光明網(wǎng)評(píng)論員：“一次購(gòu)票終身游”，何以讓人拍手叫好

【閱讀提示】這是個(gè)妙招：一次購(gòu)票終身游

光明網(wǎng)評(píng)論員：近日,，光明日?qǐng)?bào)“這些提振經(jīng)濟(jì)的好做法”欄目推出《這是個(gè)妙招：一次購(gòu)票終身游》,，介紹了自5月1日起，新疆吐魯番各A級(jí)景區(qū)執(zhí)行首次實(shí)名購(gòu)買門票,、終身免門票政策,。當(dāng)?shù)匚穆貌块T負(fù)責(zé)人表示，這是在深入調(diào)研和廣泛征求意見(jiàn)后,，做出“大膽的決定”,，主要想通過(guò)門票優(yōu)惠，提高疆內(nèi)自駕游客復(fù)游率,，帶動(dòng)周邊酒店,、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。

報(bào)道刊發(fā)以后,，引發(fā)讀者熱議，有網(wǎng)友留言表示,，“良好的思維促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”,。從游客匆忙的“過(guò)路游”到不斷升溫的“過(guò)夜游”,，再到現(xiàn)在的“反復(fù)游”，從“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”,，種種轉(zhuǎn)變預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)抓大放小,、以點(diǎn)帶面的全新思路。

在以往,，門票是國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)的主要盈利方式,，門票的高低對(duì)景區(qū)的收入影響巨大。以門票價(jià)格的調(diào)整控制游客數(shù)量,，實(shí)現(xiàn)景區(qū)資源保護(hù),、維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施的目的。這樣的盈利方式有著操作簡(jiǎn)單,、資金回籠快等特點(diǎn),，但隨著景區(qū)更加注重打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景,，門票收入在很多運(yùn)營(yíng)良好的景區(qū)和城市占比逐年減少,。以吐魯番為例，“2023年前三季度吐魯番市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”顯示,，2023年1-9月,，該市接待游客2237.27萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入172.83億元,，其中,，門票收入僅為1.43億元，占整體旅游收入不到1%,。

近年來(lái),，國(guó)家在逐步探索景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，甚至實(shí)行免票的可能性,。國(guó)家發(fā)改委辦公廳在2021年9月下發(fā)通知,，決定于2021年9-10月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格“回頭看”工作，用硬舉措擺脫對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，鼓勵(lì)旅游景區(qū)推出門票減免,、淡季免費(fèi)開(kāi)放等一系列補(bǔ)助政策,。從某種意義上來(lái)說(shuō)，是否倚重門票收入,，也是衡量景區(qū)發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)水平的標(biāo)準(zhǔn)。旅游景區(qū)降低門票,、擺脫門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、邁向優(yōu)質(zhì)供給服務(wù)的必要一步,。

擺脫門票經(jīng)濟(jì)，對(duì)旅游目的地的地方經(jīng)濟(jì)有較大促進(jìn)作用,。自然景觀不是哪個(gè)公司,、哪個(gè)人群、哪個(gè)部門的資源,，而是整個(gè)城市的資源,。2002年，浙江杭州秉持“還湖于民,、與民共享”精神,，宣布杭州西湖景區(qū)免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，成為我國(guó)首個(gè)5A級(jí)免費(fèi)景區(qū),?；ǜ塾^魚、柳浪聞鶯,、曲院風(fēng)荷……這一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)闹包c(diǎn),，在過(guò)去的二十多年中，向全世界游客敞開(kāi)大門,。杭州不僅收獲了相當(dāng)數(shù)量的游客——這些游客大大提升了商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,，刺激了交通、餐飲,、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的二次消費(fèi),，為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀收益，也收獲了大氣,、包容,、美麗的城市形象。

擺脫門票經(jīng)濟(jì),，受益最大的是群眾,。最先受益的群體是游客。減少了剛性的旅游支出,，獲得了受尊重,、受重視的旅游感受，無(wú)疑讓游客們對(duì)這個(gè)景區(qū),、城市增加了良好的印象,，也由此得到良好的出行體驗(yàn)。其次,，當(dāng)?shù)貜氖侣糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的人群也得益頗多,。將傳統(tǒng)觀光景區(qū)建設(shè)成功能齊全的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將全方位帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的增長(zhǎng)，使從事餐飲,、娛樂(lè),、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的商家獲得更好的利潤(rùn),，從而產(chǎn)生整體效益,、協(xié)同效益和增值效益。