下沉市場助力消費升級（人民時評）

開拓下沉市場，不僅可以打開新的發(fā)展空間，塑造新的消費增長極,，而且有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換,、雙向流動

繼奶茶店,、咖啡店之后，近來一種專門售賣零食的店鋪——量販零食店在三、四線城市迅速火起來，打開了一個新的“風(fēng)口”賽道,。

這種新興的量販零食店，以居民區(qū)為中心多點開花,，廣受消費者歡迎,。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國量販零食門店數(shù)量在2500家左右,，到2023年10月已突破2.2萬家,，有機構(gòu)預(yù)測2025年將達(dá)到4.5萬家。

在高度競爭的零售市場,，在商超,、便利店、網(wǎng)購等渠道都很發(fā)達(dá)的當(dāng)下,，線下零售為何還能打開新空間？

貼近消費需求是重要原因,。量販零食店不僅價格優(yōu)惠,、品類繁多、上新速度快,，而且基本處于居民的最短生活半徑內(nèi),，有散裝零食可買，逛起來也很有趣,。不錯的性價比,，加上新鮮的體驗感，讓這一新業(yè)態(tài)迅速在市場上脫穎而出,。

量販零食店的異軍突起,，顯示出下沉市場的巨大消費潛力。不只是零食行業(yè),，放眼望去,，星巴克、海底撈等知名連鎖品牌爭相入駐縣城,；圍爐煮茶,、滑雪攀巖、明星演唱會等在三,、四線城市方興未艾,；淄博燒烤,、天水麻辣燙等持續(xù)出圈……隨著交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善、數(shù)字經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,，下沉市場煥發(fā)出新的活力,，成為推動消費升級的重要場域。

在一些人擔(dān)憂“消費降級”的當(dāng)下,，下沉市場的興起,，讓我們看到了“消費升級”的更多可能。有機構(gòu)預(yù)測,，至2030年,，我國個人消費規(guī)模將高達(dá)65.3萬億元，其中超過66%的增長將來自包括三線及以下城市,、縣鄉(xiāng)市場在內(nèi)的下沉市場,。

開拓下沉市場，不僅可以打開新的發(fā)展空間,，塑造新的消費增長極,，而且有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動,，形成更高水平的供需動態(tài)平衡,。

也要看到，挖掘下沉市場潛力,，不是簡單的品牌下沉就能實現(xiàn),，不能盲目復(fù)制一、二線城市經(jīng)營模式,，而要深入研究其市場特點,，對消費品質(zhì)、內(nèi)涵和體驗進(jìn)行提升與再造,。

比如,，零食行業(yè)是消費者“高度敏感”的行業(yè)，從價格區(qū)間到口味偏好等,，有一定的地域性,。量販零食店的成功之處在于，不僅為消費者提供了更好的購物體驗,，還通過工廠直銷,、帶量采購等方式，優(yōu)化了產(chǎn)品供應(yīng)鏈,，以更強的競爭力打開了發(fā)展的新空間,。

下沉市場不是想當(dāng)然的“低端市場”，而是一片需要創(chuàng)新引領(lǐng)、精心開拓的新藍(lán)海,。更好把握這一市場機遇,，應(yīng)堅持長期主義，不斷補短板,、提質(zhì)量,、優(yōu)供給，避免陷入以劣質(zhì)產(chǎn)品,、山寨產(chǎn)品搶占市場的短視主義,。

有的電商平臺，針對偏遠(yuǎn)地區(qū)推行“免費包郵送貨進(jìn)村”服務(wù),，為消費者提供便利,；不少一線茶飲，承諾下調(diào)價格不變味,，針對下沉市場集中備貨,，提升消費體驗……結(jié)合本地特點，合理應(yīng)用新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新模式，才能推動下沉市場提質(zhì)升級,，更好發(fā)揮我國超大規(guī)模市場的需求優(yōu)勢,。

不久前舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出，“實施提振消費專項行動”,。增活力,、挖潛力，下沉市場是一片不可忽視的熱土,。這里有巨大的消費人口基數(shù)、持續(xù)完善的商品供應(yīng)鏈,、充滿活力的電商環(huán)境,，緊抓市場風(fēng)口，不斷優(yōu)化環(huán)境,，在消費分層中推動消費升級,，定能更好滿足群眾多樣化、個性化需求,，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力,。