【文化評(píng)析】文旅深度融合 迸發(fā)更多活力

小橋流水,、粉墻黛瓦、燈籠高掛,，跟隨導(dǎo)覽員的指引,，在漫步中品味婉轉(zhuǎn)昆曲,，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗(yàn)江南文人的詩(shī)意生活……國(guó)慶期間,，蘇州拙政園推出的“拙政問(wèn)雅”夜間游園項(xiàng)目為游客營(yíng)造了難得的靜謐體驗(yàn),。自活動(dòng)推出以來(lái)，“拙政問(wèn)雅”夜間游園項(xiàng)目因其別具文化韻味的游覽體驗(yàn)而廣受游客歡迎,，成為文化與旅游深度融合的鮮活實(shí)踐,。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶七天假期,，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次,，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%,；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%,，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%,。從“文博熱”的備受矚目，到“新中式游”的方興未艾,；從奔赴小眾縣城,，到跟著賽事演出去旅行……觀察近年火熱的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，文化正在成為旅游發(fā)展的新引擎,，賦予旅游活動(dòng)更深層次的內(nèi)涵與魅力,。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創(chuàng)新開(kāi)辟了廣闊舞臺(tái),，激發(fā)起人們關(guān)注文化,、了解文化的興趣，增強(qiáng)了文化的傳播力,、影響力,；還促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,，并催生了一系列新業(yè)態(tài)新模式,，帶動(dòng)人氣聚起來(lái)、消費(fèi)火起來(lái),。

在文旅加速融合的背后,，是人們?nèi)遮叾鄻踊€(gè)性化,、品質(zhì)化的旅游消費(fèi)需求,。大眾旅游時(shí)代，人們不再滿足于走馬觀花式游覽傳統(tǒng)景點(diǎn),，而是轉(zhuǎn)向關(guān)注文化內(nèi)涵,、深度參與,、個(gè)性服務(wù)。時(shí)下,，如何持續(xù)創(chuàng)新供給為文旅融合激發(fā)更多活力,，成為滿足消費(fèi)轉(zhuǎn)型新需求的必答題。

文旅融合發(fā)展的核心是注重文化的挖掘與弘揚(yáng),。換句話說(shuō),，文化是內(nèi)核，旅游是形式,，只有“內(nèi)外兼修”才可充分釋放文旅融合新動(dòng)能,，進(jìn)一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源,，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn),，將不同的文化元素融入特定場(chǎng)景與故事之中，為游客帶來(lái)多姿多彩的旅游體驗(yàn),，讓人身處其中感受獨(dú)特的文化魅力,。比如，河南洛陽(yáng)依托深厚的歷史文化底蘊(yùn),，打造以石窟文化,、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場(chǎng)景和玩法上不斷推陳出新,，沉浸式夜游,、歷史人物互動(dòng)表演、實(shí)景演藝等特色活動(dòng)持續(xù)引領(lǐng)文旅潮流,。相關(guān)經(jīng)驗(yàn)啟示我們,，堅(jiān)持立足本地特色，避免跟風(fēng)照搬,、復(fù)制粘貼,，才能在文旅競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力,。從本質(zhì)上看,，旅游也是一項(xiàng)審美活動(dòng)，如果能夠從自然和人文景觀中有效提取美學(xué)信息,、進(jìn)行美學(xué)聯(lián)想,、積淀美學(xué)經(jīng)驗(yàn)、升華美學(xué)情感,，打造獨(dú)一無(wú)二的審美體驗(yàn),，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。

創(chuàng)新文旅供給，科技的力量不容忽視,。眼下,，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,，為人們帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)互動(dòng)體驗(yàn),，塑造了許多融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新文化表達(dá)形式,，可以為文旅融合搭建更多媒介橋梁,，打開(kāi)更多想象空間。善用科技賦能,，還能夠有效提升旅游管理服務(wù)效率?，F(xiàn)在，游客更加關(guān)注“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡确矫娴募?xì)節(jié)體驗(yàn),。對(duì)此,，要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向的服務(wù)思維,，積極運(yùn)用新技術(shù),、新手段優(yōu)化提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，探索“文旅+沉浸體驗(yàn)”“文旅+文創(chuàng)消費(fèi)”“文旅+主題游樂(lè)”等融合模式,，改善文旅管理方式、服務(wù)流程,、產(chǎn)品供給,，拓展智能化、個(gè)性化的旅游服務(wù)方式,。

深化文旅融合,，還需強(qiáng)化體制機(jī)制保障。要進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘,、區(qū)域壁壘,，促進(jìn)文化旅游發(fā)展要素暢通流動(dòng)，有效激發(fā)市場(chǎng)參與主體的創(chuàng)造性,。以國(guó)家文化公園等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為抓手,，探索文化資源轉(zhuǎn)化模式，充分發(fā)揮文化資源多元價(jià)值效能,。創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展方式,，加強(qiáng)紅色文化研究與闡釋，打造更多有內(nèi)涵,、有創(chuàng)意,、有吸引力的紅色文旅產(chǎn)品。此外,，非遺傳承人,、數(shù)字文化人才,、青年人才等是文旅融合發(fā)展的重要推動(dòng)者，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì),，完善人才培養(yǎng)機(jī)制和支持政策,，營(yíng)造有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的人才生態(tài)。

濃厚的煙火氣,、時(shí)尚的國(guó)潮風(fēng),、多元的國(guó)際范……繁榮的文旅市場(chǎng)映射一個(gè)生機(jī)勃勃、活力滿滿的中國(guó),。堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美,、陶冶心靈之美，將更好滿足人們對(duì)美好生活的新期待,，開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇和空間,。

（作者：顧伯沖，系江蘇省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心南通大學(xué)基地研究員）