【光明時(shí)評(píng)】形成文旅互促的良性循環(huán)

近日,，河北張家口崇禮的幾個(gè)滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板并迎來開門紅,。各滑雪場(chǎng)全方位提質(zhì)擴(kuò)容，豐富場(chǎng)地類型,，擴(kuò)大雪具租賃區(qū)并增加索道,、魔毯運(yùn)力，更注重滑雪游客的體驗(yàn)感,。后冬奧時(shí)代,，崇禮依托優(yōu)越的自然條件以及豐富的人文景觀，“搭乘”京張高鐵,，對(duì)接京津資源,，加速文旅融合，成為京張文化旅游帶上的一顆璀璨明珠,。放眼全國(guó),，還有很多地方在探索文旅融合的過程中積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

推進(jìn)文旅深度融合,，是促進(jìn)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán),。習(xí)近平總書記指出，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè),。這為我們加快推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了方向、明確了任務(wù),。推進(jìn)文化和旅游深度融合,，可以為數(shù)字技術(shù)提供廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景和海量數(shù)據(jù)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)能耗低,、污染小，也是大有可為的綠色產(chǎn)業(yè),。此外,，伴隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，提升旅游的文化品位和文化的旅游體驗(yàn)十分必要,。人們對(duì)個(gè)性化,、創(chuàng)意化生活不斷追求，特別是年輕人參與,、互動(dòng),、體驗(yàn)消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，需要我們積極推進(jìn)文化旅游業(yè)的多樣化發(fā)展，創(chuàng)造豐富多彩,、寓教于樂的文化旅游產(chǎn)品,。

文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大發(fā)展空間。我國(guó)旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)已超過10%,。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)旅游出游7.65億人次,，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%,，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元,，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%,，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。文化和旅游深度融合催生的新技術(shù),、新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)、新模式,、新產(chǎn)品開辟出發(fā)展新空間,，如農(nóng)文旅融合發(fā)展，推動(dòng)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次年均增速超過20%,。也要看到,，文化和旅游融合發(fā)展增長(zhǎng)前景可觀，形成文化和旅游相互促進(jìn)的良性循環(huán),，將產(chǎn)生1+1＞2的放大效應(yīng),。

深挖文化內(nèi)涵，筑牢文化之根,。工文旅,、農(nóng)文旅、商文旅,、研學(xué)旅,、紅色旅等形式，可以讓消費(fèi)者在享受自然之美的過程中更好地認(rèn)識(shí)中國(guó),、了解中國(guó),、感知中國(guó)、熱愛中國(guó),；把博物館,、圖書館、美術(shù)館,、文化館,、非遺中心等融入旅游發(fā)展中，可以讓消費(fèi)者在旅游過程中了解和認(rèn)知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把歷史和現(xiàn)實(shí)貫通起來,，樹立正確的歷史觀,、文化觀。文化和旅游的融合發(fā)展,，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，以此為基礎(chǔ)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目,，提升服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量與水平,。

激發(fā)消費(fèi)意愿，挖掘消費(fèi)潛力,。通過創(chuàng)造新的消費(fèi)形式,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),，增加居民收入,。比如，一部電影,、一場(chǎng)演出,、一個(gè)展覽、一檔節(jié)目,，都會(huì)吸引眾多游客前往打卡,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、娛樂,、特色產(chǎn)品的銷售，帶來可觀的旅游收入,。動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》上映后10天,，來西安的外地游客到店堂食訂單量同比增長(zhǎng)387%，外地游客酒店和民宿訂單量同比增長(zhǎng)339%,，外地游客門票訂單量同比增長(zhǎng)28倍,。這些都顯示了文化產(chǎn)品對(duì)旅游消費(fèi)的巨大帶動(dòng)效應(yīng)。

文旅融合,，既要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用,，又要更好發(fā)揮政府在整體規(guī)劃布局、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化等方面的重要作用,，形成政府搭臺(tái),、企業(yè)唱戲、群眾受益的多向互利發(fā)展模式,。比如,，湖北宜昌文旅部門堅(jiān)持“宜荊荊都市圈文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”輪值制度,，深化博物館聯(lián)盟、文化館聯(lián)盟,、圖書館聯(lián)盟交流合作,，加強(qiáng)節(jié)慶賽事活動(dòng)合作等，讓政府與市場(chǎng)雙向奔赴,，為宜荊荊都市圈文旅融合發(fā)展作出更多貢獻(xiàn),。此外，還需健全文化和旅游融合發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制,，提高政策精準(zhǔn)性,、協(xié)調(diào)性、有效性,，推動(dòng)多要素在區(qū)域間順暢流動(dòng)，加快形成統(tǒng)一的文旅大市場(chǎng),。

（作者：岳富貴,，系中央民族大學(xué)中國(guó)興邊富民戰(zhàn)略研究院研究員）