在剛剛結束的“618電商購物節(jié)”,，因為抓住了年輕人的消費習慣和消費偏好,，不少老字號品牌正在加速占領年輕人的購物車,。（6月27日《經濟日報》）

承載著文化與記憶的老字號,，其興衰不僅關系著企業(yè)自身的安危，也關系著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承,?！皣薄庇縿又拢藗冊絹碓角嗖A文化底蘊深厚的老字號,。老字號如何借著這股東風激發(fā)新活力,？諸多老字號不約而同地瞄準銷售渠道，希望能夠拉近與消費者的距離,。如,，借“618”等電商購物節(jié)，在線上渠道發(fā)力,；再如,，眾多老字號集中展銷，方便消費者“一站式”購買,。廣州首個集中展銷老字號產品的專柜——廣州老字號館就在日前開張迎客,，中華老字號白云山潘高壽、泮塘食品,、利工民以及鷹金錢,、寶生園、紅棉,、廣氏菠蘿啤等12家老字號企業(yè)率先進駐,。

無論是線上銷售，還是集聚展銷,，都免去了消費者四處奔波選購之苦,，“壓縮”了老字號與消費者之間的空間距離。而需要拉近的不僅是空間距離，還有心理距離,。老有老的優(yōu)勢,。多年發(fā)展沉淀下來的品牌、傳承下來的工藝,，以及老字號的成功秘訣——秉持匠心,、堅持對品質的極致追求等，都是需要堅守的“倚老”,。但若“倚老”演變?yōu)椤翱欣稀保什阶苑?，老就會成為老字號與消費者之間的鴻溝,。

老字號要拉近與消費者的心理距離，需“倚老”而“賣新”,。首先,，要抓住新興趨勢。老字號要直面市場的變化,，研究消費者心理,，把握新需求、新趨勢,，開辟新機會,、新航道。近年來,，不少老字號都把年輕人的需求作為參照坐標,，通過研發(fā)年輕潮流產品等打入年輕圈層。就像中華老字號海鷗手表推出的首個潮表系列,，85%的購買者都是“90后”,。

其次，還要吃透創(chuàng)新玩法,。許多老字號已嘗試盲盒,、直播帶貨及推跨界聯(lián)名款等新玩法，取得了不錯的效果,。不過,，老字號也需“返璞歸真”，不斷從歷史文化中深挖創(chuàng)新元素,，并在提升體驗上下更多功夫,。在這方面，廣州老字號的探索可圈可點,。如,，王老吉推出“姓氏罐”，可將“王”定制為百家姓中的不同姓氏，像“李老吉”“宋老吉”等,；再如,，廣州酒家“水上茶居”被搬上珠江游船，讓游客在欣賞珠江美景之際亦有粵菜美點相伴,。

期待越來越多的老字號在“倚老賣新”中不斷提升,、發(fā)展，煥發(fā)出新生機,。（胡?。?/p>