近期，多個奢侈品牌宣布提價,，奢侈品市場“漲”聲一片,。在奢侈品“保值增值”預期下，一些消費者受到刺激,，動起了投資的念頭,。分析人士提醒,，奢侈品本身并不具備真正的投資價值，消費者應該保持理性,。（4月26日 《工人日報》）

奢侈品又稱非生活必需品,。當然，在經(jīng)濟學上講,，也指其價值與品質(zhì)比值較高的產(chǎn)品,，實質(zhì)是一種高檔消費行為。從社會意義上看,，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升,。近期，隨著奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價,，開云,、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續(xù)傳出漲價的消息,，路易威登在全球范圍之內(nèi)提高了價格,。因此，拿奢侈品當理財也不難理解,，不少消費者抱著晚買不如早買,，除看中其品質(zhì)外，更多的關注點其實是在“保值增值”的功能,。

投資理財是門學問,，奢侈品漲價“常態(tài)化”，消費者還需謹慎涉足,，在“熱環(huán)境”中保持“冷思考”,。眾所周知，投資理財往往涉及多種學科知識,，都說投資有風險,，奢侈品理財也不例外。深挖奢侈品漲價本質(zhì),，其實是一場極具收割力的饑餓營銷,。通俗來講，就是物以稀為貴的一種心理現(xiàn)象,。有關專家指明,，除非是貴金屬類、寶石類,、鉆石類,，因為原材料的高價值和稀缺性，具有一定的投資屬性,。但服裝,、鞋帽、箱包等,，本質(zhì)上屬于消費品,、消耗品，并不具備真正投資的價值,。

固然,，對奢侈品的迷戀，有專家認為很大程度上是身份焦慮所致,。說實話,，其實真正有內(nèi)涵、素養(yǎng)的個體對奢侈品并不是十分講究,。都明白,，奢侈品的象征價值實際上遠高于使用價值，人們描述奢侈品時無不將其與昂貴聯(lián)系,，有部分消費者則認為是對美好生活的追求,。盡管如此，筆者仍認為將追求奢侈品與美好生活搭邊總顯得格格不入,。

呼吁消費者保持理性只是一方面,，理應將更多的“聲音”傳達至相關奢侈品公司的耳朵。毫無疑問,，從消費者角度出發(fā)依然是各企業(yè)銷售策劃的出發(fā)點和落腳點,。奢侈品追求高雅、自由,，就不能“獨斷專行”,，拿消費者利益玩策劃似乎不那么紳士。雖然奢侈品從不缺消費者,，盡管基數(shù)較小,，但要想謀求長遠的發(fā)展，必須將大量精力傾注于商品品質(zhì)提升并兼顧消費者利益,。

“愈漲愈銷”的“良性循環(huán)”只是假象,，消費者不妨走出“漩渦”，立足于自身資產(chǎn),、從事行業(yè)等,，咨詢相關專家后謹慎投資。有關部門要盡早“開藥方”,，針對特定群體努力糾正攀比心理和盲從心理,，以最終讓奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運行的一部分,。時至今日,，奢侈品的定義在不斷拓寬,，但是真正有價值的奢侈品一定是跨越時間而延續(xù)的經(jīng)典，它的價值絕對不會被潮流和“漲價熱”所迭代,，在此告誡消費者,，拿奢侈品當理財，別讓投資落了空,。（韓欣）