全面提升國際傳播效能（有的放矢）

當(dāng)前，世界之變,、時代之變,、歷史之變正以前所未有的方式展開，國際傳播格局和國際話語場面臨深刻調(diào)整,，呈現(xiàn)一系列新變化新特點,。黨的二十屆三中全會《決定》強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，對進(jìn)一步推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu),、全面提升國際傳播效能提出了明確要求,。新征程上，我們要加快國際傳播能力建設(shè),，全面提升國際傳播效能,，面向世界講好中國故事，展現(xiàn)可信,、可愛,、可敬的中國形象，真正在國際文化激蕩中站穩(wěn)腳跟,。

在適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展中提升國際傳播效能,。當(dāng)前，信息技術(shù)迅猛發(fā)展,，萬物互聯(lián)的數(shù)智化社會正在形成,，推動信息無處不在、無所不及,、無人不用,，信息可以快速便捷傳送到個體，導(dǎo)致輿論生態(tài),、媒體格局,、傳播方式發(fā)生深刻變化。全面提升國際傳播效能,，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系,，必須加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，推進(jìn)國際傳播創(chuàng)新,。我們要把握數(shù)字時代的傳播特點,，深入研究網(wǎng)絡(luò)平臺上的國際傳播規(guī)律，深入研究不同國家和地區(qū)受眾的不同需求和接受特點,，善于利用5G,、大數(shù)據(jù),、云計算、虛擬現(xiàn)實（VR）,、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等技術(shù),，做到精準(zhǔn)施策和精準(zhǔn)傳播，推動國際傳播信息與不同國家和地區(qū)的個體快速有效連接,，實現(xiàn)良好傳播效果,。要密切關(guān)注不同國家和地區(qū)輿論場中對中國的關(guān)注焦點，當(dāng)出現(xiàn)于我不利的國際輿論風(fēng)險時要善于運(yùn)用新媒體反應(yīng)迅速的特點及時應(yīng)對,，提升跨地域,、跨文化傳播水平，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭,。為此,，要順應(yīng)融合創(chuàng)新的媒體發(fā)展趨勢，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,，完善主流媒體融合發(fā)展的整體布局,，在內(nèi)宣外宣有效聯(lián)動上下功夫，進(jìn)一步建強(qiáng)融合傳播矩陣,，努力打造全媒體對外傳播格局,。

在加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系中提升國際傳播效能。全面提升國際傳播效能,，需要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,，將中華文化、中國故事與國外受眾的文化傳統(tǒng),、接受習(xí)慣等結(jié)合起來,，打造融通中外的新概念、新范疇,、新表述,。融通中外，需要秉持求同存異理念,，尋找中華文化與其他國家文化的契合點,，挖掘可感知的精神標(biāo)識，探索可溝通的表達(dá)方式,，搭建可共享的話語空間,，用國際化語言講好中國故事，以柔性方式塑造可知,、可感的中國形象,，在世界格局中解釋中國，讓國外受眾更好認(rèn)識新時代的中國，提升中國形象的親和力,。中國話語和中國敘事體系，首先它是“中國的”,，這就要求在融通中外中必須堅守中華文化立場,。中華文化是中華民族的精神命脈，為中華民族提供了強(qiáng)大的精神支撐和豐厚的文化滋養(yǎng),。要提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓,，向世界傳遞中華文化所蘊(yùn)含的寶貴價值理念，闡釋推介更多具有中國特色,、體現(xiàn)中國精神,、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，依托中華文化的感召力提升中國話語和中國敘事體系的吸引力,。此外,，還要依托我國發(fā)展的生動實踐。中國話語和中國敘事體系不可能脫離實踐,，否則就成為無源之水,、無本之木。要立足中華民族偉大歷史實踐和當(dāng)代實踐,，用中國道理總結(jié)好中國經(jīng)驗,，用中國話語講好中國故事。特別是要注重從人類社會發(fā)展規(guī)律來闡釋中國式現(xiàn)代化的必然性,、科學(xué)性及其重大意義,，充分展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精彩生活。

在充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢中提升國際傳播效能,。習(xí)近平總書記指出：“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作,，展示豐富多彩、生動立體的中國形象,?！敝袊赜蜻|闊，各個地區(qū)都有自己的發(fā)展特色,、風(fēng)土人情等,，對于展示豐富多彩、生動立體的中國形象具有重要作用,。近年來,，各個地區(qū)特別是地方媒體積極參與國際傳播，成為我國國際傳播體系的重要組成部分,。充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢,，各大城市既要借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，又要在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中打造鮮明城市標(biāo)識，深入開展各種形式的國際人文交流活動,，著力打造城市國際名片,，不斷提升我國城市的國際影響力。充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢,，要求地方媒體深入挖掘地方特色題材,。基層是國家和社會的毛細(xì)血管,，最壯闊的變革在這里呈現(xiàn),，最新鮮的探索在這里發(fā)生。地方媒體植根于基層,，掌握大量生動鮮活的故事,，有利于形成特色傳播產(chǎn)品。要聚焦各國人民共同關(guān)注的重要議題,，扎根基層,、立足中國、面向世界,，講述好身邊的中國故事,，在更廣泛的文化空間中尋找共情。要加快整合各類傳播平臺,。近年來,，各地突出地域性優(yōu)勢，拓展國際傳播渠道,，積極建設(shè)國際傳播中心,，探索成立對外傳播融媒體工作室、共建城市頻道等結(jié)伴“出?！狈绞?，加強(qiáng)資源統(tǒng)籌和整合，打通不同地區(qū),、不同層級之間的藩籬,，逐漸形成優(yōu)勢互補(bǔ)、各具特色的地方國際傳播網(wǎng)絡(luò),，以傳播資源聯(lián)動助力地方國際傳播“出圈”,。要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗，充分發(fā)揮地方媒體在國際傳播中的作用,。

在推動中外文明交流中提升國際傳播效能,。全面提升國際傳播效能，要善用文化文明的力量,，推動中外文明交流,。在國際傳播中,，我們要大力弘揚(yáng)全人類共同價值。各國歷史,、文化,、制度、發(fā)展水平不盡相同,，但各國人民都追求和平,、發(fā)展、公平,、正義、民主,、自由的全人類共同價值,，這是文明交流互鑒的理念指引，也為國際傳播奠定了價值前提,。國際傳播要注重從人類感知,、認(rèn)知、行為等的一致性角度,，跨越觀念差異,、打破價值隔閡，講好全人類共同價值,，推動踐行全人類共同價值,，增強(qiáng)與各國人民相互尊重、相互理解的精神紐帶,。要廣泛參與世界文明對話,，建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，推動文明交流雙邊多邊合作機(jī)制建設(shè),，擴(kuò)大國際人文交流合作,。通過推動中外文明交流全面提升國際傳播效能，需要多元主體協(xié)同發(fā)力,，政府部門,、媒體、企業(yè),、各種團(tuán)體和機(jī)構(gòu)以及個人都應(yīng)該參與到文化交流,、國際傳播中。要充分發(fā)揮官方交往與民間交往在文明對話交流中的作用,，講好豐富多彩的中國故事,，實現(xiàn)良好傳播效果。

（作者為中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）