近日，老牌方便面品牌白象被廣大網(wǎng)友們“寵上了天”,。隨著315晚會(huì)曝光“老壇酸菜”事件后,，白象迅速回應(yīng)“沒(méi)合作（插旗菜業(yè)），放心吃”,，使得白象再次圈粉無(wú)數(shù),。為了支持白象，網(wǎng)友們也不吝嗇自己的錢包,，白象的銷量開始暴增,，企業(yè)甚至曾在電商平臺(tái)上直接呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。（3月20日 《成都商報(bào)》）

想不到,，自鴻星爾克,、蜂花等國(guó)貨之后，白象方便面也感受到了一波“野性消費(fèi)”熱潮,。面對(duì)消費(fèi)者的熱情簇?fù)?，受惠企業(yè)難免喜憂參半，既擔(dān)心熱潮不可持續(xù),，又擔(dān)心消費(fèi)者“清醒”之后,，貶低之聲隨之而來(lái)。實(shí)際上,，近些年的多份調(diào)查報(bào)告顯示,，這一屆的消費(fèi)者十分“精明”。我們別以為“野性消費(fèi)”就沒(méi)有“理性”,。

有人說(shuō),，白象方便面之所以能贏得熱銷，全靠“情懷營(yíng)銷”,，其實(shí)不盡然,。前段時(shí)間，白象因被曝光廣泛招募?xì)埣踩藛T工,，已贏得不少消費(fèi)者的好感,。如今，統(tǒng)一,、康師傅等方便面深陷“土坑酸菜”的評(píng)價(jià)泥潭,，在“友商襯托”下白象針對(duì)“土坑酸菜”的迅速回應(yīng),，無(wú)疑能刺激提升消費(fèi)者好感，形成一個(gè)流量焦點(diǎn),，進(jìn)而激化消費(fèi)欲望,。

現(xiàn)代人的消費(fèi)體驗(yàn)可不局限于煮面和吃面。身處體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)熱潮,，所謂“野性消費(fèi)”也可歸納于消費(fèi)者獲取消費(fèi)體驗(yàn)的一種形式,。自購(gòu)買白象方便面的過(guò)程中，有人獲得了“加入國(guó)潮行動(dòng)”的刺激,，有人獲得了“支援助殘事業(yè)”的充實(shí),，還有人獲得了“回味童年美食”的感動(dòng)?？梢哉f(shuō),，方便面尚未到家，消費(fèi)體驗(yàn)便已體現(xiàn)在“朋友圈”,。明確自己想要什么,，敢于為消費(fèi)體驗(yàn)付費(fèi)，就是這一屆消費(fèi)者的“理性”,。

當(dāng)然,，倘若白象方便面不好吃，消費(fèi)者也不會(huì)大批購(gòu)買,。不輸于“大牌”方便面的口感,，讓吃過(guò)的人形成消費(fèi)習(xí)慣，讓沒(méi)吃過(guò)的人感受“種草”樂(lè)趣,。在廣袤的細(xì)分市場(chǎng)中,，白象方便面可以通過(guò)海量的供應(yīng)，找到屬于自己的“個(gè)性化消費(fèi)者”,。即便這次短時(shí)間的消費(fèi)熱潮退卻,，想必也能固化一批消費(fèi)群體。

當(dāng)然,，在日趨講究健康飲食的今天,，方便面品牌若想做大做強(qiáng)，可不簡(jiǎn)單,。白象除了要戒驕戒躁,，堅(jiān)守品質(zhì)和初心，還需要立足流量風(fēng)口,，積極轉(zhuǎn)型,，在提供更好吃更健康的方便面上下功夫。只要初心仍在，相信未來(lái)的“野性消費(fèi)”不會(huì)少,。（嚴(yán)奇）