近日,，甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具走紅全網(wǎng),。對此,，甘肅省博物館回應(yīng)稱：“對于所有粉絲的厚愛和支持,，我們非常感謝?！睋?jù)統(tǒng)計,，銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后，迅速沖上人氣收藏榜,、銷量榜兩項第一,，月銷量達(dá)到1000多單。（7月3日 中國新聞網(wǎng)）

“馬踏飛燕 ”作為中國旅游的圖形標(biāo)志,，它那昂首嘶鳴,、騰空奔馳的雄駿英姿隨著旅游業(yè)的發(fā)展已名揚海內(nèi)外。其實,，銅奔馬“丑萌”文創(chuàng)火爆銷售并不意外,，自1969年出土以來，銅奔馬曾多次赴海外展出,，引起世人極大興趣,，一度出現(xiàn)了“四海盛贊銅奔馬”的熱潮，2002年更是被列入《首批禁止出國(境)展覽文物目錄》,。從其造型分析,，反映出中國傳統(tǒng)龍文化的時代痕跡。據(jù)《周禮·夏官·庾人》記載,，有“馬八尺以上為龍 ”的說法,。將“馬踏飛燕”作為中國旅游的圖形標(biāo)志，可說是天成之作既體現(xiàn)了中國旅游文化底蘊的深厚又寓意著事業(yè)的龍馬精神和民族的祥和團結(jié),，符合中國人審美特征,，順應(yīng)了消費者祈福、求平安的心理,。

文物是5000多年中華文明的親歷者,、見證者、幸存者,。黨的十八大以來,，習(xí)近平總書記多次提出，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源,，讓收藏在深宮里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,。其實,，銅奔馬文創(chuàng)走紅正是基于文旅IP塑造的創(chuàng)新之舉，符合文物資源賦能高質(zhì)量發(fā)展,，文創(chuàng)產(chǎn)品點亮美好生活的文物保護政策,。面向未來，積極開展文旅IP孵化工程,，圍繞非遺,、戲劇、民宿等主題,，孵化一批達(dá)人,、景區(qū),、技藝、商品,、動漫IP,，進一步做好IP授權(quán)工程，助力文博,、文創(chuàng),、非遺等項目“走出去”，最終實現(xiàn)文旅品牌形象打造及商業(yè)化授權(quán)運作,。結(jié)合“十四五”規(guī)劃制定文旅IP產(chǎn)業(yè)三年發(fā)展行動方案,，優(yōu)化文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，才能更好地助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

一方文物活,，則人民生活“紅紅火火”，進而文旅事業(yè)“通”,。據(jù)了解,，近年來甘肅省博物館根據(jù)館藏文物設(shè)計研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)上千種，涉及上百件文物,。涉及銅奔馬系列,、涵蓋各種方面的產(chǎn)品也已達(dá)上百種之多。我國非遺資源眾多,，通過提煉引起現(xiàn)代共鳴的文化符號,，以非遺和現(xiàn)代生活交織展現(xiàn)傳統(tǒng)和時尚，推動以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的走進現(xiàn)代生活,，這屬實不易,。“動人春色不須多”,，引起消費者共鳴,，一個理由就夠了。仔細(xì)端詳其態(tài),，能夠博得消費者“芳心”的理由也在于其活潑可愛,、充滿微笑的萌態(tài)，某種程度上更說明甘肅開放,、包容,，迎接八方來客的真誠態(tài)度。

“馬踏飛燕”是超然脫俗的藝術(shù),，“萌版”文創(chuàng)產(chǎn)品是讓文物活起來的重要舉措,。文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，增加了國人的底氣骨氣，也只有進一步激發(fā)其內(nèi)在價值,，使得博物館陳走出去,、國風(fēng)國潮紅起來，才更能讓我國五千年文明“延年益壽”,。（韓欣）