近日,，老牌方便面品牌白象被廣大網(wǎng)友們“寵上了天”,。隨著315晚會曝光“老壇酸菜”事件后,，白象迅速回應(yīng)“沒合作（插旗菜業(yè)）,，放心吃”,，使得白象再次圈粉無數(shù),。為了支持白象,，網(wǎng)友們也不吝嗇自己的錢包，白象的銷量開始暴增,，企業(yè)甚至曾在電商平臺上直接呼吁消費者理性消費,。（3月20日 《成都商報》）

想不到，自鴻星爾克,、蜂花等國貨之后，白象方便面也感受到了一波“野性消費”熱潮,。面對消費者的熱情簇擁,，受惠企業(yè)難免喜憂參半，既擔心熱潮不可持續(xù),，又擔心消費者“清醒”之后，貶低之聲隨之而來,。實際上,，近些年的多份調(diào)查報告顯示,，這一屆的消費者十分“精明”。我們別以為“野性消費”就沒有“理性”,。

有人說,，白象方便面之所以能贏得熱銷，全靠“情懷營銷”,，其實不盡然,。前段時間，白象因被曝光廣泛招募殘疾人員工,，已贏得不少消費者的好感,。如今，統(tǒng)一,、康師傅等方便面深陷“土坑酸菜”的評價泥潭,，在“友商襯托”下白象針對“土坑酸菜”的迅速回應(yīng)，無疑能刺激提升消費者好感,，形成一個流量焦點,，進而激化消費欲望。

現(xiàn)代人的消費體驗可不局限于煮面和吃面,。身處體驗經(jīng)濟熱潮,，所謂“野性消費”也可歸納于消費者獲取消費體驗的一種形式。自購買白象方便面的過程中,，有人獲得了“加入國潮行動”的刺激,，有人獲得了“支援助殘事業(yè)”的充實，還有人獲得了“回味童年美食”的感動,?？梢哉f，方便面尚未到家,，消費體驗便已體現(xiàn)在“朋友圈”,。明確自己想要什么，敢于為消費體驗付費,，就是這一屆消費者的“理性”,。

當然，倘若白象方便面不好吃,，消費者也不會大批購買,。不輸于“大牌”方便面的口感，讓吃過的人形成消費習慣,，讓沒吃過的人感受“種草”樂趣,。在廣袤的細分市場中，白象方便面可以通過海量的供應(yīng),，找到屬于自己的“個性化消費者”,。即便這次短時間的消費熱潮退卻,，想必也能固化一批消費群體。

當然,，在日趨講究健康飲食的今天,，方便面品牌若想做大做強，可不簡單,。白象除了要戒驕戒躁,，堅守品質(zhì)和初心，還需要立足流量風口,，積極轉(zhuǎn)型,，在提供更好吃更健康的方便面上下功夫。只要初心仍在,，相信未來的“野性消費”不會少,。（嚴奇）