5月7日,，國家四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》,，其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單,，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名,、引流、推薦,，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名,。這意味著直播間內(nèi)的“榜一大哥”將不復(fù)存在，也意味著直播行業(yè)賺錢沒那么容易了,。這對于主播,、公會、平臺來說,，顯然不是什么好消息,，甚至是重重一擊。 （5月15日《成都商報(bào)》）

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，直播打賞成為最直接的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)主要方式之一,。值得注意的是，5月7日,，國家四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》,，其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單,，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名,、引流、推薦,，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名,。這意味著“榜一大哥”已成為歷史。

伴隨著打賞功能的“社交性”等特征,，出于愛慕與虛榮上榜,，與行業(yè)良性發(fā)展規(guī)律相違背，與主流價(jià)值觀不符,。時(shí)常有報(bào)道,，“未成年人巨額打賞”、“因打賞而盜竊,、詐騙,、網(wǎng)貸和挪用公款”，以及“主播為求打賞秀下限”等事件,。此前有不少主播,，將“打榜”變?yōu)樨溬u流量的“生意”,，榜一位置更是明碼標(biāo)價(jià)，線上線下一箭雙雕,。一句“給榜一大哥點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”更是成為消費(fèi)者的“興奮劑”,，殊不知早已咬住了某些主播的“魚餌”。

話說回來,，“榜一大哥”不復(fù)存在,，是否意味著切斷了平臺和主播的財(cái)路？我看未必,。就目前短視頻平臺來說,，廣告、電商業(yè)務(wù),、直播業(yè)務(wù),、內(nèi)容衍生收益是其主要的收入方式。但對于短視頻平臺來說,，其根本是一種注意力經(jīng)濟(jì),，廣告就是建立在注意力經(jīng)濟(jì)上的，它一直都是媒介獲得收入的主要來源,，可以利用短視頻APP啟動(dòng)時(shí)的黃金五秒來吸引受眾的注意力,，通過形象貼切的畫面增強(qiáng)品牌知名度，以實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化,。

另外,，“大哥”退場是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。當(dāng)前,，知識付費(fèi)數(shù)量穩(wěn)步上升,，從2015年的5000萬達(dá)到了2020年的4.3億，存量和增量市場同樣龐大,，泛知識付費(fèi)的信息獲取載體最高還是短視頻，在此舞臺上充分展現(xiàn)自身“一技之長”,，將其逐漸轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)工具,。網(wǎng)絡(luò)主播在創(chuàng)作內(nèi)容上傳播正能量，隨著抖音發(fā)展的越來越快,，其傳播的范圍也越來越廣,，抖音的內(nèi)容能夠潛移默化的影響用戶價(jià)值觀，所以需對抖音視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范,，讓其傳播富有正能量的內(nèi)容,，增加客戶粘性。

監(jiān)管力度加大對于平臺和主播是好消息,。因?yàn)橹挥谐浞滞晟谱陨頇C(jī)制,，在法律法規(guī)的約束下尋求生財(cái)之道,，平臺方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。一旦失去約束,，久而久之部分平臺和主播勢必會經(jīng)不起考驗(yàn),，到時(shí)候一失去成千古恨，誰也無法挽回,。（韓欣）