10月31日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦,、文化和旅游部,、廣電總局、銀保監(jiān)會,、證監(jiān)會,、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，《指導意見》自公布之日起實施,。（11月1日 《北京青年報》）

為了提高商品知名度和品牌效應，近些年來,，不少商家找明星代言商品廣告,，這本無可厚非。然而,，受利益的驅(qū)動,，近年來明星代言“翻車”事件屢見不鮮。這不僅嚴重破壞了市場經(jīng)濟秩序,、污染社會風氣,，而且也侵害了廣大消費者權(quán)益。

其實，我國 《廣告法》對廣告代言人義務有明確規(guī)定：即不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦,、證明,。明確虛假廣告造成消費者損害的，代言人需承擔連帶責任,。也就是說,，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法。但由于監(jiān)管力度不足,、消費者自我維權(quán)意識不強,，加之違法成本低等多方原因，某些明星并不曾仔細考察代言產(chǎn)品的質(zhì)量以及廠家的信譽度,，也未曾使用過代言商品,，只追求高額的廣告代言費。即使代言商品出現(xiàn)問題,，給消費者,、投資者帶來巨大損失，明星可能只是風輕云淡地一句抱歉了事,，至多在社會輿論的壓力下將代言費退還,。

市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，也必須是法治經(jīng)濟,。讓人高興地看到,。此次《指導意見》的出臺，不僅將構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系,，也為維護好明星代言領域清朗空間提供新的制度支撐,，有利于更好地保護消費者權(quán)益。但要讓《指導意見》真正發(fā)揮應有作用,，成為明星廣告代言的“緊箍咒”,，還需要全社會共同努力，多措并舉,，齊抓共管,，才能達到事半功倍的效果。

首先是明星自己要加強自律,。代言前要學習相關(guān)法律法規(guī),，并對自己所代言產(chǎn)品通過使用等方式進行深入了解，還要查驗有關(guān)部門審批文件,，代言后也要加強日常監(jiān)督,，不能只根據(jù)廣告主的要求，隨意代言,，助紂為虐,。這樣只會在坑害消費者的同時,，也損害自己的名譽，甚至觸犯法律紅線,，最終得不償失,。

其次是監(jiān)管部門要主動聯(lián)合相關(guān)職能部門，不折不扣地落實好《指導意見》,，并加強執(zhí)法,，嚴厲打擊一切明星違規(guī)代言行為，在達到震懾明星效果的同時,，也讓那些企圖違法者無可乘之機,。堅決杜絕再出現(xiàn)明星代言出事后，各方道歉了之的怪現(xiàn)象,。

另外,，廣大消費者也要根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》等相關(guān)法律法規(guī)，敢于對一切虛假廣告行為說“不”,，切實維護好自己權(quán)益,。尤其是當發(fā)現(xiàn)明星代言虛假廣告行為的，要第一時間向監(jiān)管部門舉報,，揭穿其虛假騙局,，并借助網(wǎng)絡等媒體努力提高廣大消費對虛假行為的識別能力，以減少公眾上當受騙的可能,，自覺維護社會主義市場秩序和廣大消費者權(quán)益,。

總之，明星代言行為并不只是商家和明星之間的事,，而是一種市場經(jīng)濟行為,，一頭牽動粉絲和公眾的喜愛、信任,，一頭牽動對消費者和廣告主的責任與義務,。所以，此次《指導意見》為明星代言立下明確的“規(guī)矩”,，也如同是給明星戴上“緊箍咒”,，這不僅對商家、企業(yè)和代言人負責,，更是保障消費者權(quán)益不受侵害,。期待明星們能以《指導意見》出臺為契機，加強自我約束,，依法、合規(guī)開展相關(guān)代言活動,，這既是保障消費者權(quán)益,，也是在保護自己權(quán)益,，可謂多贏之舉。（劉純銀）