10月31日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦,、文化和旅游部,、廣電總局,、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會,、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》,，《指導(dǎo)意見》自公布之日起實施。（11月1日 《北京青年報》）

為了提高商品知名度和品牌效應(yīng),，近些年來,，不少商家找明星代言商品廣告，這本無可厚非,。然而,，受利益的驅(qū)動，近年來明星代言“翻車”事件屢見不鮮,。這不僅嚴(yán)重破壞了市場經(jīng)濟(jì)秩序,、污染社會風(fēng)氣，而且也侵害了廣大消費(fèi)者權(quán)益,。

其實,，我國 《廣告法》對廣告代言人義務(wù)有明確規(guī)定：即不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明,。明確虛假廣告造成消費(fèi)者損害的,，代言人需承擔(dān)連帶責(zé)任。也就是說,，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法,。但由于監(jiān)管力度不足、消費(fèi)者自我維權(quán)意識不強(qiáng),，加之違法成本低等多方原因,，某些明星并不曾仔細(xì)考察代言產(chǎn)品的質(zhì)量以及廠家的信譽(yù)度，也未曾使用過代言商品,，只追求高額的廣告代言費(fèi),。即使代言商品出現(xiàn)問題，給消費(fèi)者,、投資者帶來巨大損失,，明星可能只是風(fēng)輕云淡地一句抱歉了事，至多在社會輿論的壓力下將代言費(fèi)退還,。

市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì),，也必須是法治經(jīng)濟(jì)。讓人高興地看到,。此次《指導(dǎo)意見》的出臺,，不僅將構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，也為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐,，有利于更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。但要讓《指導(dǎo)意見》真正發(fā)揮應(yīng)有作用,，成為明星廣告代言的“緊箍咒”，還需要全社會共同努力,，多措并舉,，齊抓共管，才能達(dá)到事半功倍的效果,。

首先是明星自己要加強(qiáng)自律,。代言前要學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī),，并對自己所代言產(chǎn)品通過使用等方式進(jìn)行深入了解,，還要查驗有關(guān)部門審批文件，代言后也要加強(qiáng)日常監(jiān)督,，不能只根據(jù)廣告主的要求,，隨意代言，助紂為虐,。這樣只會在坑害消費(fèi)者的同時,，也損害自己的名譽(yù)，甚至觸犯法律紅線,，最終得不償失,。

其次是監(jiān)管部門要主動聯(lián)合相關(guān)職能部門，不折不扣地落實好《指導(dǎo)意見》,，并加強(qiáng)執(zhí)法,，嚴(yán)厲打擊一切明星違規(guī)代言行為，在達(dá)到震懾明星效果的同時,，也讓那些企圖違法者無可乘之機(jī),。堅決杜絕再出現(xiàn)明星代言出事后，各方道歉了之的怪現(xiàn)象,。

另外,，廣大消費(fèi)者也要根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，敢于對一切虛假廣告行為說“不”,，切實維護(hù)好自己權(quán)益,。尤其是當(dāng)發(fā)現(xiàn)明星代言虛假廣告行為的，要第一時間向監(jiān)管部門舉報,，揭穿其虛假騙局,，并借助網(wǎng)絡(luò)等媒體努力提高廣大消費(fèi)對虛假行為的識別能力，以減少公眾上當(dāng)受騙的可能,，自覺維護(hù)社會主義市場秩序和廣大消費(fèi)者權(quán)益,。

總之，明星代言行為并不只是商家和明星之間的事,，而是一種市場經(jīng)濟(jì)行為,，一頭牽動粉絲和公眾的喜愛,、信任，一頭牽動對消費(fèi)者和廣告主的責(zé)任與義務(wù),。所以,，此次《指導(dǎo)意見》為明星代言立下明確的“規(guī)矩”，也如同是給明星戴上“緊箍咒”,，這不僅對商家,、企業(yè)和代言人負(fù)責(zé)，更是保障消費(fèi)者權(quán)益不受侵害,。期待明星們能以《指導(dǎo)意見》出臺為契機(jī),，加強(qiáng)自我約束，依法,、合規(guī)開展相關(guān)代言活動,，這既是保障消費(fèi)者權(quán)益，也是在保護(hù)自己權(quán)益,，可謂多贏之舉,。（劉純銀）