活了消費市場的“一池春水”,，更引導居民消費向著綠色化、智能化,、品質化升級,。總結經(jīng)驗做法,，讓政策更精準有力,，發(fā)揮好政策的引導作用，消費潛力將更好得到釋放,。

2024年1至11月,，我國社會消費品零售總額超44萬億元，同比增長3.5%,。我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢沒有變,，國內需求增長潛力巨大。

從消費新趨勢中找到供給新方向,，形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，定能把內需潛力轉化為發(fā)展實績,，以國民經(jīng)濟循環(huán)之“暢”,，助力發(fā)展大局之“穩(wěn)”。