人民財(cái)評(píng)：“耳朵經(jīng)濟(jì)”,，“聲”財(cái)有道

近日,，“耳朵經(jīng)濟(jì)”沖上熱搜，引發(fā)眾多討論,。以播客為主要載體的音頻節(jié)目正在受到越來越多人的喜愛,，數(shù)據(jù)顯示，2023年,，中文播客節(jié)目較3年前增長(zhǎng)了六倍,。從互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)的“博客”,，到如今漲勢(shì)不容小覷的“播客”，一字之差,，濃縮了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代裂變的起起伏伏,。

音頻內(nèi)容不是什么新鮮產(chǎn)物，上世紀(jì)20年代,，廣播就已在我國(guó)出現(xiàn),。然而，當(dāng)音頻接駁互聯(lián)網(wǎng),，不同于傳統(tǒng)廣播的被動(dòng)收聽,，新興的播客成為了可以填補(bǔ)碎片時(shí)間、給予用戶更多選擇的深度個(gè)性化內(nèi)容,。隨著播客慢慢滲透進(jìn)用戶的通勤,、運(yùn)動(dòng)、睡前等碎片化時(shí)間,，音頻內(nèi)容變成了許多人獲取信息,、放松心情的“伙伴”,。播客內(nèi)容瞄準(zhǔn)的是沉浸式,、陪伴式、治愈式的服務(wù),。正是這種差異性,，讓播客在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容中，找到了不斷生根發(fā)芽,、繼而開花結(jié)果的空間,。

從小眾走向大眾，播客的商業(yè)價(jià)值不斷釋放,，圍繞“耳朵經(jīng)濟(jì)”展開的消費(fèi)新場(chǎng)景也備受關(guān)注,。某音頻平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底,，該平臺(tái)的播客聽眾數(shù)已經(jīng)超過了2.2億,。新商機(jī)的出現(xiàn)不僅吸引了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，還推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入場(chǎng)布局播客領(lǐng)域,。未來,，播客行業(yè)有望向更加專業(yè)化、商業(yè)化,、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。

當(dāng)下,，播客現(xiàn)有用戶群體具有年輕化的特點(diǎn),，需求以情緒放松和知識(shí)獲取為主,。隨著消費(fèi)者的需求日漸多元化，播客的內(nèi)容制作也應(yīng)更加豐富多樣,。通過更加專業(yè)化,、智能化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一方面滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，另一方面擴(kuò)大會(huì)員購買,、訂閱付費(fèi)以及廣告變現(xiàn)等商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展,。對(duì)創(chuàng)作者和聽眾來說,，能否各得所需，不僅考驗(yàn)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力,，也影響著“耳朵經(jīng)濟(jì)”這一全新消費(fèi)場(chǎng)景的未來前景,。

隨著多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)計(jì)劃引入播客，搭建圍繞高質(zhì)量音頻內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣,，“耳朵經(jīng)濟(jì)”將迎來一段快速發(fā)展階段,。期待播客節(jié)目以數(shù)智化技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)化、精細(xì)化,，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供抓住發(fā)展機(jī)遇,，打好全鏈條發(fā)展基礎(chǔ)，形成“百花齊放”的行業(yè)盛況,。