日前,，國家廣播電視總局就《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定（征求意見稿）》公開征求意見,。該意見稿對于行業(yè)組織及從業(yè)主體提出了自律要求，完善節(jié)目禁載內(nèi)容,，增加有關(guān)片酬管理規(guī)定,，禁止開展收視率點擊率等方面的虛假宣傳等,。

什么是真正的流量和熱度？前不久,，北京人藝建院70周年紀念版《茶館》上演,，首開8K高清實時直播，便創(chuàng)下了5000萬人次播放量的紀錄,。這部1958年首演的經(jīng)典作品,，如今在網(wǎng)媒力量的加持下，取得了流量和口碑的雙豐收,。

優(yōu)秀作品必然帶來流量,，這才是正常的價值和市場邏輯，任何時候都不應(yīng)本末倒置,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，流量成為高頻詞,，幾乎和每個人的生活息息相關(guān),。從電視節(jié)目的收視率，到電影市場的票房數(shù),，再到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的點擊量……相關(guān)流量數(shù)據(jù)不僅是傳播效果的評價尺度,，而且成為用戶選擇產(chǎn)品的決定性因素之一。

流量即人氣訪問量,，它應(yīng)是一部作品或者一個平臺內(nèi)在價值的外化呈現(xiàn),。其真正價值在于真實、客觀,，與人氣,、熱度、口碑和影響力等成正比關(guān)系,。如今,，各大公眾號,、直播電商,、自媒體等大大小小的網(wǎng)絡(luò)平臺和主體,，在共享知識、營銷產(chǎn)品,、人際社交,、服務(wù)生活等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。當(dāng)然,，衡量作品和平臺的價值和傳播效果,，離不開必要的數(shù)據(jù)測算。

然而在現(xiàn)實中,，一些平臺,、機構(gòu)和個人，為了謀求利益最大化,，不惜弄虛作假甚至鋌而走險,，制造虛假的流量數(shù)據(jù)，致使流量偏離正常的價值軌道,，走入“流量陷阱”之中,。虛假流量引發(fā)的弊端有目共睹，沖破價值底線,，違背誠信原則,，影響的是用戶決策，侵害的是行業(yè)生態(tài),，殃及的是社會公共利益,。由此說，禁止收視率點擊率等虛假宣傳十分有必要,。

透視流量造假種種亂象,，究其主因，是其價值觀的錯位,。流量本無對錯,，流量觀卻有是非曲直。制造虛假流量,，以流量至上取代內(nèi)容為王,，以利益先行替換價值判斷，是利益驅(qū)動下的短視行為,。破解流量治理的現(xiàn)實困境,，需要多管齊下。

各流量平臺和主體,，應(yīng)不斷提高站位,，放棄“唯收視率”“唯票房數(shù)”“唯點擊率”等的評價標準,，回歸“內(nèi)容為王”“質(zhì)量為上”，讓流量回歸真實,、客觀,、理性。對那些為了熱度不惜錢財,、為了流量失去底線等不良行為,，有關(guān)部門要及時引導(dǎo)和糾偏，引導(dǎo)誠信為本,、向上向善等價值觀成為行業(yè)風(fēng)尚,。

2018年12月，國家廣播電視總局公布廣播電視節(jié)目收視率綜合考核大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本上完工并啟用試運轉(zhuǎn),，便是從根源上整治收視率作假的重要舉措,。日前，國家廣播電視總局又出重拳,，不僅“禁止開展收視率點擊率等方面的虛假宣傳”,，并列出警告、通報批評,、罰款等具體懲罰措施,，再次釋放鮮明的政策信號。

對各個流量平臺和主體來講,，需認清流量的本質(zhì)和規(guī)律,，做到眼明心亮。流量,，是流動的關(guān)注量,，它只為值得的作品和平臺留住與賦能。公眾的眼睛是雪亮的,，粗制濫造可能會收割一時流量,，而難以恒久收獲人心，弄虛作假可能會曇花一現(xiàn),，但終究是夢幻泡影,。流量之所以能變?yōu)椤傲袅俊保K須依仗產(chǎn)品或平臺自身的真正價值,，或思想啟迪,，或藝術(shù)感召，或共情共享,，或貨真價實的服務(wù)……

高質(zhì)量成就大流量,，大流量印證高質(zhì)量?！恫桊^》《雷雨》《蔡文姬》等這些經(jīng)典作品,，之所以有著經(jīng)久不衰的口碑,，是因為作品優(yōu)、制作良,。開放共享是網(wǎng)絡(luò)的特征與標志,，越是開放共享，越是影響力劇增,，越應(yīng)把價值導(dǎo)向擺在首位,。流量越大,，意味著社會責(zé)任越大,。各網(wǎng)絡(luò)平臺作為公眾平臺，既是流量平臺,，更是責(zé)任之地,，理應(yīng)打造成為價值高地。

假數(shù)據(jù)終究不是真本領(lǐng),，唯流量不如高質(zhì)量,。互聯(lián)網(wǎng)流量的草莽時代已然過去,，價值回歸成為現(xiàn)實需求和必然邏輯,。無論是平臺、機構(gòu)還是個人,，切莫以數(shù)據(jù)造假造成價值誤判,，當(dāng)找到一以貫之的價值立場，明辨之篤行之,，讓流量真正成為自身發(fā)展的“試金石”和“度量衡”,。

（作者：丹青，系北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）