光明網(wǎng)評論員：“一次購票終身游”,，何以讓人拍手叫好

【閱讀提示】這是個妙招：一次購票終身游

光明網(wǎng)評論員：近日，光明日報“這些提振經(jīng)濟的好做法”欄目推出《這是個妙招：一次購票終身游》，介紹了自5月1日起,，新疆吐魯番各A級景區(qū)執(zhí)行首次實名購買門票、終身免門票政策,。當?shù)匚穆貌块T負責人表示,，這是在深入調研和廣泛征求意見后，做出“大膽的決定”,，主要想通過門票優(yōu)惠,，提高疆內自駕游客復游率，帶動周邊酒店,、餐飲,、購物等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長。

報道刊發(fā)以后,，引發(fā)讀者熱議,，有網(wǎng)友留言表示，“良好的思維促進旅游業(yè)發(fā)展”,。從游客匆忙的“過路游”到不斷升溫的“過夜游”,，再到現(xiàn)在的“反復游”，從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”,，種種轉變預示著文旅產(chǎn)業(yè)抓大放小,、以點帶面的全新思路。

在以往,，門票是國內大部分景區(qū)的主要盈利方式,，門票的高低對景區(qū)的收入影響巨大。以門票價格的調整控制游客數(shù)量,，實現(xiàn)景區(qū)資源保護,、維護基礎設施的目的。這樣的盈利方式有著操作簡單,、資金回籠快等特點,，但隨著景區(qū)更加注重打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場景,，門票收入在很多運營良好的景區(qū)和城市占比逐年減少,。以吐魯番為例，“2023年前三季度吐魯番市經(jīng)濟運行情況”顯示,，2023年1-9月,，該市接待游客2237.27萬人次,，實現(xiàn)旅游收入172.83億元，其中,，門票收入僅為1.43億元,，占整體旅游收入不到1%。

近年來,，國家在逐步探索景區(qū)門票價格下調,，甚至實行免票的可能性。國家發(fā)改委辦公廳在2021年9月下發(fā)通知,，決定于2021年9-10月在全國范圍內開展降低重點國有景區(qū)門票價格“回頭看”工作,，用硬舉措擺脫對“門票經(jīng)濟”的依賴?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出,，鼓勵旅游景區(qū)推出門票減免、淡季免費開放等一系列補助政策,。從某種意義上來說,，是否倚重門票收入，也是衡量景區(qū)發(fā)展模式和經(jīng)營水平的標準,。旅游景區(qū)降低門票,、擺脫門票經(jīng)濟已經(jīng)成為我國旅游業(yè)轉型升級、邁向優(yōu)質供給服務的必要一步,。

擺脫門票經(jīng)濟,，對旅游目的地的地方經(jīng)濟有較大促進作用。自然景觀不是哪個公司,、哪個人群,、哪個部門的資源，而是整個城市的資源,。2002年,，浙江杭州秉持“還湖于民、與民共享”精神,，宣布杭州西湖景區(qū)免費對公眾開放,，成為我國首個5A級免費景區(qū)?；ǜ塾^魚,、柳浪聞鶯、曲院風荷……這一個個耳熟能詳?shù)闹包c,，在過去的二十多年中,，向全世界游客敞開大門。杭州不僅收獲了相當數(shù)量的游客——這些游客大大提升了商貿服務業(yè)的發(fā)展,，刺激了交通,、餐飲,、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的二次消費，為地方經(jīng)濟帶來可觀收益,，也收獲了大氣,、包容,、美麗的城市形象,。

擺脫門票經(jīng)濟，受益最大的是群眾,。最先受益的群體是游客,。減少了剛性的旅游支出，獲得了受尊重,、受重視的旅游感受,，無疑讓游客們對這個景區(qū)、城市增加了良好的印象,，也由此得到良好的出行體驗,。其次，當?shù)貜氖侣糜蜗嚓P產(chǎn)業(yè)的人群也得益頗多,。將傳統(tǒng)觀光景區(qū)建設成功能齊全的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，將全方位帶動當?shù)芈糜蜗M的增長，使從事餐飲,、娛樂,、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)的商家獲得更好的利潤,，從而產(chǎn)生整體效益,、協(xié)同效益和增值效益。