下沉市場(chǎng)助力消費(fèi)升級(jí)（人民時(shí)評(píng)）

開(kāi)拓下沉市場(chǎng),，不僅可以打開(kāi)新的發(fā)展空間,，塑造新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，而且有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換,、雙向流動(dòng)

繼奶茶店,、咖啡店之后,，近來(lái)一種專(zhuān)門(mén)售賣(mài)零食的店鋪——量販零食店在三、四線(xiàn)城市迅速火起來(lái),，打開(kāi)了一個(gè)新的“風(fēng)口”賽道,。

這種新興的量販零食店，以居民區(qū)為中心多點(diǎn)開(kāi)花,，廣受消費(fèi)者歡迎,。數(shù)據(jù)顯示,，2021年全國(guó)量販零食門(mén)店數(shù)量在2500家左右，到2023年10月已突破2.2萬(wàn)家,，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2025年將達(dá)到4.5萬(wàn)家,。

在高度競(jìng)爭(zhēng)的零售市場(chǎng)，在商超,、便利店,、網(wǎng)購(gòu)等渠道都很發(fā)達(dá)的當(dāng)下，線(xiàn)下零售為何還能打開(kāi)新空間,？

貼近消費(fèi)需求是重要原因,。量販零食店不僅價(jià)格優(yōu)惠、品類(lèi)繁多,、上新速度快,，而且基本處于居民的最短生活半徑內(nèi)，有散裝零食可買(mǎi),，逛起來(lái)也很有趣,。不錯(cuò)的性?xún)r(jià)比，加上新鮮的體驗(yàn)感,，讓這一新業(yè)態(tài)迅速在市場(chǎng)上脫穎而出,。

量販零食店的異軍突起，顯示出下沉市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力,。不只是零食行業(yè),，放眼望去，星巴克,、海底撈等知名連鎖品牌爭(zhēng)相入駐縣城,；圍爐煮茶、滑雪攀巖,、明星演唱會(huì)等在三,、四線(xiàn)城市方興未艾；淄博燒烤,、天水麻辣燙等持續(xù)出圈……隨著交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，下沉市場(chǎng)煥發(fā)出新的活力,，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要場(chǎng)域,。

在一些人擔(dān)憂(yōu)“消費(fèi)降級(jí)”的當(dāng)下，下沉市場(chǎng)的興起,，讓我們看到了“消費(fèi)升級(jí)”的更多可能,。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，至2030年,，我國(guó)個(gè)人消費(fèi)規(guī)模將高達(dá)65.3萬(wàn)億元,，其中超過(guò)66%的增長(zhǎng)將來(lái)自包括三線(xiàn)及以下城市,、縣鄉(xiāng)市場(chǎng)在內(nèi)的下沉市場(chǎng)。

開(kāi)拓下沉市場(chǎng),，不僅可以打開(kāi)新的發(fā)展空間,，塑造新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，而且有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換,、雙向流動(dòng),，形成更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡。

也要看到,，挖掘下沉市場(chǎng)潛力,，不是簡(jiǎn)單的品牌下沉就能實(shí)現(xiàn)，不能盲目復(fù)制一,、二線(xiàn)城市經(jīng)營(yíng)模式,，而要深入研究其市場(chǎng)特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)品質(zhì),、內(nèi)涵和體驗(yàn)進(jìn)行提升與再造。

比如,，零食行業(yè)是消費(fèi)者“高度敏感”的行業(yè),，從價(jià)格區(qū)間到口味偏好等，有一定的地域性,。量販零食店的成功之處在于,，不僅為消費(fèi)者提供了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，還通過(guò)工廠直銷(xiāo),、帶量采購(gòu)等方式,，優(yōu)化了產(chǎn)品供應(yīng)鏈，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力打開(kāi)了發(fā)展的新空間,。

下沉市場(chǎng)不是想當(dāng)然的“低端市場(chǎng)”,，而是一片需要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)、精心開(kāi)拓的新藍(lán)海,。更好把握這一市場(chǎng)機(jī)遇,，應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷補(bǔ)短板,、提質(zhì)量,、優(yōu)供給，避免陷入以劣質(zhì)產(chǎn)品,、山寨產(chǎn)品搶占市場(chǎng)的短視主義,。

有的電商平臺(tái)，針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)推行“免費(fèi)包郵送貨進(jìn)村”服務(wù),，為消費(fèi)者提供便利,；不少一線(xiàn)茶飲,，承諾下調(diào)價(jià)格不變味，針對(duì)下沉市場(chǎng)集中備貨,，提升消費(fèi)體驗(yàn)……結(jié)合本地特點(diǎn),，合理應(yīng)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài),、新模式,，才能推動(dòng)下沉市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)，更好發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的需求優(yōu)勢(shì),。

不久前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,，“實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”。增活力,、挖潛力,，下沉市場(chǎng)是一片不可忽視的熱土。這里有巨大的消費(fèi)人口基數(shù),、持續(xù)完善的商品供應(yīng)鏈,、充滿(mǎn)活力的電商環(huán)境，緊抓市場(chǎng)風(fēng)口,，不斷優(yōu)化環(huán)境,，在消費(fèi)分層中推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，定能更好滿(mǎn)足群眾多樣化,、個(gè)性化需求,，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。