2022年北京冬奧會的成功舉辦為提升中國話語國際影響力提供了范例，也為加快推進國際傳播能力建設帶來了新契機,。特別在百年未有之大變局下,，能夠承辦冬奧會,，能夠在新冠疫情的嚴峻形勢下如期順利舉行,，充分體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨和中國政府的治理能力與治理水平，用中國的實際行動詮釋了“更快,、更高,、更強—更團結”的奧林匹克精神。同時,，更是以獨特的中華文化魅力向世界展示多維,、立體、全面的“動感中國”“萌態(tài)中國”和“樂活中國”的新形象,，有效地提升中國話語國際影響力和親和力,。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播能力建設,，著力改變中國話語國際表達“有理沒處說,、說了傳不開”的被動境地。然而,，當前我國國際傳播仍然面臨西方價值觀的主導,、多元文化間的差異、大國之間話語權的爭奪和新一輪“中國威脅論”施壓等方面的挑戰(zhàn),，“西強我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變,。因此，提高中國話語創(chuàng)新能力依舊任重道遠,。

對外傳播話語作為一種特殊的傳播力量和語言資源,，是一國國際話語權、國家價值觀和對外形象的重要載體,，集中體現(xiàn)了一個國家的政治參與力,、國際傳播力和文化軟實力。隨著中國日益走向世界舞臺,，重要的國際賽事,、重大的節(jié)展平臺是講好中國故事傳播好中國聲音的良好契機。借鑒冬奧成功經(jīng)驗，我們著重從以下幾個方面進行話語表達和敘事方式的創(chuàng)新,。

“打造融通中外的新概念新范疇新表述”,。“新概念”要在話語內(nèi)容上進行創(chuàng)新,，“新范疇”要在話語框架和認知模式上創(chuàng)新,，“新表述”則體現(xiàn)在話語表達方式的創(chuàng)新，尤其是創(chuàng)新話語表達的媒介文本和表現(xiàn)形式,。本次奧運吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進行設計創(chuàng)作形象友好可愛,、憨態(tài)可掬，雪容融取材大紅燈籠的造型和剪紙藝術契合了中國春節(jié)的文化特征,。奧運會徽運用了書法藝術的“冬”,，講究了冰雪運動的神態(tài)與形態(tài)完美結合。奧運場館的設計理念“雪如意”“雪飛燕”“雪游龍”體現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化古典之美,。開幕式則以美輪美奐的24節(jié)氣倒計時開啟,，以及獨具特色的中國結雪花、中國門,、中國窗等中國元素,，更是全方位向世界淋漓盡致地展示了中國文化和文化中國。因此,，對外傳播話語要重視發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作用,，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性、國際性轉化,，以深厚的底蘊和獨特的魅力不斷“圈粉”更多的國際友人,，使之成為國際傳播的絕佳素材，提升我國國際傳播的親和力,，塑造可愛的中國形象,。

“講故事就是講事實、講形象,、講情感,、講道理”。講事實才能說服人,，講形象才能打動人,，講情感才能感染人，講道理才能影響人,。奧林匹克運動倡導的“更團結”正是當今時代最需要的,。當今世界，人類依然面臨諸多難題和挑戰(zhàn),，世界各國,、各地區(qū)應該同舟共濟,，合作應對?！耙黄鹣蛭磥怼钡?022年冬奧口號和“同一個世界,、同一個夢想”的2008年奧運會口號一樣，體現(xiàn)了中國對世界發(fā)展的態(tài)度,，也體現(xiàn)了中國哲學理念和奧林匹克精神的契合,，擦亮了“人類命運共同體”理念的底色。因此,，講好中國故事就要注重話語表達的民族性與融通性相結合,，尋找雙方對話的共鳴點、最大公約數(shù),，求同存異,、求同化異，實現(xiàn)中國特色,、國際表達,，達到民族性與國際化的高度統(tǒng)一,。

加強大數(shù)據(jù),、云計算和人工智能等技術在國際話語表達中的應用。北京冬奧會借助高科技和數(shù)字化手段,，以多元化,、年輕化、場景化的傳播方式,，探索基于文明互鑒,、文明共生的跨文化傳播新模式。從谷愛凌,、蘇翊鳴到羽生結弦,，從冰墩墩、“機器人調酒師”到冬奧選手吃播和基層志愿者互動,，北京冬奧會以互動式和沉浸式“第三方傳播”的手段,，充分利用了公信力和影響力強的社交傳播平臺，破解了少數(shù)西方媒體慣用的“灰黑濾鏡”伎倆,，從而推動從“開放中國”到“全球中國”國家品牌的全新升級,。因此，對外傳播和國家話語表達要充分利用數(shù)字化高新技術手段,，將數(shù)據(jù)挖掘,、數(shù)據(jù)重建技術與傳播學理論進行結合，充分運用數(shù)據(jù)新聞,、數(shù)據(jù)圖片,、數(shù)據(jù)視頻,、交互產(chǎn)品等直觀多樣的數(shù)據(jù)表達方式，來增強中國國際話語表達的親和力和現(xiàn)代感,。（蔡毅強）