近日,，一款主打酵素的氣泡水被明星吐槽標注有200多種配料,，隨后在網(wǎng)上引發(fā)熱議。該款氣泡水名為“ISDG?茉汽 酵素氣泡水葡萄味(汽水)”,，宣傳中稱采用了日本ISDG品牌核心綜合酵素粉,，擁有“每晚入睡更輕松”“提升夜間能量的消耗”等功能。（9月12日 《成都商報》）

近日,，一位知名演員發(fā)布的一段視頻,，讓一款含有含有紅橘,、甜橙,、草莓、獼猴桃,、白蘿卜,、西紅柿、黃瓜,、小茴香,、紅辣椒、花椒等232種配料的氣泡水進入公眾的眼簾,，沖上了熱搜,，對此，有網(wǎng)友揶喻道：“感覺搬空了一整個菜市場”,。

引爆輿論后,，這款氣泡水的出品公司一名工作人員向媒體表示，他們添加的是一種含有232種植物元素的酵素粉,，并不是真的添加了232種植物,。至于為何要將232種植物元素都列出來，這工作人員并不清楚,。值得人們關注的是,，今年8月，芙德館生物還因茉汽酵素氣泡水的生產(chǎn)經(jīng)營標簽,、說明書不符合法律法規(guī)而被行政處罰兩萬元,。

銷售這款氣泡水的商家宣傳文案稱，其具有放松好夢,、加速身體循環(huán),、提高基礎代謝、調(diào)節(jié)人體內(nèi)部環(huán)境,、打造美麗體質(zhì)等功效,。但權威營養(yǎng)專家指出,，這分明是是妥妥的玩噱頭、炒概念,，“酵素”實際上就是“酶”,，人體從該款氣泡水中獲得的有益物質(zhì)十分有限，還不如吃一個蘋果,。與以往的“三精水”無異,，在這個飲料里，除了那些三精水成分,，所謂營養(yǎng)成分,，比瓶裝飲用水還“純凈”，不可能實現(xiàn)商家宣傳的效果,。

應當說,，不少生產(chǎn)企業(yè)與商家，為實現(xiàn)消費升級換代,，生產(chǎn)出更具科技含量的商品與產(chǎn)品,，但這其中也不乏一些“忽悠和噱頭”。譬如,，“兒童食品”以“少鹽”“營養(yǎng)”“健康”“有機”等噱頭吸引眼球,，而實際上只是變換了包裝、體積和口味,，與同類普通食品沒什么差別,，標價卻翻了倍，許多父母不明就里紛紛購買,；又如,，碳中和牛奶、碳中和冰淇淋,、碳中和奶粉,、零碳蔬菜……當我們還在糾結(jié)食品碳中和有多難之時，身邊超市貨架已然擺上了不少“碳中和概念食品”,。

若消費者購買這些名副其實的商品,，無可非議，但問題是,，從現(xiàn)實來看,，消費者為這些華而不實的“偽概念”產(chǎn)品，付出高昂的經(jīng)濟成本,，到手的卻是名不副實的東西,。究其根源，一則,，有些產(chǎn)品沒有國家統(tǒng)一標準,，全憑商家“一張嘴”,；二則，職能部門疏于日常管理,，監(jiān)管不到位,；此外，消費者不明就里,，維權渠道不太暢通,。 

花高價錢購買到到的東西，與普通商品并無兩樣,，對消費者而言,，既會造成經(jīng)濟損失，也會侵犯其合法權益,。特別是市場上“玩噱頭炒概念”的商家,，因成本低下，售高價而獲得巨額暴利,，這不僅對社會誠信構成挑戰(zhàn),，形成市場“逆淘汰”,，也會造成“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的無序競爭,，損害市場經(jīng)濟的肌體。

顯然,，不能任由“玩噱頭炒概念”的套路屢屢得逞,，相關職能部門，對所有只賣“概念”,、“玩噱頭”的商家與生產(chǎn)企業(yè),，要重拳打擊，嚴懲不貸,，從而讓消費者能買到“名副其實,、貨真價實”的商品。（吳睿鶇）