“文旅”在“旅”也在“文”（評論員觀察）

“文旅”在“旅”也在“文”,，如何更好推動文旅融合,，提升旅游供給的“文化味兒”,，是文旅發(fā)展的一道“必答題”

燈光漸暗,，音樂漸起,，江西南昌方言傳承基地——貴林社老茶館里座無虛席,。追光燈再度亮起,，演出現(xiàn)場氛圍升溫,。臺上相聲演員長褂一甩,，拋出精心設(shè)計的“包袱”,，遠道而來的游客一邊品茶、一邊互動,，品味用南昌方言講述的歷史和故事,，體驗感“拉滿”。讓旅途充滿“文化味兒”,，已經(jīng)成為越來越多人旅行時的選擇,。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂,。走進上海中共一大紀念館尋找百年大黨的“青春密碼”,；頭戴簪花、身著馬面裙在福建泉州古城找尋“蒼官影里三洲路,，漲海聲中萬國商”的蹤跡,；跟隨電影《長安三萬里》在陜西西安感受大唐盛世的萬千氣象……隨著旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化,、個性化,，旅游不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史,、體驗生活”轉(zhuǎn)變,。

特別是對于年輕人而言，文化體驗越來越成為他們注重的旅游內(nèi)容,。一項面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起的調(diào)查顯示,，選擇旅行目的地時，超過七成的受訪者看重旅游目的地的歷史人文含量,，如歷史積淀,、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情等,?！拔穆谩痹凇奥谩币苍凇拔摹?，如何更好推動文旅融合，提升旅游供給的“文化味兒”,，是文旅發(fā)展的一道“必答題”,。

我國地域遼闊，各地風(fēng)貌豐富多彩,，地方文化各具特色,，這也恰恰構(gòu)成了各地吸引游客的獨特文化魅力。因此,，提升旅游供給的“文化味兒”,，需要注重把握好共性與個性的關(guān)系。一段時間以來,，縣域旅游走紅,，許多縣城成為網(wǎng)紅旅游目的地。這背后,，既有基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè),、縣域旅游配套服務(wù)體系日漸成熟等共性因素，也在于不少縣城不斷推出富有特色的文化產(chǎn)品,，吸引了游客目光,、提升了旅游品質(zhì)。在河北正定縣,，獨具韻味的古城,、古香古色的巡游表演，讓“頭回客”變成了“回頭客”,。在湖北竹溪縣,，立足非遺山二黃戲曲打造的武陵不夜城給游客帶來充滿國風(fēng)和煙火氣的獨特體驗。從實踐來看,，只有深入挖掘地方文化特色，不“復(fù)制粘貼”,、避免同質(zhì)化,，才能以有活力、有特色的文化產(chǎn)品激發(fā)文旅新動能,。

推動文旅融合,，并非只是原封不動地對文化進行呈現(xiàn)，而是要在守住歷史文脈,、文化精粹之“正”的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，達到“以古人之規(guī)矩,，開自己之生面”的目的,。比如,，參觀博物館漸成風(fēng)尚，許多觀眾不再滿足于拍照打卡,，而是希望了解文物背后的歷史與文化,。這就要求博物館在深入研究文物特點與價值的基礎(chǔ)上合理布展，用好智慧導(dǎo)覽,、全息投影,、增強現(xiàn)實等新技術(shù)新手段，以深入淺出,、觀眾喜聞樂見的形式講好文物故事,。再比如，許多歷史文化名城名鎮(zhèn)名村借助新潮的玩法,、豐富的民俗,、個性的文創(chuàng)“出圈”，密碼也正在于以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣“古為今用,、推陳出新”,。堅持守正創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點,，讓歷史文化更加可感,、可知、可參與,，這同樣是提升旅游供給的“文化味兒”的內(nèi)在要求,。

當(dāng)前，旅游業(yè)已成為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,。加快推動文化和旅游深度融合發(fā)展,，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品,，讓人們在旅游過程中更好感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、增強文化自信，既符合廣大游客期待,，也將孕育巨大的發(fā)展機遇和空間,。