近日,，一款主打酵素的氣泡水被明星吐槽標(biāo)注有200多種配料,，隨后在網(wǎng)上引發(fā)熱議。該款氣泡水名為“ISDG?茉汽 酵素氣泡水葡萄味(汽水)”,，宣傳中稱采用了日本ISDG品牌核心綜合酵素粉,，擁有“每晚入睡更輕松”“提升夜間能量的消耗”等功能,。（9月12日 《成都商報(bào)》）

近日，一位知名演員發(fā)布的一段視頻,，讓一款含有含有紅橘,、甜橙、草莓,、獼猴桃,、白蘿卜、西紅柿,、黃瓜,、小茴香,、紅辣椒,、花椒等232種配料的氣泡水進(jìn)入公眾的眼簾，沖上了熱搜,，對此,，有網(wǎng)友揶喻道：“感覺搬空了一整個(gè)菜市場”。

引爆輿論后,，這款氣泡水的出品公司一名工作人員向媒體表示,，他們添加的是一種含有232種植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232種植物,。至于為何要將232種植物元素都列出來,，這工作人員并不清楚,。值得人們關(guān)注的是，今年8月,，芙德館生物還因茉汽酵素氣泡水的生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)簽,、說明書不符合法律法規(guī)而被行政處罰兩萬元。

銷售這款氣泡水的商家宣傳文案稱,，其具有放松好夢,、加速身體循環(huán)、提高基礎(chǔ)代謝,、調(diào)節(jié)人體內(nèi)部環(huán)境,、打造美麗體質(zhì)等功效。但權(quán)威營養(yǎng)專家指出,，這分明是是妥妥的玩噱頭,、炒概念，“酵素”實(shí)際上就是“酶”,，人體從該款氣泡水中獲得的有益物質(zhì)十分有限,，還不如吃一個(gè)蘋果。與以往的“三精水”無異,，在這個(gè)飲料里,，除了那些三精水成分，所謂營養(yǎng)成分,，比瓶裝飲用水還“純凈”,，不可能實(shí)現(xiàn)商家宣傳的效果。

應(yīng)當(dāng)說,，不少生產(chǎn)企業(yè)與商家,，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級換代，生產(chǎn)出更具科技含量的商品與產(chǎn)品,，但這其中也不乏一些“忽悠和噱頭”,。譬如，“兒童食品”以“少鹽”“營養(yǎng)”“健康”“有機(jī)”等噱頭吸引眼球,，而實(shí)際上只是變換了包裝,、體積和口味，與同類普通食品沒什么差別,，標(biāo)價(jià)卻翻了倍,，許多父母不明就里紛紛購買；又如,，碳中和牛奶,、碳中和冰淇淋、碳中和奶粉,、零碳蔬菜……當(dāng)我們還在糾結(jié)食品碳中和有多難之時(shí),，身邊超市貨架已然擺上了不少“碳中和概念食品”,。

若消費(fèi)者購買這些名副其實(shí)的商品，無可非議,，但問題是,，從現(xiàn)實(shí)來看，消費(fèi)者為這些華而不實(shí)的“偽概念”產(chǎn)品,，付出高昂的經(jīng)濟(jì)成本,，到手的卻是名不副實(shí)的東西。究其根源,，一則,，有些產(chǎn)品沒有國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，全憑商家“一張嘴”,；二則,，職能部門疏于日常管理，監(jiān)管不到位,；此外,，消費(fèi)者不明就里，維權(quán)渠道不太暢通,。 

花高價(jià)錢購買到到的東西,，與普通商品并無兩樣，對消費(fèi)者而言,，既會造成經(jīng)濟(jì)損失,，也會侵犯其合法權(quán)益。特別是市場上“玩噱頭炒概念”的商家,，因成本低下,，售高價(jià)而獲得巨額暴利，這不僅對社會誠信構(gòu)成挑戰(zhàn),，形成市場“逆淘汰”,，也會造成“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的無序競爭，損害市場經(jīng)濟(jì)的肌體,。

顯然,，不能任由“玩噱頭炒概念”的套路屢屢得逞，相關(guān)職能部門,，對所有只賣“概念”,、“玩噱頭”的商家與生產(chǎn)企業(yè)，要重拳打擊,，嚴(yán)懲不貸，從而讓消費(fèi)者能買到“名副其實(shí),、貨真價(jià)實(shí)”的商品,。（吳睿鶇）