國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲巨作《黑神話：悟空》火爆全網(wǎng),，游戲背景中涉及的全國(guó)范圍內(nèi)的36個(gè)景點(diǎn)也備受矚目,。這兩天,，各地文旅部門紛紛行動(dòng)起來(lái)，和游戲“有關(guān)系”的景點(diǎn)所在地的文旅部門紛紛出來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”自家景點(diǎn),，和游戲無(wú)關(guān)但和“悟空”有關(guān)的也在努力“攀關(guān)系”,，與兩者都沒(méi)關(guān)系的則絞盡腦汁“借東風(fēng)”。

近兩年,，為了給所在地文旅代言“吸粉”,，各地文旅局“卷”的厲害。有人紅衣策馬雪原揚(yáng)鞭火遍全網(wǎng),，有人在銀杏樹(shù)下扮演俠客“丑出圈”,，都為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了“流量”。在這樣的語(yǔ)境中,，面對(duì)爆火的《黑神話：悟空》,，各地文旅集體蹭熱點(diǎn)，也在情理之中,。畢竟,，借助游戲IP可以吸引更多的年輕人、打開(kāi)文旅營(yíng)銷的新局面,。

從數(shù)據(jù)上看,，市場(chǎng)反饋也立竿見(jiàn)影：在游戲取景地?cái)?shù)量上“獨(dú)占鰲頭”的山西，在游戲上線當(dāng)天同步發(fā)布了取景地宣傳片,，展示了游戲中實(shí)際取景地古寺、古塔的場(chǎng)景對(duì)比,，其瞬時(shí)流量就達(dá)168.9萬(wàn)人次的瀏覽,，當(dāng)日山西旅游搜索熱度更是環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。游戲畫(huà)面中,，黑熊精背后的高塔正是福建泉州的地標(biāo),，開(kāi)元寺東西塔。近日,，開(kāi)元寺西塔上,，與悟空有關(guān)的“蛛絲馬跡”——“猴行者”浮雕，也成為關(guān)注焦點(diǎn),。

借勢(shì)“出圈”后,，如何給到訪游客留下好感，將成為能否接住這“潑天富貴”的分界線,。

所以,，對(duì)于各地文旅部門和已經(jīng)躥紅的景點(diǎn)而言，出圈只是第一步,，如何練好內(nèi)功接住流量,，讓游客愿意來(lái),、留得下、多消費(fèi),，發(fā)展長(zhǎng)效流量,，這才是各地文旅的硬課題。

今年暑假期間,，包括低價(jià)游產(chǎn)生糾紛,、景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重、出行,、住宿被平臺(tái)殺熟,、博物館遭遇黑導(dǎo)游等在內(nèi)的旅游問(wèn)題在各地多有曝光。

旅游業(yè)看似沒(méi)有太大科技含量,，也容易于細(xì)微處見(jiàn)功力,，一直是非常考驗(yàn)綜合能力的行業(yè),。文旅地區(qū)“易火難守”,，主要也是因?yàn)榫€上線下“判若兩地”，城市“皮囊”千篇一律,、服務(wù)不到位,、內(nèi)核動(dòng)力不足等問(wèn)題。對(duì)于文旅景點(diǎn)而言,，想要收獲良好的口碑,，就必須針對(duì)目前存在的旅游問(wèn)題及亂象，給出有誠(chéng)意的回應(yīng)和優(yōu)化方案,，而不是任由游客“自己消化”,。

回到《黑神話：悟空》的熱度，各地可以抱著“不蹭白不蹭”的態(tài)度積極嘗試,，但對(duì)各地文旅部門而言,，在“蹭熱點(diǎn)”的同時(shí)，更要在細(xì)節(jié)上下功夫,，跟進(jìn)城市服務(wù),，提升消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)解決實(shí)際問(wèn)題實(shí)現(xiàn)吸粉,、留人,。

同時(shí)，值得一提的是文化是旅游的靈魂,。各地文旅部門應(yīng)該深入挖掘自身獨(dú)特的文化資源,，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造具有鮮明地域特色和文化底蘊(yùn)的IP,，讓城市的“靈魂”萬(wàn)里挑一,。文旅流量的轉(zhuǎn)化,，同時(shí)也不應(yīng)僅限于旅游業(yè)本身，而應(yīng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合,，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

“出圈”之后,，人們的期望值更高,，如果體驗(yàn)不好、服務(wù)不佳,、沒(méi)啥玩的,，游客就會(huì)給出“不好玩”“就那樣”“別來(lái)了”等差評(píng)。從這個(gè)角度看,，旅游界的“花式內(nèi)卷”,，也是一把“雙刃劍”。（樂(lè)一）